北郵市場抽樣調查方法
抽樣調查法是我們在市場調查中應用的比較少的一種調查方法，這種市調方法在市場調查中容易產生一定的偏差。為此小編為大家整理了，歡迎參閱。
一
按規模大小成比例的概率抽樣，簡稱為PPS抽樣，它是一種使用輔助資訊，從而使每個單位均有按其規模大小成比例的被抽中概率的一種抽樣方式。其抽選樣本的方法有漢森-赫維茨方法、拉希裡方法等。
PPS 抽樣是指按概率比例抽樣，屬於概率抽樣中的一種。是指在多階段抽樣中，尤其是二階段抽樣中，初級抽樣單位被抽中的機率取決於其初級抽樣單位的規模大小，初級抽樣單位規模越大，被抽中的機會就越大，初級抽樣單位規模越小，被抽中的機率就越小。就是將總體按一種準確的標準劃分出容量不等的具有相同標誌的單位在總體中不同比率分配的樣本量進行的抽樣。
PPS抽樣的目的和設定
選擇一個具體的統計抽樣方式需要：***1***、從樣本得出的結論能反映審計者的測試目的;***2***、設定的方式要和會計總體的特性相匹配。PPS抽樣是設計用來為審計者找出審計的總體中存在錯誤的貨幣數量***包括誇大和縮小錯誤***。
審計人員在決定採用PPS抽樣方式之前，應該確定設定的模式是不是適用被測試的會計總體。採用PPS抽樣方式有兩個條件： l、會計總體中錯誤率應較小***小於10%***，並且會計總體中至少要包含2000個專案，並使用泊松概率分佈去評估樣本;
2、任何專案中的錯誤量不能超過該專案的會計帳面值。
如果設定的PPS抽樣方式適用於會計總體測試並使用方式得出的結論符合審計目標，那麼審計人員應考慮採用PPS抽樣。 PPS抽樣的基本概況
PPS抽樣變種於屬性抽樣，用於找出在會計總體中全體貨幣量的錯誤數。不像傳統的屬性抽樣方法那樣著眼於會計總體的物理單元***發票、支票***，PPS抽樣的著眼點在貨幣單元。假設抽樣審計被審單位有5000個獨立的往來帳，會計總體值為￥100，000的帳簿，審計人員將用貨幣單元取代5,000個物理單元作為抽樣體單位。
當一個獨立的貨幣數被抽選出來考核j並不是這個貨幣數本身被測試。實質上它的作用是一個鉤子，把它所在的那個完整的專案***物理單元***拖出來，讓審計人員去測試。象第二章討論的那樣，為此審計人員必須累加全體的貨幣數。
PPS抽樣其具體的做法是：
1、首先確定初級抽樣單位***PSU***，PSU可以是固定的常規單位，確定PSU需要有這些初級抽樣單位的具體名錄，以及每個初級抽樣單位中被調查人員的具體數目，這個數目可以的估計的人數。
2、確定抽取哪些初級抽樣單位，如果初級抽樣單位比較少，可以全部抽取，如果初級抽樣單位太多，則可以隨機抽取部分的抽樣單位。
3、在選取的初級抽樣單位中選擇具體的調查物件，如果將第二步中選取的初級抽樣單位的組成人員全部作為調查物件，稱為二階段整群抽樣，如果只是在初級抽樣單位中按人數的多少，來決定在每個抽樣單位中抽取多少人，則稱為PPS抽樣，此時，需要進行一定的計算。
二
市場調查方法--抽樣調查方法
抽樣調查是一種非全面調查，它是從全部調查研究物件中，抽選一部分單位進行調查，並據以對全部調查研究物件作出估計和推斷的一種調查方法。顯然，抽樣調查雖然是非全面調查，但它的目的卻在於取得反映總體情況的資訊資料，因而，也可起到全面調查的作用。
根據抽選樣本的方法，抽樣調查可以分為概率抽樣和非概率抽樣兩類。概率抽樣是按照概率論和數理統計的原理從調查研究的總體中，根據隨機原則來抽選樣本，並從數量上對總體的某些特徵作出估計推斷，對推斷出可能出現的誤差可以從概率意義上加以控制。在我國，習慣上將概率抽樣稱為抽樣調查。
抽樣調查有以下三個突出特點：
1、按隨機原則抽選樣本;
2、總體中每一個單位都有一定的概率被抽中;
3、可以用一定的概率來保證將誤差控制在規定的範圍之內。
在抽樣調查中，常用的名詞主要有：
1、總體
總體是指所要研究物件的全體。它是根據一定研究目的而規定的所要調查物件的全體所組成的集合，組成總體的各研究物件稱之為總體單位。
2、樣本
樣本是總體的一部分，它是由從總體中按一定程式抽選出來的那部分總體單位所組成的集合。
3、抽樣框
抽樣框是指用以代表總體，並從中抽選樣本的一個框架，其具體表現形式主要有包括總體全部單位的名冊、地圖等。
抽樣框在抽樣調查中處於基礎地位，是抽樣調查必不可少的部分，其對於推斷總體具有相當大的影響。
4、抽樣比
抽樣比是指在抽選樣本時，所抽取的樣本單位數與總體單位數之比。
對於抽樣調查來說，樣本的代表性如何，抽樣調查最終推算的估計值真實性如何，首先取決於抽樣框的質量。
5、置信度
置信度也稱為可靠度，或置信水平、置信係數，即在抽樣對總體引數作出估計時，由於樣本的隨機性，其結論總是不確定的。因此，採用一種概率的陳述方法，也就是數理統計中的區間估計法，即估計值與總體引數在一定允許的誤差範圍以內，其相應的概率有多大，這個相應的概率稱作置信度。
6、抽樣誤差
在抽樣調查中，通常以樣本作出估計值對總體的某個特徵進行估計，當二者不一致時，就會產生誤差。因為由樣本作出的估計值是隨著抽選的樣本不同而變化，即使觀察完全正確，它和總體指標之間也往往存在差異，這種差異純粹是抽樣引起的，故稱之為抽樣誤差。
7、偏差
所謂偏差，也稱為偏誤，通常是指在抽樣調查中除抽樣誤差以外，由於各種原因而引起的一些偏差。
8、均方差
在抽樣調查估計總體的某個指標時，需要採用一定的抽樣方式和選擇合適的估計量，當抽樣方式與估計量確定後，所有可能樣本的估計值與總體指標之間離差平方的均值即為均方差。
三
抽樣設計的流程圖
抽樣調查資料之所以能用來代表和推算總體，主要是因為抽樣調查本身具有其它非全面調查所不具備的特點，主要是：
***1***調查樣本是按隨機的原則抽取的，在總體中每一個單位被抽取的機會是均等的，因此，能夠保證
被抽中的單位在總體中的均勻分佈，不致出現傾向性誤差，代表性強。
***2***是以抽取的全部樣本單位作為一個“代表團”，用整個“代表團”來代表總體。而不是用隨意挑選的個別單位代表總體。
***3***所抽選的調查樣本數量，是根據調查誤差的要求，經過科學的計算確定的，在調查樣本的數量上有可靠的保證。
***4***抽樣調查的誤差，是在調查前就可以根據調查樣本數量和總體中各單位之間的差異程度進行計算，並控制在允許範圍以內，調查結果的準確程度較高。
基於以上特點，抽樣調查被公認為是非全面調查方法中用來推算和代表總體的最完善、最有科學根據的調查方法。