百事可樂的品牌內涵

　　品牌延伸在企業經營中運用非常廣泛,一些企業因之獲得重大成功的同時,失敗的案例也比比皆是,因此對品牌延伸進行理論研究具有重要的現實意義。下面小編給大家分享，歡迎參閱。

　　百事可樂的品牌介紹

　　"渴望無限"是百事可樂的品牌理念，是百事帶給年輕人的感性訴求：我們雖不能改變世界，但我們將從生活中獲取精彩人生;我們追求獨立自主的生活，更對未來充滿無限憧憬;我們深信世界充滿機會，相信生命將會無比精彩。

　　百事與年輕人一起，將"渴望無限"的品牌理念體現為實實在在的行動：全力支援中國足球的發展，包括贊助中國足球聯賽，與曼聯聯合舉辦足球訓練營;不斷地為中國的年輕人帶來最好的音樂。***如在國內舉辦演唱會，校際音樂大賽等。***

　　總之，百事品牌的經營理念從"新生代的選擇"到"渴望無限"，由形象化到實踐，是更高層次的信念。這信念具體表達了年輕人要從生命中獲得更多價值和樂趣。

　　百事可樂的品牌標誌以藍色為標識色，標誌是紅、白、藍相間的球體，富有動感。其標誌設計緊扣目標消費者的心理特點，並根據時代的變化不斷地修正。今日的百事標識摒棄了以往平板、單調的設計。取而代之的是生動的、瞬息萬變的立體影象。全新百事圓球標識象徵著一種與時俱進的精神，與全世界的消費者緊密聯絡在一起。目前，百事可樂國際公司在中國市場的旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達和激浪。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。國際著名的調查機構尼爾森***ACNIELSEN***公司在2000年的調查結果表明，百事可樂已成為中國年輕人最喜愛的軟飲料之一。

　　就產品組合的寬度而言，百事的產品組合遠比可口可樂要豐富。可口可樂公司的經營非常單純，僅僅從事飲料業。而百事公司除了軟飲料外，還涉足運動用品、快餐以及食品等。特別要指出的是，2001年8月百事公司宣佈併購貴格公司。與貴格的聯姻使百事可樂得到了含金量頗高的Gatorade品牌，並大幅提高了百事公司在非碳酸飲料市場的份額。儘管就市場規模而言，非碳酸飲料與碳酸飲料相比不可同日而語，但其成長速度卻是後者的3倍。

　　百事併購貴格後，在中國的銷售戰略：並沒有改變，但業務範圍擴大了，品牌資源擴大了。百事在原來碳酸飲料的基礎上將會很好地整合果汁和運動飲料，在時機成熟的時候，還會陸續推出其他消費者喜愛的飲料，如茶飲料、純淨水等，讓中國的消費者有更多的選擇。

　　百事可樂的品牌分析

　　整合營銷傳播***IMC***的中心思想是在與消費者的溝通中，統一運用和協調各種不同的傳播手段，使不同的傳播工具在每一階段發揮出最佳的、統一的、集中的作用，其目的是協助品牌建立起與消費者之間的長期關係。百事可樂的整合營銷傳播就是把公共關係、廣告宣傳、人員推銷、營業推廣等促銷策略集於一身，在整合營銷傳播中，各種宣傳媒介和資訊載體相輔相成，相互配合，相得益彰。

　　名人廣告眾所周知，百事可樂的廣告策略：往往別出心裁。在與老對手可口可樂的百年交鋒中，百事可樂廣告常有好戲出臺，使可口可樂備感壓力。其中，百事可樂運用的名人廣告，是它的一個重要傳播手段。

　　1983年，百事可樂與美國最紅火的流行音樂巨星邁克爾。傑克遜簽訂了一個合約，以500萬美元的驚人價格聘請這位明星為"百事巨星"，並連續製作了以邁克爾。傑克遜的流行歌曲為配曲的廣告片。 "百事可樂，新生代的選擇"這一宣傳計劃獲得了巨大的成功。

　　百事可樂從美國市場上名人廣告的巨大成功中嚐到了甜頭，於是在世界各地如法炮製，尋找當地的名人明星，拍制受當地歡迎的名人廣告。

　　在香港，百事可樂推出張國榮為香港的"百事巨星"，展開了一箇中西合璧的音樂營銷攻勢。不久以後，百事可樂更是聘得美國的世界級走紅女歌星麥當娜為世界"百事巨星"，轟動全球。

　　"每一次選歌和出唱片，我都有自己的選擇。追風，那不是我的性格。……每一個人都有自己的選擇，我選擇百事。"中國大陸的不少消費者，也許都聽過這段出自劉德華之口的廣告語。作為走紅於大陸和港臺的影、視、歌星，劉德華的號召力是巨大的。這是百事可樂為開闢中國飲料市場而做的廣告。郭富城與百事的合作始於1998年，其"雨中飛奔為鄰家女孩買百事可樂"、"百事藍罐包裝上市"、"與國際巨星珍妮。傑克遜合作"、"與王菲合唱百事主題曲"、"為百事可樂中國足球聯賽主唱首支主題曲"、"森林中智取可愛猩猩"等版本廣告，成為百事廣告的扛鼎之作。在全國各地百事飲料的銷售點上，我們永遠無法迴避的是郭天王執著、堅定、熱情的渴望眼神。郭天王高人一籌的號召力和感染力獲得了百事的一致認可，並升格成為亞洲區品牌形象代言人。1998年，百事可樂百年之際，百事推出了一系列的營銷舉措。1998年1月，郭富城成為百事國際巨星，他與百事合作的第一部廣告片，是音樂"唱這歌"的MTV情節的一部分。身著藍色禮服的郭富城以其活力無邊的外型和矯健的舞姿，把百事一貫的主題發揮得淋漓盡致。此片在亞洲地區推出後，引起了年輕一代的普遍歡迎。1998年9月，百事可樂在全球範圍推出其最新的藍色包裝。配合新包裝的亮相，郭富城拍攝了廣告片"一變傾城"，音樂"一變傾城"也是郭富城新專輯的同名主打歌曲。換了藍色"新酷裝"的百事可樂，藉助郭富城"一變傾城"的廣告和大量的宣傳活動，以 "ask for more"為主題，隨著珍妮。傑克遜、瑞奇。馬丁、王菲和郭富城的聯袂出擊，掀起了"渴望無限"的藍色風暴。

　　由郭富城和珍妮。傑克遜聯袂演出的主題廣告片"渴望無限"投資巨大，場面恢弘，是百事近年力推的作品。歌曲"渴望無限"由珍妮。傑克遜作曲，音樂從慢節奏過渡到藍色節奏，最後變成20世紀60年代的House音樂，曲風華麗。郭富城美倫美奐的表演和性感的造型，珍妮。傑克遜大氣的唱功，使整個廣告片充滿了浪漫色彩，尤其由來自不同地區、不同膚色的兩位巨星共同演繹，更加引人注目。

　　王菲的歌曲在亞洲樂壇獨樹一幟，她為百事拍的廣告片同樣以"渴望無限"為主題，由她創作的音樂《存在》表現了王菲對音樂的執著追求和堅定信念。 "渴望無限"的理念得到了很好的詮釋和體現。

　　2002年1月，樂壇天之嬌女——鄭秀文小姐正式加盟百事家族，成為新一代中國區百事巨星。2002年，F4的"百事可樂" 廣告成為備受中國消費者歡迎的廣告。

　　音樂的傳播與流行得益於聽眾的傳唱，百事的音樂營銷成功正在於它感悟到了音樂的溝通魅力，這是一種互動式的溝通。好聽的歌曲旋律，打動人心的歌詞，都是與消費者溝通的最好語言。有了這樣的訊息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。