茶文化旅遊與茶業經濟發展的論文
中國茶文化源遠流長,通過樹立企業品牌,提高茶產品附加值,擴大茶產品銷售渠道、促進休閒茶業發展對茶業經濟有促進作用。下面是小編為你整理的,希望對您有用。
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茶文化旅遊與茶業經濟發展分析
摘 要:茶文化在旅遊中的作用是非常大的,可以採取不斷提升產品的知名度,將上好的茶葉成品進行展示,還可以進行渠道搭建等。要想不斷的提高茶業帶來的經濟效益,主要的發展途徑可以是:將茶文化旅遊活動進行創新,將好的產品進行展示、要處理好茶文化旅遊和客戶之間的聯絡。
關鍵詞:茶文化;生態發展;旅遊業;茶業經濟發展
1 發展茶業經濟的基本原則
1.1 遵循當地政府的指導
並且要以茶業人民自願為前提。在發展茶業經濟的時候,一定要在群眾自願的前提之下進行,並且還要讓茶業產品進入市場,進行規模經營。
1.2 遵守法律法規,本著規範發展的原則
在發展茶業經濟的時候,首先就要以保證茶農的基本權益,保證家庭經營在農業中的基礎性地位不變,並且不要改變土地集體所有的性質,不要改變土地的用途,不損害茶農的權益,爭取實現家庭經營、集體經營以及茶葉企業經營共同合作、共同發展。
1.3 要本著集約發展,規模經營的原則
要想實現集約型發展,就要將茶業企業、新型合作組織、基地以及農戶結合起來,形成獨特的經營模式,並且接受多種組織形式共同存在、多種經營方式並存、多種投入主體共同存在。
2 茶文化旅遊業和茶業經濟發展之間存在的關係
2.1 由於茶葉的生長地區
一般都是在比較集聚的山地乃至高寒地區,現實條件非常惡劣。那麼發展茶文化旅遊業也會受到現實條件的制約。發展茶文化旅遊業就是為了促進茶業經濟的發展,但是在商業化的角度來分析,由於受到茶業地形的限制,也會阻礙茶業經濟的發展。但是近些年來,隨著對茶文化旅遊資源的不斷開發,茶葉產品也被逐漸帶入了客戶的生活中,大大促進了茶經濟的發展。
2.2 茶文化旅遊能夠充分展示茶業經濟發展的內容
茶業經濟的發展主要表現在茶葉產品的銷售量上,要想快速的將茶葉產品快速售出,就要採取有效的措施,吸引顧客消費。其中,發展茶文化旅遊業就能夠很好的展示茶葉產品的質量,發展旅遊能夠讓茶業產生一種產業鏈,不僅能夠讓顧客瞭解茶葉種植的方法、炒茶的技術,還能夠讓其品嚐到經過多種工序製作出來的茶葉成品。以此來提高茶葉產品的銷量,促進經濟發展。
3 茶業經濟發展模式構建
3.1 形成茶業經濟發展模式的植根性態勢
為了加快茶業發展的腳步,在茶業產業的角度出發是至關重要的,並且茶葉產業也關係著茶業產品的價值高低。要想逐漸形成茶業經濟發展模式植根性態勢,首先就要求其要與茶業區域的自然環境相適應,符合茶業經濟發展模式,並且還要適應茶業文化旅遊資源的開發。只有做到這樣,才能夠不斷的促進茶業經濟的發展,擴大經濟內驅力。
3.2 打造茶文化旅遊特色、增加新奇性
茶業企業要不斷的打造出茶業的品牌特色,創造出新奇性的特點,吸引遊客的眼球。這主要的目的就是對當地區域的茶文化進行普及和推廣,不斷的提高經濟的效益。那麼就可以依照當地的茶業文化和茶葉的盛產情況,定期的設立茶文化節日,不僅可以供遊客參觀,同時還能夠擴大茶業的銷量。其中的“特色”該怎樣體現出來也是一個值得思考的問題,那麼久可以考慮在茶產品製作工藝上下手,讓遊客瞭解茶葉產品的製作過程,並且可以親身體驗。
3.3 在茶文化旅遊專案中來實現茶業產品的展示
將生態文化充分展現在遊客面前,讓遊客感受到茶葉種植園的綠色化特徵,有一種耳目一新的感覺。另外,為了更加吸引遊客的興趣,還可以從農耕文化入手,讓遊客置身其中,親自進行茶葉採摘,還可以讓其嘗試學習炒茶活動,對自己的勞動成果進行品嚐等,這給遊客帶來快樂的同時,還能不斷促進茶業經濟的發展。
4 結語
綜上所述,發展茶業經濟的同時一定要遵守相關的規則,向著集約型發展,將生產規模化等。茶文化旅遊專案的開發,可以帶動茶業經濟的發展,不僅可以對茶葉進行推廣,提升其知名度,還可以提升茶葉產品的銷售量。
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茶文化及其對茶業經濟的作用
摘要:中國是茶的故鄉,伴隨茶的出現,茶文化應運而生。本文概述了茶文化的定義、形式多樣的內涵。物質與精神的統一,功能與審美的結合,高雅與通俗的和諧及實用與娛樂的一體四個特點。中國茶文化源遠流長,通過樹立企業品牌,提高茶產品附加值,擴大茶產品銷售渠道、促進休閒茶業發展對茶業經濟有促進作用。
關鍵詞:茶文化;內涵;特點;經濟
中國是發現和利用茶最早的國家,是世界茶文化的發祥地。陸羽《茶經》開篇:“茶之為飲,發乎神農氏,聞於魯周公。”中國茶文化集豐富多彩、意境優美、雅俗共賞為一體,促進了我國茶業經濟的發展。
一、茶文化
1.茶文化定義
茶文化是以茶為載體,並通過這個載體來傳播與茶相關的各種文化,是茶與文化的有機融合,包含和體現一定時期的物質文明和精神文明。茶文化是人們在對茶的認識、應用過程中物質財富和精神財富的總和,它的形成和發展融匯了自然科學與社會科學的成果,還融匯了儒、佛、道諸家的深刻和哲理。
2.茶文化內涵
茶文化的內涵是中國文化內涵的一種具體表現。中國素有禮儀之邦的稱謂,茶文化的精神內涵即是通過、賞茶、泡茶、聞茶、品茶等與中華文化內涵和禮儀相結合,從而形成具有鮮明中國文化特徵的一種文化現象。茶文化的內涵是中華傳統優秀文化的組成部分,其內容十分豐富,涉及科技教育、文化藝術、醫學保健、歷史考古、經濟貿易、餐飲旅遊和新聞出版等學科與行業。早在唐朝,“茶聖”陸羽,就寫下了第一部茶葉專著《茶經》,奠定了我國茶文化大國的地位。茶文化融合了儒家“中庸”的思想觀念,也融合了道家“天人合一”的思想觀念,還融合了釋家“眾生平等”的思想觀念。
3.茶文化特點
茶文化包含四個特點,即物質與精神的統一,功能與審美的結合,高雅與通俗的和諧及實用與娛樂的一體。物質與精神的統一是指茶文化的實體是異常豐富的,比如歷史名茶,瓷器、茶俗、與茶相關的詩作與畫作等,又具精神內涵廉儉育德,美真康樂,和誠處世,敬愛為人;功能與審美的結合是指茶可以飲用與食用功能,茶器、茶藝可以給人美的享受;高雅與通俗的和諧是指茶文化既有上層社會的陽春白雪的氣息,又有下里巴人的氣息;實用與娛樂的一體是指茶可以解渴生津,入藥治病,品茗可怡情養性。
二、茶文化促進經濟發展的途徑
物質文明和精神文明建設的發展,為茶文化注入了新的內涵和活力,目前,茶文化內涵及表現形式正在不斷延伸、創新和發展。新時期茶文化藉助現代科學技術、現代新聞媒體的傳播,使茶文化價值功能更加顯著,茶的價值使茶文化核心的意識進一步確立,國際交往日益頻繁[2]。
1.茶市場
茶市場的發展是茶文化繁榮的基礎;反過來,茶文化的繁榮也促進了茶市場的迅速發展。目前,全國很多城市都建有專業的茶葉批發市場,比如北京的馬連道茶城、杭州的“茶街”與茶都茗園、成都五塊石茶葉批發市場、重慶天月茶城等。走進茶葉市場,茶香撲鼻,茶文化繽紛呈現。很多城市都形成集購物、觀光、旅遊於一體的茶葉、茶具、茶詩書畫集散地,茶市場已經成為弘揚茶文化、促進茶經濟發展的一個重要途徑。
2.茶館
茶館是愛茶者的樂園,也是人們休息、消遣和交際的場所,歷史十分悠久。有的茶館佈置古雅、樸實,環境幽美、清靜,是茶客品茗休閒的場所,也是文人騷客雅集之處,更是商界人士洽談生意的不二之選。有的茶館平易近人,是交流聊天的好去處。隨著經濟的迅速發展,人民生活水平不斷提高,從過去的老漢飲茶,發展為男、女、老、少齊品茶。茶文化的有力推動,使茶館也得到迅速發展,不斷地促進了我國經濟的發展[3]。
3.茶會展行業
會展業匯聚巨大的資訊流、技術流、商品流和人才流,對茶葉發展,產生著難以估量的影響。我國每年在不同的城市舉行茶文化活動和舉辦國際性茶文化節、茶博覽會,弘揚茶文化,推介茶產品。不少國內外客人遠道而來進行茶葉、茶具、茶詩書畫作交易,購買其喜愛的茶商品;而隨著茶保健知識的普及,愛茶者、嗜茶者、買茶者的增加,茶葉消費量的增長,給我國茶行業帶來了無限商機。茶會展不僅促進茶經濟繁榮,也拓展了會展業的發展空間。
4.茶文化旅遊
近幾年,我國將旅遊景點的經營與弘揚茶文化結合在一起,開闢了多條茶文化旅遊線路,著力打造獨具魅力的茶文化旅遊品牌。如,廣州國際茶文化節推出了廣州茶文化景點一日遊和粵北、潮汕、梅州茶文化景點三日遊,這些不僅推動了廣州地區旅遊業的興旺,也拉動了我國經濟的增長[4]。目前,到實地欣賞茶園風光,到茶園親自體會做茶,到茶藝館感受茶文化,已成為城市市民的新時尚,有效地促進了旅遊業和經濟的發展。
三、茶文化對茶業經濟的作用
茶業經濟的發展和茶文化的推廣是茶葉產業發展的方向,是目前被廣大茶業界看好的一個經濟增長點[5]。
1.茶文化提升企業品牌文化
“柴米油鹽醬醋茶“,茶與人們的生活密切相關,茶文化在品牌經濟的發展有引領的作用。以天福為例,我們沒有在電視上看見天福的廣告,但凡是喝茶的人都知道天福。其實,天福靠的是茶文化的傳播。陸羽茶藝中心,舉辦各種大型茶文化活動,很好的對其進行宣傳;天福茶博物院,一批熱情、誠信的茶人為遊客講解茶葉知識,弘揚茶文化;天福茶學院,為天福集團培養人才,併為其產生正面積極的社會效應。這些方式構建了茶葉和社會資源溝通的橋樑,通過茶文化的傳播,達到了宣傳品牌的目的。天福集團的總裁李瑞河希望天福茗茶做“茶葉的星巴克”。我們看到,茶文化提升了企業的品牌價值,促成了茶產業的豐收。
2.茶文化提高茶產品的附加值
以竹葉青“論道”產品的營銷為例,“平常心,竹葉青”“與己論道,巔峰已隨心”,一語道破天機,《周易》乾卦有云:“亢龍有悔”,在事業上取得巨大成功後,能否保持一個平常心,能否戒驕戒躁,是決定能否實現更高超越的重要動因,論道的立意便基於此。因此高視點、高品位、高境界的論道迅速贏得了廣大喜茶、愛茶的名人雅士的喜愛。論道竹葉青恪守論道十二法則,充分挖掘傳統文化中的精髓並融入人們現代生活的一些理念,使傳統與現代結合,使人們在品論道的過程中,可以穿越歷史的時空,感悟剎那即永恆的真諦,體悟論道的境界。通過茶文化的營銷,“論道”產品的最高價格上萬元,進而使竹葉青品牌躋身為***葉品牌。 3.茶文化擴大茶產品銷售渠道
文化與經濟的關係,可謂相輔相成。文化貧瘠的經濟不會有持久發展的內在動力,必然會喪失其存在和發展空間。茶文化擴大茶產品的銷售渠道,每屆的茶文化節博覽會、無我茶會、茶葉論壇等活動都能很好的傳播茶葉經濟資訊、傳播茶產品。人的需求的多樣性,要精心定位產品,體現茶文化的博睿;在營銷茶產品的過程中,要始終堅持茶文化的誠心意識;借飲茶創造和諧的感情世界明心見性,溝通你我,發揮茶文化的友好功能[6]。
4.茶文化促進休閒產業的發展
茶文化對休閒產業的發展尤為重要。茶產品是一種健康飲料,也是很多食品的原料,茶文化更是一種修身養性的文化。
茶藝館是休閒消費者集聚場所和消費的主要渠道,在休閒時喝一杯清茶,能使人身心愉悅。有文化背景的茶藝館,是旅遊業中一朵璀璨的奇葩。高雅的茶藝和溫馨的環境贏得了遊客的青睞,縷縷的茶香,可拂去旅途的疲憊,盪滌心中的焦煩與苦澀,“一杯春露暫留客,兩腋清風幾欲仙。”
茶文化結合旅遊業的發展也迅勢凶猛。茶文化旅遊就是指以茶和茶文化為主題,以達到積極的休息和娛樂、獲取茶知識等為目的,而開展的形式多樣、內容豐富的系列旅遊活動,是旅遊的新興專案,同時也是茶產業的重要內容[7]。
茶文化旅遊讓遊客不僅能踏青郊遊,瞭解及觀賞採、製茶的過程,還有機會親自參與採茶、製茶、品茶,獲得無窮的樂趣,從而深受人們喜愛。茶文化旅遊,把與茶相關的景點、景觀、購物、餐飲、娛樂等聯絡起來,帶動了以茶文化旅遊為核心的消費,提高了茶的附加值,增加了旅遊收入。安溪以茶文化旅遊、體驗休閒遊為主打旅遊品牌,全力開展系列宣傳推介活動,尤其是打出“暢遊千年山水茶都・體驗假期休閒安溪”、“茶鄉文化讓旅遊休閒更出色”主題,舉辦“‘山水茶都・假日安溪’生態休閒之旅暨‘紫雲山杯’安溪旅遊風光攝影賽”,大大提高了安溪旅遊的知名度。據統計,安溪在2012年春節七天期間共接待遊客64.4萬人次,同比增長7.5%;實現旅遊收入1.95億元,同比增長8.3%。石門縣現有茶園13.5萬畝,是中國禪茶之鄉、中國名茶之鄉和湖南省旅遊資源大縣,其茶旅遊綜合收入近10億元,並每年呈15%以上速度增長。
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