普洱茶文化之旅遊發展策略

　　普洱茶文化貫穿於普洱茶葉的採摘、製作、選茶、煮茗、飲用、禮儀以及普洱茶詩、茶畫、茶俗、茶歌、茶舞等諸方面。下面是小編精心為你整理的，一起來看看。

　　不斷創新文化傳播載體

　　文化載體是各種物化和精神的傳播文化媒介體和傳播工具，是文化得以形成與擴散的重要途徑與手段。

　　由於地理環境、區位、民族和經濟社會發展狀況及文化傳統等諸多方面的差異，不同地區的文化資源型別和特點都會有所不同，這就需要結合普洱市實際，探索構建出一條傳承多元文化的路子來。豐富活躍的普洱市文化是世代普洱人民在生產生活中創造並積澱形成的真實情感，是人與人、人與自然和諧相處的真實寫照，體現了開放擔當、堅韌不拔、國家情懷、民族大義的精神氣質，與正在建設的社會主義核心價值觀一脈相承。

　　要堅持與時俱進，推陳出新，創新校園文化、企業文化、機關文化、農村文化等傳播載體，充分運用傳統媒介和新興媒體，通過影視、歌曲、舞蹈等人民群眾喜聞樂見的藝術形式，大力實施農村文化小廣場、小文藝隊、小喇叭“三小”工程建設，讓普洱市優秀文化走入尋常百姓家，讓每一個市民都成為講好普洱故事、傳播好普洱市聲音、展示好普洱市形象的主角，讓珍珠“露”出來。

　　走好產業融合發展路

　　一顆珍珠固然光彩奪目，但無數顆珍珠串成的“珍珠鏈”更加熠熠生輝。實施文化“珍珠鏈”戰略，關鍵是要把散落的“珍珠”串成“珠鏈”。如何“串”起來?那就要從縱向推進現有文化旅遊資源的深度開發，突出彰顯傳統文化價值觀的核心內容，做好傳承優秀傳統文化的文章，讓豐富多元的民族文化、厚重鮮明的普洱茶文化、天地人合的生態文化元素成為普洱市鮮明的符號和標識，成為弘揚“包容開放、團結拼博”普洱市精神的載體，用文化擦亮旅遊品牌;橫向推進配套設施建設及相關產業協調發展，把獨具特色的普洱文化元素充分融入到旅遊景區景點和文化產品打造中，讓遊客從中獲得可觀、可感和可體驗的愉悅。另外，要做好文化與旅遊融合發展的文章。事實證明，文化與旅遊融合，活化了歷史，豐富了旅遊，能夠讓文化更生動，旅遊更精彩。

　　同時，能夠催生文化旅遊產業新業態，激發文化旅遊產品新活力，提升區域文化旅遊競爭力，實現疊加放大的“蝴蝶效應”和社會經濟效益“雙贏”。旅遊的本質是對差異性文化的想象和追尋，當今人們旅遊更注重的是體驗和感受，感受不一樣的景、不一樣的事、不一樣的生活，旅遊的可持續發展必須通過差異化產品和服務的提供來實現。要不斷挖掘旅遊產品獨特的文化內涵，讓旅遊產品更豐盛立體，讓遊客與景點聯絡更緊密。要把握經濟規律和市場規律，打好文化牌、區位牌、特色牌，深入挖掘普洱市歷史、民俗、宗教和山水人文等資源，形成獨具特色的對大眾有吸引力和對社會有影響力的集追憶、觀賞、娛樂、休閒、體驗、消費等功能為一身的文化旅遊產品。要統籌做好產業規劃、招商引資、產品開發、品牌打造、市場營銷等工作，努力培育文商旅融合發展的市場格局。要不斷完善文化與旅遊融合發展的體制機制，堅持把文化與旅遊融合發展作為轉變經濟發展方式的重要途徑，把重點專案帶動戰略作為推進文化與旅遊深度融合的有效抓手，全面加強文化旅遊區域合作，推動文化與科技、旅遊、金融融合，著力打造具有自主智慧財產權的文化旅遊品牌，不斷提高文化旅遊產品的吸引力、生命力、震撼力，努力走出一條精品化、品牌化、市場化、國際化發展文化旅遊產業的路子來。

　　打好普洱特色文化牌

　　特色是文化旅遊產品的生命力所在，越是具有民族特色的文化旅遊越能顯示它的旺盛生命力。

　　普洱文化資源品位高、存量大、種類多、文化積澱深厚，唯一性、排他性特徵明顯，為普洱市實施文化“珍珠鏈”戰略創造了良好條件。要使“珍珠”亮起來，根本是要打好特色牌，充分發揮人無我有、人有我優的文化資源優勢，以市場為導向、以資源為基礎、以特色文化為核心，在開發中凸顯文化的核心價值和地位，把傳統的民風民俗、建築風格、服飾特色、飲食習慣等融入到文化旅遊產品之中，通過挖故事、加工故事、賣故事，開發出獨具個性的文化旅遊產品或服務專案，讓特色成為最亮的文化“珍珠”，成為文化旅遊產品的“金字招牌”，把關注度吸引過來，把人氣、商氣、財氣彙集起來，引領普洱市文化旅遊產業跨越式發展。

　　普洱茶文化旅遊概念

　　茶業、茶文化、旅遊業是一個相輔相成的體系，前者的振興會豐富後者的內容，後者的興盛會帶動前者的發展，兩者具有本質的聯絡。茶文化旅遊是指以茶和茶文化為主題，以達到積極的休息和娛樂、獲取知識和體驗人生價值等為目的，而開展的形式多樣、內容豐富的系列旅遊活動。普洱茶名距今已有三百多年的歷史，源自明朝。但云南產茶的歷史可追溯到三國時期，民間有“武侯遺種”的說法，證明雲南的濮人種茶有悠久的歷史。現有的普洱茶從外型上可分為餅茶、沱茶、磚茶、金瓜貢茶、千兩茶和散茶等。

　　普洱市普洱茶文化旅遊現狀

　　雲南省普洱市作為國家綠色經濟試驗示範區，圍繞打造世界茶源、中國茶城、普洱茶都，以生態茶園建設、茶葉加工、品牌營銷和培育為核心，促進茶產業鏈條延伸，推廣集茶葉種植、加工、旅遊等為一體的茶莊園經濟發展模式，力將普洱市建設成全國重要的普洱茶研發中心、生產加工基地、集散中心和茶文化旅遊中心。

　　普洱現有營盤山萬畝茶園，困鹿山萬畝古茶園，江城牛洛河生態茶園，鎮沅千家寨、邦崴千年古茶樹、佛殿山野生古茶樹群落、瀾滄景邁山萬畝茶園等，特別是位於瀾滄縣惠民鄉景邁村的千年萬畝古茶園，連片採摘面積達16000餘畝，是雲南所有古茶園中連片面積最大的，令人驚歎。

　　普洱市普洱茶文化旅遊產品開發存在的問題

　　但是在現有的條件下，普洱市的普洱茶文化旅遊存在著中心地形象不清晰，缺乏宣傳，缺少高素質的專業人才，茶文化旅遊專案單一，參與性不強，在市場執行機制、統一管理機制方面存在缺陷等問題。在普洱茶產業迅猛發展的大背景下，我們應該在注重茶工藝創新的同時，在普洱茶旅遊和營銷方面有所作為，聯合相關旅遊、酒店企業，共同開發打造普洱茶文化旅遊產品。