市場營銷本科生論文開題報告

　　國際市場環境的因素非常複雜，國際市場營銷活動除了受經濟環境，政治環境，自然環境，人口環境和科技環境的影響之外，還受到社會文化環境的顯著影響。下面是小編為大家整理的市場營銷本科生論文，供大家參考。

　　市場營銷本科生論文範文一：生態文明環境下市場營銷教學改革策略

　　摘要：市場國際化、經濟全球化對市場營銷專業人才培養提出了新的要求。因此，高職院校在實施市場營銷專業教育過程中必須根據實際情況加強對教學改革方向進行深入研究，促進教學質量得到不斷提升，保證培養出來的人才能夠更加適應經濟、社會發展需求。

　　關鍵詞：市場營銷專業;生態文明;教學改革

　　一、前言

　　隨著生態環境的不斷惡化，人們的環保意識不斷增強，環保運動席捲全球，在市場需求上，綠色消費需求不斷增加。在這樣的時代背景下，綠色營銷逐漸成為企業實現可持續發展的一個必然選擇。因此，企業在發展過程中對市場營銷專業人才的職業要求也有新的變化，綠色營銷理論將成為市場營銷專業教學中一個必不可少的重要內容之一[1]。加強對市場營銷專業教學改革方向進行深入研究才能促進該專業教學改革取得更好成效，進而促進教學質量得到有效提高。

　　二、生態文明環境背景下市場營銷專業具體教學改革措施

　　1、更新教育理念

　　在市場營銷專業的教學改革中，教育理念的更新主要體現為兩大轉變，第一為教育觀及人才觀的轉變。在教育觀上，必須從“知識本位”轉變為“素質***能力***本位”本位，重視對專業技術的實際應用能力進行培養;在人才觀上，必須從“繼承型人才培養”轉變為“創新型人才培養”，高度重視學生個性發展和應變創新能力的培養。第二為教學活動主體轉變。教學改革必須將“教師為教學活動的主體”轉變為“教師為教學活動的主導”，將學生作為教學活動的主體，積極引導學生參與教學活動，加強對其自主學習能力進行培養。在生態文明環境背景下，市場營銷專業教學改革必須逐步確立起育人為本、全面發展的思想，促進學生整體素質、能力得到不斷提升，將能力作為本位，突出技能培養、實踐教學，有機統一知識、能力、素質實施教學活動，促進學生素質、能力得到全面發展。

　　2、科學定位人才培養目標

　　受傳統教育思想影響，我國高職的人才培養目標一直以來均受限於層次定位，就是將其定位為大學的專科層次，而具體專業職業崗位***群***均未能得到明確定位。在生態文明環境背景下，營銷觀念發生了很多變化，綠色營銷成為營銷理念中的重用組成部分，並不斷得到豐富。綠色營銷主要體現為將可持續發展作為導向，將環境保護作為企業實現可持續發展的核心價值觀，重視並高度關注生態環境價值[2]。在企業的經營目標上，綠色營銷的目標主要體現為促進消費者的綠色消費需求得到更好滿足，同時加強對自然生態環境進行保護，促進資源的利用率得到有效提升。因此，企業對市場營銷專業人才提出了新的崗位需求。在市場營銷專業教學改革過程中必須要正確認識專業職業崗位***群***的實際要求，對該專業的職業崗位人才培養目標進行明確。同時，在專業人才培養目標定位改革中必須保證人才能力能夠適應社會主義市場經濟發展需求及現代工商企業發展需求，重視對學生進行德、智、體、美等全方位培養，將該專業學生培養成為既能適應時代發展過程中的崗位需求，同時又具備管理、促銷、經營等工作能力的高素質技能型人才。同時，在教學改革中還應該高度重視對專業特色人才進行培養。

　　3、創新人才培養模式

　　科學、合理的人才培養模式為高等職業教育改革中的一個關鍵性問題。在市場營銷專業教學改革中，應該對傳統的人才培養模式存在的利弊進行深入分析，然後按照崗位相對適應面的拓寬、畢業生社會適應性的提高、就業崗位能力需求等對人才培養模式進行改革[3]。在生態文明環境背景下，人才培養模式應該增加三個符合度，具體為培養目標及質量標準均能符合學生、社會發展需求和國傢俱體規定的程度;學校的實際工作狀態能夠符合學校所確定的人才培養目標及人才質量標準的程度;人才培養結果符合學校確定的人才培養目標及質量標準程度。通過對人才培養模式進行創新，促進學生、社會、政府對院校人才培養工作的滿意度得到有效提升。在改革過程中，應用充分發揮創新意識，敢於突破傳統模式束縛，以專業特點、職業崗位要求、人才培養目標要求作為根據，積極探索市場營銷專業人才的新型培養模式。人才培養模式需嚴格遵循專業教育規律和專業人才培養規律，並突出技術應用能力、創新精神的培養，進而促進該專業人才能夠更加適應生態文明環境背景下的人才需求。

　　三、結束語

　　生態文明環境背景下社會經濟發展對市場營銷專業人才技能提出了新的要求。因此，各高職院校須專業特點、職業崗位需求、社會經濟發展人才需求等作為根據，正確認識教學改革方向，然後採取有效措施實施教學改革。只有這樣才能促進教學改革取得理想成效，進而提高市場營銷專業的教學效果。

　　參考文獻

　　[1]曾春花,鄧玲.生態文明視域下高校工商管理本科專業課程教學方法改革探索[J].銅仁學院學報,2014,11***03***:261-262.

　　[2]張家明.地方高校市場營銷專業實踐教學改革的若干思考——以襄樊學院為例[J].對外經貿,2012,06***01***:634-635.

　　[3]邵華.生態文明視角下高職專業人才培養之管見——以經管類專業為例[J].職教論壇,2014,15***26***:303-304.

　　市場營銷本科生論文範文二：晚報市場營銷論文

　　摘要：在服務讀者方面，晚報發行部堅持每個月舉辦一次歡樂社群行活動，拉近與讀者的距離。社群行活動具體運作模式為，發行部事先與社群聯絡場地，然後組織一些機構一起進社群開展便民服務。

　　關鍵詞：市場營銷;廣告

　　一、創新經營理念帶動廣告銷量

　　***一***用雙頭版吸引潛在廣告資源

　　廣告商在報紙上投廣告，目的是為了抓住讀者注意力，吸引客戶購買產品，提升產品銷量。不同版面客戶的關注度不同，因而廣告投放在哪個版面至關重要。通常越靠前的版面關注度更高，廣告價格也更貴。其中頭版是整張報紙的門面，屬於稀缺資源，廣告商想花錢在頭版做廣告，有時也需要排長隊。這樣一部分廣告商等不急就有可能轉向其他媒體投放廣告。鑑於此，前幾年《福州晚報》根據實際情況在同城紙媒中率先採用雙頭版的版式。一張報紙前兩版設計為封面版，第三版改為A1版。雙頭版的設計增加了版面的視覺衝擊力，不但新聞編排未受影響，而且有效開發了廣告資源。

　　***二***緊扣業務熱點策劃方案

　　如今除了硬廣外，更多廣告商希望藉助一些軟性宣傳以達到“隨風潛入夜、潤物細無聲”的效果，從而幫助新業務拓展和銷售。《福州晚報》廣告部主動適應市場需求變化，轉變觀念，從廣告商實際業務需求出發做好營銷服務。2010年各家銀行紛紛推出信用卡汽車分期付款業務，以便增加中間業務收入。作為一種新的信用卡業務，它與傳統的汽車按揭貸款、廠家汽車金融業務有何不同?分期付款業務手續費比按揭貸款利率是否更優惠?晚報廣告部市場敏感性強，捕捉到這一資訊後意識到這將是各銀行角逐的新戰場，於是迅速結合市場熱點於2010年7月下旬在同城媒體中率先策劃推出了《榕城購車金融支付方式攻略》系列報道，對信用卡汽車分期付款業務進行全方位客觀立體掃描。其中《購車貸款四種方式大比拼信用卡分期付款較省錢》介紹了購車貸款四種方式的優劣。緊跟著刊載的《福州不同銀行信用卡汽車分期付款手續費有別》則系統介紹了市民關心的信用卡汽車分期付款業務手續費、貸款期限和額度等問題，發現10萬元兩年期手續費不同銀行會相差3000元的情形。隨後推出的《“買車容易養車難”車輪上的理財經如何念?》報道，針對有車一族“買車容易養車難”的後續增值服務需求，介紹銀行還推出了各種各樣的汽車信用卡或者聯名卡，讓讀者進一步瞭解各家銀行信用卡的增值服務。同時在系列報道正式推出前，廣告部同事提前帶著策劃方案跟銀行業務部門商談，吸引銀行投放廣告。因為熱點抓得準，各銀行推廣新業務意願強，因此順利地吸引了福州工行、農行、建行等多家銀行投放業務廣告。該系列報道反響良好，達到了預期宣傳效果，銀行對此策劃也很滿意。

　　***三***巧借活動整合資源吸引廣告

　　除了策劃外，《福州晚報》廣告部還搭建各類活動平臺讓各方參與。廣告部意識到，隨著市場的發展，開展活動既能聯絡整合各方資源，也是進一步為讀者和廣告商提供增值服務的有效方式。報社廣告部連續兩年策劃舉辦“高大上”的金融論壇，每一場論壇精心選取社會關注度高的金融話題，邀請金融專家、學者、政府官員共同探討。如第一年聚焦小微企業融資難問題，第二年則瞄向綠色金融新話題。高規格金融論壇成功舉辦並不是件易事，需要調動各方資源和積極性。為此，報社廣告部通過篩選，積極聯絡各地駐福州商會、本土銀行、房地產開發商和其他企業一起參加，同時邀請國內著名經濟學家到福州作主旨演講。活動舉辦前報社會在相關版面對活動進行資訊公告預熱。廣告部先期一旦確定活動主題，就會針對性招商。例如聚焦小微企業融資難論壇活動，廣告部會提前跟已推出小微企業貸款創新業務的銀行溝通，一起策劃小微企業貸款創新專題。由於大型論壇關注度高，短期聚焦效應明顯，銀行、房地產開發商等參與主體也願意在活動當天集中投放廣告。

　　二、積極搭建讀者服務平臺

　　隨著網路、手機等新媒體的興起，市民閱讀習慣發生改變，傳統紙媒發行遇到了前所未有的挑戰。《福州晚報》發行部近年不但定期舉辦社群行活動，而且還配合報社相關部門打造讀者服務平臺。

　　***一***配合打造綠卡工程

　　為了更好地服務讀者，《福州晚報》近年也在積極尋找有效載體。2013年1月《福州晚報》正式推出綠卡工程。綠卡工程是一個大型的服務平臺，整合了政府服務部門以及社會、企業各方資源。讀者綠卡具有雙重身份，其既是一張由農行統一製作，並提供支付結算服務的金融IC卡，也是晚報徵訂使用者的會員卡。其中使用者免費申領綠卡的工作主要由發行部統一負責協助。讀者持有綠卡可享有諸多聯盟商家優惠。晚報與一些生產基地合作，讀者通過晚報東街口網站線上優惠訂購放心蔬菜，就會在每週固定時間領取到免費配送到家的綠色食品。憑藉特有的創意和新型的讀者增值服務模式，2013年《福州晚報》綠卡工程榮獲海峽兩岸媒體創新最高金獎殊榮。此後一年多，《羊城晚報》、《今晚報》、《都市快報》、《遼瀋晚報》、《齊魯晚報》等一大批主流媒體前來考察交流。在此基礎上，今年3月17日由《福州晚報》發起，中國晚報工作者協會牽頭打造，全國晚報共同參與的全國首個大型讀者服務平臺———綠好網正式上線運營。晚報把此前的綠卡工程統一打包裝到這個大平臺上，並聯合全國各地晚報一起搭建平臺。該平臺擬通過全國各家晚報，集合富有特色的地方特產，打造全國性的網上綠色超市，讓全國讀者享受實惠。目前平臺已集合了“碼上看”、“碼上換”、“碼上淘”、“碼上玩”、“碼上訂”、“碼上用”六個服務功能，全國其他晚報也將繼續整合當地資源，以優惠的價格為廣大讀者提供更多便利。

　　***二***定期開展社群行活動

　　在服務讀者方面，晚報發行部堅持每個月舉辦一次歡樂社群行活動，拉近與讀者的距離。社群行活動具體運作模式為，發行部事先與社群聯絡場地，然後組織一些機構一起進社群開展便民服務。比如家電維修機構現場優惠維修小家電;金融機構現場為客戶開卡，普及金融理財知識等。每次社群行活動舉辦資訊都會提前幾天在報紙上公告。發行部還會不定期根據節點確定相關活動主題，開展專場主題社群活動。比如“六一”兒童節前夕進社群開展親子活動;臨近春節攜手社群舉辦年貨會便民活動;開展“關愛智障兒童，捐出你我真情”公益活動，為福州市第二福利院的智障兒童募捐衣物等。由於精心準備，便民特徵明顯，每次社群行活動現場人氣都較旺。如今它已成為晚報發行部與讀者面對面交流互動的一個重要平臺。

　　參考文獻

　　1、市場營銷組合及影響因素分析朱天博; 曲方; 宋香雲全國商情***理論研究***2010-11-28

　　2、新疆紅棗市場營銷渠道研究——基於經銷商的調研資料季江華新疆農業大學2013-06-01