百事可樂品牌新形象

　　品牌延伸在企業經營中運用非常廣泛,一些企業因之獲得重大成功的同時,失敗的案例也比比皆是,因此對品牌延伸進行理論研究具有重要的現實意義。下面小編給大家分享，歡迎參閱。

　　百事可樂的形象塑造分析

　　百事是一家成功的大企業。它從1898年誕生至今已有100多年曆史，其間也曾瀕臨破產，慘淡經營，但終歸還是能化險為夷，大步前行，迎來今日的輝煌。百事的成功和所有的成功企業一樣，得益於它有遠見卓識的領導層、他的經營戰略、嚴格的管理和不斷推出適應市場並有新意的產品，但百事獨特的成功經驗中最重要的是它賦予企業和產品的文化。

　　對軟飲料而言，百事可樂和可口可樂的產品味覺很難分清孰優孰劣，因此，焦點便在塑造品牌和企業文化上了。百事可樂在形象塑造上是最聰明的公司之一，它一直相信和重視品牌的力量。由盛夏、海灘、足球、明星、衝浪„„構成了其演繹的藍色主題。當漫步在大街上，你會發現,很多燈箱廣告充盈著耀眼的藍色。

　　從1994年，百事可樂投入500萬美元聘請了流行樂壇巨星麥克爾·傑克遜拍攝廣告片——此舉被譽為有史以來最大手筆的廣告運動。把最流行的音樂文化貫穿到企業和產品之中，也開始了百事可樂的音樂之旅，從此以後，百事可樂進入了銷售的快車道，音樂體育雙劍合璧，在廣告和社會公益活動中藉助傑克遜、張國榮、“小甜甜”布蘭妮、王菲、周杰倫 、蔡依林、郭富城、陳慧琳、鄭秀文、貝克漢姆、裡瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰、祁巨集等一大批明星作為品牌代言人， 實行“全明星策略”，藉助明星代言人的知名度和感召力，征服年輕消費群體。同時這一攻勢集中而明確，都圍繞著“新的一代”而展開，從而使文化傳播具有明確的指向性。。

　　商標：百事可樂的藍色和紅色全球商標將成為一系列的“微笑” ，中央白色帶弧形會因不同產品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max會採用小寫字型。而同為百事旗下的產品佳得樂，品牌形象也將重新設計，會更加註重品牌自身，並突出佳得樂***Gatorade***中的“G”。 消費者選擇了一個品牌，不僅是選擇了這種品牌的產品，而且還選擇了這個品牌所倡導和代表的一種文化認同和生活方式。做品牌最好的方法就是將文化灌輸進產品和服務，使得產品和服務的特色不只是技術而是一種獨特的品牌文化，進一步豐富和強化品牌的個性和內涵。 百事無疑是一個絕佳的例子。百事把企業精神由“新一代的選擇”變更為“渴望無限”***Ask of More***，以“渴望無限 精彩足球”、“音樂無限 渴望無限”為主題的活動一浪高過一浪，這些活動以“渴望無限”為依託，涉及面廣，影響深遠，一舉成為中國市場上最能代表年輕人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE”***渴望無限***已經成為年輕一代的口頭語。

　　中文名稱：“百事可樂”是一個好記好認又吉利的詞彙,符合一個品牌要素的各種要求。而百事可樂的標誌以藍色為標識色,標誌是紅,白,藍相間的球體,富有動感。 其標誌設計緊扣目標消費者的心理特點，並根據時代的變化不斷地修正。今日的百事標識摒棄了以往平板、單調的設計。取而代之的是生動的、瞬息萬變的立體影象。全新百事圓球標識象徵著一種與時俱進的精神，與全世界的消費者緊密聯絡在一起。 百事可樂原來作為可口可樂的仿冒品之一,在激烈的市場競爭中發展起來,且市場銷售額年年大幅增加,與它準確的品牌定位是分不開的,這也是一個產品生存的要素之一。

　　百事可樂的形象塑造方式

　　我們分析百事可樂成長的企業形象塑造來看，首先準確定位：從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂;並且選擇合適的品牌代言人，邀請新生代喜歡的超級巨星作為自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通過新一代年輕人的偶像情節開始了文化的改造。在與可口可樂的百年競爭中，百事正是靠著精準的戰略定位，以年輕人作為競爭的核心，從而在可樂飲料的殘酷競爭中成功突圍。其次、通過廣告語傳達"產品概念並不是一定要強加給產品功能或製造虛假概念，最好的概念就是將文化灌輸進產品，企業文化是抽象的演繹，但是更包含具體的執行，百事一直都在用事實展現什麼是“新一代的選擇”

　　從原料上來說，可樂只是一種糖水，本身沒有文化，但當人們賦予它某些象徵時，它就具有了迷人的力量。百事通過清晰的品牌定位，利用各種傳播途徑，使受眾對品牌傳達的精神高度認同，眾而形成一種文化氛圍，這種文化氛圍可以培養很強的客戶忠誠度。這種忠誠度是將物質與精神高度合一，它代表了某一族群的生活方式，價值觀和個性。

　　通過對這種精神的強化，已經形成了心理定勢：喝百事可樂是時尚，年輕，張揚的。如果喝別的可樂往往意味著落後，守舊。這對於那些還沒有建立起明晰的品牌形象的國產可樂產品來說，是一個值得認真思考的問題。要想在國際市場上具有持久的魅力，以文化來塑造民族品牌乃當務之急。