品牌生態系統有哪些內容

　　品牌生態系統是一個由品牌與品牌產品、品牌擁有企業、企業股東、供應商、最終顧客、中間商、競爭者、金融機構、大眾媒體、政府、社會公眾、相關企業以及品牌生態環境***包括社會、經濟、文化、自然環境***等所組成的人工生態系統。那麼?

　　品牌生態系統內容：品牌生態環境

　　品牌生態環境包括社會、政治、經濟、法律、技術、人口、自然及其他環境。品牌生態系統的發展環境與品牌的關係是複雜多樣的，包括眾多利益相關者，如政府、股東、僱員、分銷渠道、消費者，以及品牌經營相關的合作者、競爭者、聯盟夥伴、發展夥伴、廣告代理商、傳播媒介等。

　　品牌生態系統內容：品牌個體生態系統

　　品牌個體生態系統以單個品牌為主導，以品牌價值創造為核心，以品牌價值鏈管理為運營模式，由品牌價值鏈系統***包括品牌企業、企業供應商系統、企業內部經營系統、中間商系統、分銷商系統、顧客系統***與品牌生態環境共同構成。

　　在品牌個體生態系統中，企業供應商系統、企業內部經營系統、中間商系統、分銷商系統、顧客系統共同構建起創造品牌價值的品牌價值鏈系統，形成品牌的市場生態系統。個體品牌的活力取決於品牌資源狀況、品牌價值創造能力、品牌管理運營能力及外部市場環境的適應性。企業的品牌價值會隨著品牌價值鏈的成長髮展為品牌個體生態系統的品牌價值。企業品牌價值創造能力與銷量也在很大程度上取決於企業品牌價值鏈的管理運營能力。

　　品牌個體生態系統以企業的品牌價值創造為核心，通過企業的運營與管理進行迴圈，圍繞品牌價值鏈的經營，形成複雜而有序的商流、物流、資金流、資訊流等資源流動。在企業價值創造與利益相關者價值需求發展與滿足互動演進，以及企業的核心能力持續提升的基礎上，推動企業品牌價值的持續成長和品牌資產的持續增加。

　　品牌生態系統內容：品牌種群生態系統

　　品牌種群***brand population***指特定時間、空間內同類品牌個體的集合。由於歷史文化、區域地理環境以及資源稟賦等環境條件的不同，受產業集聚效應的影響，特定區域內簇生了一些獨特的產業和產業叢集，也由此形成了不同的區域品牌、產業品牌和產業叢集品牌。在產業價值鏈上，不同的品牌佔據不同的市場定位，並利用產業資源中的不同資源要素，對生產與消費空間進行分割、嵌入與佔領，形成一個既競爭又協作，既分層又具有整體功能的品牌生態系統，即品牌種群生態系統。

　　品牌種群生態系統的發展態勢通常用品牌種群密度和品牌生態位兩個指標描述。品牌種群密度指的是在一定區域面積內或市場容量中的品牌數量。由於品牌種群數量經常變動，我們也可以用品牌出生率、品牌死亡率、外來品牌進入率和本土品牌遷出率來表示。品牌種群密度可以反映特定區域內一個產業或產業叢集發展的快慢;品牌出生率和品牌死亡率可以反映產業或產業叢集品牌的競爭程度;外來品牌進入率和本土品牌遷出率可以反映區域內產業或產業叢集對非本土企業的吸引力和該區域人文環境的開放程度，並決定品牌種群發展速度的快慢。

　　品牌生態位是指品牌在其生存環境中所處的位置和所利用的市場資源綜合狀態，是品牌生存條件的總集合體。品牌生態位可以反映一個品牌在種群內所佔據的位置，表述品牌種群中的品牌差異程度。品牌生態位越寬，可利用的市場資源種類就越多，品牌延伸度就越大，影響力也就越廣;品牌生態位越窄，可利用的市場資源種類就越少，品牌專業化程度就越高，差異程度也就越大。

　　品牌生態系統內容：品牌群落生態系統

　　阿克在《建立強勢品牌》一書中提出了品牌群落理論。品牌群落是在特定區域和市場中各種品牌種群之間以及它們與環境之間通過相互作用而有機結合的具有一定結構和功能的複合體。相對於品牌個體和品牌種群，一個特定的品牌群落通常具有下述屬性。

　　***1***品牌群落由一定的品牌種類組成。

　　***2***各品牌種類各自具有一定的特徵和結構，並相互影響。

　　***3***品牌群落對所在區域和市場環境產生重大影響，並形成群落環境。

　　***4***品牌群落有一定的分佈區域和邊界。

　　***5***品牌群落伴隨著時間的變化而演化更替。

　　在品牌群落的生成和發展過程中，受到區域經濟、文化和自然環境的深刻影響，品牌之間通過競爭、共生和協同進化形成差異化的區域品牌群落。品牌群落結構型別主要包含三方面內容：第一，品牌群落的空間結構，指品牌區域內在社會經濟文化、自然環境、產業特徵、競爭、空間異質性、外部力量干擾因素等因素影響下的群落層次。如區域內的農業礦產資源品牌層、生產企業品牌層、銷售企業品牌層、服務企業品牌層等。第二，品牌群落的水平結構，主要指由於區域內產業政策導向、資源稟賦差異、要素流動的非均衡性，品牌種群分佈呈現斑塊性、鑲嵌性的特點。如由不同地域資源差異形成的產業叢集品牌種群就具有這樣的特點。第三，品牌群落的時間結構。由於不同地域品牌種群形成的時間長短不同，或者在時間結構上的週期性變化不同，在時間上有不同的分化，從而形成差異化的品牌群落結構。