品牌延伸的優點是什麼

　　品牌延伸***Brand Extensions***是指企業將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴充套件到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑藉現有成功品牌推出新產品的過程。那麼?

　　品牌延伸是企業推出新產品，快速佔有並擴大市場的有力手段，是企業對品牌無形資產的充分發掘和戰略性運用，因而成為眾多企業的現實選擇。

　　品牌延伸的優點：加快新產品的定位

　　品牌延伸可以加快新產品的定位，保證企業新產品投資決策迅速、準確。尤其是開發與本品牌原產品關聯性和互補性極強的新產品時，它的消費與原產品完全一致，對它的需求量則與原產品等比例增減，因此它不需要長期的市場論證和調研，原產品逐年銷售增長幅度就是最實際、最準確和最科學的佐證。由於新產品與原產品的關聯性和互補性，它的市場需求量也是一目瞭然的。因此它的投資規模大小和年產量多少是十分容易預測的，這樣就可以加速決策。

　　品牌延伸的優點：品牌延伸有助於減少新產品的市場風險

　　新產品推向市場首先必須獲得消費者的認識、認同、接受和信任，這一過程就是新產品品牌化。而開發和創立一個新品需要鉅額費用，不僅新產品的設計、測試、鑑別、註冊、包裝設計等需要較大投資，而且新產品和包裝的保護更需用較大投資。此外，還必須有持續的廣告宣傳和系列的促銷活動。這種產品品牌化的活動曠日持久且耗資巨大，它往往超過直接生產成本的數倍、數十倍。如在美國消費品市場，開創一個新品大約需要5千萬至1億美元，這顯然不是一種新產品能承受的，沒有巨大財力支撐就只能被扼殺。品牌延伸，是新產品一問世就已經品牌化，甚至獲得了知名品牌賦予的勃勃生機，這可以大大縮短被消費者認知、認同、接受、信任的過程，極為有效地防範了新產品的市場風險，並且可以節省數以千計的鉅額開支，有效地降低了新產品的成本費用。

　　品牌延伸的優點：品牌延伸有益於降低新產品的市場匯入費用

　　在市場經濟高度發達的今天，消費者對商標的選擇，體現在“認牌購物”上。這是因為很多商品帶有容器和包裝，商品質量不是肉眼可以看透的，品牌延伸使得消費者對品牌原產品的高度信任感，有意或無意地傳遞到延伸的新產品上，促進消費者與延伸的新產品之間建立起信任關係，大大縮短了市場接受時間，降低了廣告宣傳費用。

　　品牌延伸的優點：品牌延伸有助於強化品牌效應

　　增加品牌這一無形資產的經濟價值。品牌原產品起初都是單一產品，品牌延伸效應可以使品牌從單一產品向多種領域輻射，就會使部分消費者認知、接受、信任本品牌的效應，強化品牌自身的美譽度、知名度，這樣品牌這一無形資產也就不斷增值。

　　品牌延伸的優點：增強核心品牌的形象

　　品牌延伸能夠增強核心品牌的形象，能夠提高整體品牌組合的投資效益，即整體的營銷投資達到理想經濟規模時，核心品牌的主力品牌都因此而獲益。