企業如何創造品牌故事

　　我們都知道很多著名品牌的背後都有一個個無窮魅力的品牌傳奇，有的品牌的歷史就是一個傳奇，這每一個偉大的品牌傳奇都使品牌被得到了廣泛的傳播，因為品牌背後偉大的充滿魅力與吸引力的故事，不少人對這些品牌是如此的好奇，好像自己擁有這些品牌產品的同時，自己也擁有了這些傳奇，自己也成為了傳奇的一部分。那?

　　品牌傳奇利用品牌敘事傳達一種世界觀，一系列超越商品使用功能和認知產品特徵的神聖理念。品牌敘事以存在主義的紐帶形式把消費者和品牌聯絡起來，它是品牌力量的基礎和源泉。

　　品牌傳奇以自我迴圈的方式執行，這種自我迴圈能夠帶動消費者的積極參與。具有生動、易傳播、滲透性強、激發口碑傳播等特點，並激發受眾的好奇心從而主動了解品牌歷史和故事，賦予品牌“經典、神祕、稀有、珍貴”等元素，相比廣告成本更低和可信度更高。

　　品牌傳奇的挖掘和演繹策略為：

　　創造品牌故事一、由品牌引發的趣聞軼事和佳話

　　品牌的粉絲們對品牌近乎偏者的熱愛，在購買、使用中發生的諸多趣聞軼事和佳話也成了品牌不朽的傳奇。“貓王”Elvis也是登喜路的顧客，登喜路的Rollagas打火機是他的至愛。但是，由於他總是穿著極其合體的緊身衣服。所以，他的口袋裡什麼也不能放，他令人難以想象地請別人幫他拿著。

　　品牌傳奇按照上述策略進行發掘、提煉和昇華後，要通過具體的營銷傳播活動不斷地加以放大傳播。傳播過程中要切記不要生硬和牽強，要水到渠成地通過合適的場合載體傳播品牌。如通過新品釋出會、設計師專訪、週年慶典、古董款式展覽、重大公益活動等不動聲色地把品牌核心價值傳遞出去，在潤物細無聲中把品牌傳奇滲入到消費者心田，成為讓消費者產生膜拜的強大力量。

　　創造品牌故事二、“美麗、善良、傳奇、基於熱愛和獨特天賦”的品牌的緣起

　　1850年，瑞士紳士CarlBally被櫥窗的美麗皮鞋深深地吸引，決定買雙鞋送給愛妻，卻因為忘了尺寸，而將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。這段CarlBally皮鞋的美麗邂逅，引發了他想要生產世界上最高階皮鞋的構想。隔一年，第一雙Bally皮鞋正式誕生。BALLY的緣起的故事是那麼的動人而美麗，讓每一個善良和對愛情有著無比美好憧憬的人感動不已;“美麗、善良、傳奇、基於熱愛和獨特天賦”的品牌的緣起使品牌具有了稀缺、高貴。

　　創造品牌故事三、創始人對事業的熱愛和執著

　　勞斯萊斯創始人對汽車和工程技術的熱愛和精益求精的精神，讓人們對卓越豪華的品質深信不疑。1903年，一個人的萊斯發誓要自己設計出一輛2缸發動機汽車。一個人的勞斯有兩大心願：一是他希望自己的名字能夠與高質量的汽車聯絡在一起;二是他希望能夠找到一種英國本土產的車子，其質量與他當時銷售的外國車輛一樣好，甚至是更好。而1904年後兩個人的勞斯萊斯有了共同的夢想與目標，那就是“精細打造世界上最好的汽車”。

　　創造品牌故事四、稀缺的精挑細選的原料與苛刻的傳世工藝

　　稀缺的原料和苛刻的工藝，為品牌披上了神祕、經典、高貴的面紗，令消費者心儀不已。傑尼亞公司從世界各地購買優質原料。幾十年來，公司從澳大利亞購買羊毛，從南非購買馬海毛，從中國內蒙古購買羊絨，從中國江浙一帶購買絲綢，從埃及購買棉花。傑尼亞公司還與一些當地政府簽署購買協定，規定凡出售高等的優質原材料者，將由公司發給額外獎金。這樣，向傑尼亞公司出售原材料的廠商，往往精心提高其原材料的質量，在一定程度上保證了傑尼亞服裝的用料考究地道，具有可靠的質量優勢。

　　創造品牌故事五、達官貴人和名媛鉅富的由衷擁戴

　　當一個人成名後，他身邊的名人朋友也更促使了他有名。當一個品牌成功後成為名牌，自然會受到名人的青睞，而和名人的聯絡也更成為了品牌傳奇的一部分。勞斯萊斯的名人客戶中就有：列寧、汶萊蘇丹、貓王、約翰·列儂、英國女王伊麗莎白二世、美國前總統威爾遜、汶萊蘇丹博基亞、新加坡前李光耀、法國影星碧姬·芭繹。這更加增強了勞斯萊斯的傳奇。