倩碧的品牌故事

  倩碧***Clinique Laboratories, LLC.***是一個化妝品牌於1968年創立於美國紐約,現隸屬於美國雅詩蘭黛集團。其推廣的基礎護膚三步驟世界聞名。其首席面板科醫生為Dr.Norman Orentreich。倩碧的英文原義指診所,由此可見該品牌與醫學的淵源。下面一起看下吧。

  品牌由來

  倩碧msmk.nrmyshop倩碧***Clinique***的德文原義指診所,由此可見該品牌與醫學的淵源。Estee Lauder夫人與Carol Phillips在創想倩碧品牌的時候,正好途經一個德國小鎮,而這個小鎮上有一家診所,而白底綠字的Clinique的招牌顯得簡潔明快,格外醒目。Estee Lauder夫人與Carol Phillips立即聯想到了倩碧正在為品牌名稱傷腦筋的事,而兩人又同時對Clinique這個招牌產生了極大的好感,於是Estee Lauder夫人找到了這家診所的老闆,希望他能夠出讓Clinique這個牌子,而條件也是非常優厚:一個是用一大筆現金買斷這個品牌,二是讓診所老闆成為倩碧公司的股東,最終,診所的主人在天文數字般現金的誘惑下,出讓了Clinique的品牌,不過如果他能事先知道倩碧的品牌一經推出就紅遍全球的話,一定會選擇第二個條件的。

  品牌歷史緣起

  倩碧二十世紀六十年代後期,人們對肌膚的美麗的概念僅限於一句當時普遍推崇的至理格言-“女性肌膚的狀況是與生俱來的,不可改變的”。一位雜誌主編提出“女性應該正視她們的肌膚”的言論後,人們才開始發覺,原來肌膚完美可以重塑。

  這一年是1967年,這位主編就是美國時尚雜誌《VOGUE》的主編Carol Philips女士。誰也不曾想到,這位VOGUE雜誌的主編日後竟成為化妝品界奇葩——倩碧品牌的創始人之一。她的幸運即來自於她在那篇名為《完美肌膚是否能創造》所提到的獨特的護膚理論。

  理論一出,震撼人心,也引起Estee Lauder雅詩蘭黛家族的注意,不久便聘用Carol創辦倩碧化妝品公司,並於1968年在紐約推出。他們在面板學專家指導下,通過過敏性測試,成功研製了第一個百分之百不含香料的護膚品牌,那便是Clinique***倩碧***正式創立之日。

  就是在1967年,紐約權威的面板科專家Dr.Norman Orentreich在接受Carol的專訪中,表示美麗不是隻靠遺傳而得,通過正確的護膚程式,即可改善肌膚狀況。女性可以通過主動積極的護膚程式,也就是第一步:清潔;第二步:清理皮層;第三步:滋潤的“倩碧護膚三步驟”,讓肌膚處於健康自然的完美狀態;同時也提出陽光紫外線是傷害肌膚的最大元凶,進而強調防晒的重要性。此理論一出,整個化妝界為之促動。

  這篇具有里程碑意義的報導不僅提出精闢的護膚觀念,也引起Estee Lauder雅詩蘭黛家族的注意,同時也催生了倩碧這一品牌。一切源於偶然,一切又因為偶然而有了契機。這一偶然,不僅創造了倩碧品牌,而且也使倩碧為美容界注入了新的內容與活力。倩碧與愛美女士的一段淵源便有了序曲。

  倩碧msmk.nrmyshop1968年,倩碧這個安全、有效、經由面板科專家配方,並且經過過敏性試驗、百分之百不含香料的高檔化妝品品牌在Estee Lauder公司旗下問世。而為倩碧奠下事業基礎的基礎護膚三步驟產品:具清潔功效的洗面皂、清理皮層的潔膚水***各型別肌膚均有適合的配方***、和具滋潤功效的特效潤膚露,就此成為業界的傳奇,以及每個愛美女性不可或缺的護膚產品。

  大事記

  1968年,倩碧首先推出的護膚三步驟,包括Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion潔膚水和Dramatically,Different Moisturizing Lotion特效潤膚露獲得空前成功。其後,倩碧不斷開發新產品和新市場。

  1970年,倩碧成為最早生產防晒護膚品的公司之一。

  1976年,倩碧成為首家推出男用系列產品的高檔化妝品公司。男士們再也不用借用他們姐妹或太太的護膚品了。

  1983年,特效潤膚露成為最暢銷高檔化妝品,全球每4秒就售出一瓶。

  ***,彩妝產品在美國百貨公司中銷量第一。

  1991年,宇航員在太空中使用倩碧產品。City Block SPF15是第一個採用物理性防晒的防晒品。

  1994年,首次在專櫃推出趣味性的Cyberface電腦互動化妝指導服務,加強了和顧客的溝通。

  1996年,倩碧建立了自己的網站,提供最新資訊和諮詢。

  1998年,Clinique Happy香水於美國FiFi頒獎典禮中獲最佳女士香水大獎。

  2000年,推出專為亞洲女性研製的美白系列以及更全面美白防晒產品。