企業微博經典營銷案例

　微博營銷是前些年流行起來的一種網路營銷方式，微博適應了使用者互動交流的需求，順應了資訊傳播方式大變革的趨勢。微博作為網際網路的一種最新應用模式，它的高度開放性，介於網際網路與移動網之間，無論在何時何地，使用者都能及時釋出訊息，那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　後宮優雅是在社會化網路環境下進行微博事件營銷的一個經典案例。事件營銷就是通過製造具有新聞價值的事件，並讓這一新聞事件得以傳播，來轉彎抹角的做廣告，達到廣告的效果。

　　“優雅女”屬於微部落格營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統的論壇、部落格等營銷策略入手的，就像曾經風靡部落格界的“視訊舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發張照片，通過炫富和晒明星兩大法寶，並自創“後宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注。“後宮優雅”從2009年12月1日註冊帳號，到2010年2月1日營銷結束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數，每篇微博的評論數都過千，成為新浪草根部落格第二名和網路紅人，並獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注，可算頗有收穫。

　　二

　　可口可樂換裝上癮，玩起歌詞瓶

　　繼上一年的“暱稱瓶”大獲成功拉動銷量20%後，可口可樂今年繼續發力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳的歌曲。此外，消費者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，並在社交平臺上分享。讓年輕人們通過瓶上的歌詞或音樂來表達自己的心情。

　　經過“暱稱瓶”後，可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在類似於潘石屹、任志強等KOL的微博進行定製化產品投放，利用其名人效應讓更多消費者熟知。而後，在自身的微博上釋出與歌詞相關的內容，與產品配合。於是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺上也晒起了有意思的歌詞瓶。

　　三

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　　《後會無期》：國民岳父韓寒教你做營銷

　　後會無期》：國民岳父韓寒教你做營銷

　　韓寒導演的處女作《後會無期》在零點首映場取得410萬票房，首映日票房為7650萬，最終票房超6億。製造大事件：1月31日，韓寒在微博上釋出了一張小野的照片，有網友在回覆中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回覆轉發到微博上，“國民岳父”的美名自此迅速走紅。阿信、馮紹峰等明星也競相在微博上稱韓寒為岳父，有人還開闢了“國民岳父韓寒”的微博話題，該話題的討論量亦超過10萬，閱讀量則達到121萬。

　　依仗高人氣： 《後會無期》的3支MV中，《平凡之路》最為成功，它的釋出同時宣告了朴樹的復出。朴樹和韓寒聯手復活了千萬80後關於青春的記憶。這兩位青年領袖成為引發熱烈討論的網路事件，該MV轉發量最終突破40萬，而這首歌也登上了當天蝦米、騰訊網的音樂排行榜榜首。

　　四

　　ALS冰桶挑戰：席捲全球的公益病毒

　　ALS冰桶挑戰可以說是今年夏天的大贏家，它由國外傳入，並經國內最大的社交平臺微博不斷髮酵。率先接受挑戰的，是科技界類似於雷軍、李彥巨集這樣的大佬們。而後，娛樂圈的各路明星也紛紛加入活動，使冰桶挑戰的熱度持續升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點到名的可能性非常之小，但看著平日裡高高在上的名人們發如此親民又好玩的視訊實乃一大樂趣。

　　ALS中文全稱是“肌萎縮側索硬化症”，患有此病的波士頓學院的著名棒球運動員Pete Frates希望更多人能夠關注到這一疾病，於是發起冰桶挑戰。活動規則如下，被點名的人要麼在24小時內完成冰桶挑戰，並將相應視訊傳上社交網站;要麼為對抗ALS捐出100美元。因挑戰的規則比較簡單，活動得到了病毒般的傳播，並在短短一個月內集得了2.57億元的捐款。

　　ALS冰桶挑戰是一次公益與營銷十分有效的結合，可能Pete Frates在發起這項活動時都想沒有料想到會有如此瘋狂的傳播，這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動借勢營銷，較有名的就是三星向蘋果發起了“冰桶挑戰”。