百事可樂提升形象之路
在激烈的市場競爭中企業建立一個新品牌往往耗資巨大,同時又伴隨著巨大的風險。下面小編給大家分享百事可樂品牌提升形象要點，歡迎參閱。
百事可樂品牌提升形象要點
一、名稱：百事可樂“Pepsi-Cola”
1898年8月28日，是百事可樂“Pepsi-Cola”攠誕生的日子。這是每一個關愛百事可樂的人們都引以為驕傲且不會忘卻的日子。百事可樂公司於1919年成立。原名為洛夫特公司，1941年改名為百事可樂股份公司，1965年改為百事可樂公司
二、百事可樂的顏色文化
百事的藍色是永恆的象徵，它是最冷的色彩。純淨的藍色表現出一種美麗、文靜、理智、安祥與潔淨。配合年輕人偶像，是時尚、活力的代表
三、百事可樂的商標
百事可樂***Pepsi***重金即3年12億美元打造他們的新品牌形象，以此對付萎縮的銷量，從最基礎的標誌的修改到包裝到零售等等全方位的重新塑造。百事可樂舊標誌中的均勻的白色曲線帶將轉變為一個笑臉
百事可樂的現在商標和印刷字型
PEPSI百事可樂標識越變越青春化，這與PEPSI百事可樂所堅持走年輕化的路線所分不開的，PEPSI百事一直堅持其產品的消費物件為年青人，所以其標誌隨時代的變化而變化
四、百事可樂的吉祥物***自己找的***
五、百事可樂百年廣告語演變過程
1898 年——2007 年廣告語變更，體現出品牌的核心價值和市場間的關係
1898 年清爽、可口，百事可樂
1903 年提神、爽心、增進消化
1905 年可口之飲料
1906 年天然飲料—百事可樂
1907 年百事可樂：可口、健康
1909 年百事可樂：使你才氣煥發
1910 年喝百事可樂，讓你心滿意足
1923 年這就是健康：百事可樂。品嚐百事，你將喜歡它
1928 年百事可樂，激勵你的士氣
1932 年一樣的價格，雙倍的享受
1939 年一樣的價，雙倍的量
1940 年百事可樂是屬於你的飲料
1943 年令人誘惑的口味
1945 年百事可樂：更多、更好
1949 年口味最好、花錢更少
1950 年量多、活力更多
1953 年清新、爽口
1958 年愛社交，喝百事;喝百事，增友誼
1959 年百事可樂令你心曠神怡
1961 年這就是百事，它屬於年輕的心
1963 年奮起吧，你就屬於百事新一代
1964 年讓自己充滿活力，你是百事新一代
1967 年口味獨一無二，百事可樂向前湧動;品嚐無可比擬的百事
1969 年生活/ 奉獻：你從生活中獲取，百事從奉獻中獲取
1971 年擁有一個百事的日子
1973 年成為百事人，感受自由心
1975 年百事挑戰，讓你的感覺來決定
1976 年擁有百事時代
1979 年把握百事精神，賦予百事挑戰
1982 年喝百事可樂，享受一生美味。啊!百事的時代
1983 年現在就去體會百事
1984 年百事可樂，新一代的選擇
1987 年百事可樂：美國的選擇
1990 年親愛的，這就是您所需要的
1992 年不能沒有它—百事可樂
1993 年年輕、開心，喝百事
1995 年百事之外，別無選擇
1996 年改變新的一頁：百事可樂
1998 年新一代的選擇 The choice of a new generation，渴望無限***Ask for More*** 1999 年百事，渴望無限，快樂的可樂
2003 年百事，這就是可樂
2004 年突破渴望***Dare for More***，敢於第一***Dare to Be No.1***
2007 年渴望探索發現More
渴望體驗互動More
渴望暢飲行動More
六、百事可樂代言人
全球曾為百事可樂代言人的名人有Michael Jackson***邁克爾·傑克遜*** 麥當娜貝克漢姆羅納爾多齊達內羅伯特·卡洛斯而在大中華地區，曾擔任百事可樂代言人的名人包括：王菲張國榮劉德華郭富城鄭秀文周杰倫趙晨浩熱力兄弟蔡依林陳冠希古天樂謝霆鋒 F4 黃曉明李俊基羅志祥最近代言的有蔡依林羅志祥黃曉明慄穎楓李俊基。
百事可樂品牌戰略
美國最大的軟性飲料公司之一。資產總額約 151億美元，居世界大企業第75位，職工26.6萬人。公司總部設在紐約市。
百事可樂公司於1919年成立。原名為洛夫特公司，1941年改名為百事可樂股份公司，1965年改為百事可樂公司。公司系採用北卡羅來納州紐伯恩一名藥劑師佈雷德海姆所研究配製出來的一種藥劑發展成為飲料公司的。60年代開始向多種經營方向發展。1965年合併了弗利托-萊公司***快餐館***，1970年兼併威爾遜體育用品公司，1973年兼併來因戈爾德公司***飲料***，1976年合併了李韋汽車貨運公司，1978年兼併塔戈貝爾公司***墨西哥達餐館***。業務專案包括飲料、食品、飲食服務、運輸和體育用品等。飲料主要是軟性飲料和果汁。國內外有上千個製造和裝瓶廠。銷往148 個國家和地區，重點是拉美地區。其中在國內約佔市場的四分之一。國外主要銷往阿根廷、加拿大、墨西哥、委內瑞拉、聯邦德國和菲律賓。食品主要是快餐食品。運輸主要是向國內外運輸和傳送家庭用品、消費者用品和工業產品。在國內外有1200多個機構處理運輸業務。飲食服務主要是經營快餐館。體育用品包括製造和銷售高爾夫球、棒球、羽毛球、籃排球等以及其他體育用品。
公司附屬機構近百個，主要有百事可樂飲料公司、弗利托-萊公司***快餐館***、啤咂餐館***供應義大利式烘餡餅等***、北美運輸公司和威爾遜體育用品公司等。該公司子公司分佈很廣，國內涉及48個州，國外涉及100多個國家和地區。
百事可樂開展的專門性活動
百事攜手偶像巨星開展捐建母親水窖活動、百事“啟動渴望”巨星在敦煌宣傳保護環境、百事聯手國際巨星、中國少年鼎力助樂世界盃、“百事我創，我要贏”大學生商業實訓大賽等一系列活動極大提升了百事可樂在社會中的形象。
百事可樂的經營理念及企業文化
百事品牌的理念是“渴望無限”，倡導年輕人積極進取的生活態度，寓意是對年輕人來說，機會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。
經營理念:結果高於一切 !百事集團選擇人才有三個標準：“最聰明，最誠實，最具有推動力的實幹精神”。一個管理人員在百事集團中生存下去並非易事，公司對於管理人員的要求是“要麼往上發展，要麼往外走人”。非常聰明的人才，能量百分之百地釋放，公司會給其提供高速發展的事業階梯和優厚的報酬待遇，讓他們很早地承擔重要的責任，在各自的工作範圍內有高度自由空間，以及其他優秀三同事之間積極合作的工作環境經營目標:強化企業獨特的價值和文化。在公司價值和文化方面，百事集團同樣強調的是重視結果，以及人員如何能夠信守諾言而達到事先制定的目標。人的信用和誠實度在公司的文化和價值觀中是最受重視的。公司的文化和價值觀適用與那些熱愛挑戰、自愛競爭、喜歡與哪些有能力的人在一起工作的人們企業文化百事可樂的網路營銷策略十、百事可樂的網路營銷策略