旅遊成功專案分析

　　隨著春節假期接近，旅遊業者無不厲兵秣馬，準備搶食這塊旅遊大餅。以下是小編為大家整理的關於旅遊專案成功案例分析，歡迎閱讀!

　　旅遊專案成功案例分析1:

　　義大利中部的托斯卡納區，以自然風景、世界遺產、文化和美酒佳餚而著稱。這裡是文藝復興和著名作曲家普契尼的故鄉，也是世上首間銀行的建立地，這裡有擁有百座教堂的中世紀小城，歐洲最著名的中世紀廣場和到處遍佈著的古老的建築和繪畫雕塑傑作。托斯卡納是藝術家、學者、科學家和音樂家的土地，它擁有義大利超過50%的藝術遺產。如此之多的文化遺產對於任何一個學者來說都是獨一無二的體驗。

　　托斯卡納每年都要舉行63個節慶：其中8個為音樂節***爵士，藍調，宗教音樂，民間音樂，古典音樂等***、12個戲劇節慶、7個舞蹈節、36個從音樂到戲劇到夜總會等各類娛樂節目表演。當然不容錯過還有各個城鎮組織的盛大節慶***如利沃諾的“威尼斯映像”節和馬薩-卡拉拉的“Lunalica”節***。更重要的是在於它擁有900個海濱度假勝地，分佈在該區大大小小的自然文化景觀之中，據此每年都有數以百萬計的遊客都會選擇托斯卡納作為他們假期的目的地之一。

　　此外，完善的旅遊諮詢銷售體系和創新的宣傳方式，是該地區旅遊產業振興的“制勝法寶”。不管在大城市，還是小城鎮，每一條街道上都有旅遊小店。這些旅遊小店專門為遊客提供旅遊資訊諮詢、旅遊產品設計和購買等旅遊需求業務。從區到市，再到鎮，托斯卡納建立了一套全覆蓋的、完善的旅遊諮詢銷售體系。

　　旅遊專案成功案例分析2：

　　馬來西亞以“亞洲魅力所在”給自己的國家一個清晰的定位有著充分的理由。亞洲三大古老文明──馬來文明、中華文明和印度文明，在馬來西亞匯聚、融合，並與當地原住民文化相互激盪，造就了馬來西亞獨特的多元文化。馬來西亞的旅遊營銷在很大的層面上屬於文化營銷的範疇，無論是民族文化、宗教文化、語言文化還是飲食文化，乃至殖民地文化，在政府主導下，馬來西亞旅遊相關部門都做出了很精彩的文章。

　　首先，節日慶典打造新的旅遊格局

　　例如，對於馬六甲，寶貴的建築與歷史才是這座滄桑城市的靈魂，很多印度和荷蘭人的後裔與當地聯姻，為了讓更多遊客體驗到這種移植文化的魅力，當地旅遊部門與企業聯合策劃包裝出“印度村”“荷蘭村”等文化體驗景點，每年還組織村民舉辦熱鬧的“印度屠妖節”“荷蘭海神節”等傳統節日，並邀請遊客參與其中。這種融合了歷史、宗教與民俗的旅遊產品受到了遊客的普遍歡迎。

　　其次，舉辦各種形式推介會開展海外營銷。

　　從2003年開始，一年一度的“全球會聚馬來西亞”是馬來西亞旅遊部主辦的一個全球性旅遊推廣活動。馬來西亞旅遊部把來自幾十個國家的媒體、企業、旅行社等代表請到馬來西亞，除了常規性的買家***BUYER***與旅行社之間的商務洽談外，大部分時間都安排了與會代表遊玩馬來西亞。因為馬來西亞的旅遊官員相信，親身體驗勝過任何華麗的廣告，口碑傳播更是具有無可比擬的宣傳效應。此外，馬來西亞旅遊部還經常到海外重點客源市場舉辦諸如會展和獎勵旅遊推介會等一系列海外促銷活動。

　　再次政府強大的資源整合能力力推國家形象。事實上，馬來西亞政府在旅遊業中扮演著一個非常重要的角色。旅遊業的發展不僅僅是旅遊部的事情，幾乎所有政府部門都要承擔相關的責任。政府部門之間的溝通和合作很緊密，比如旅遊部和交通部、民航部、安全部等部門之間是經常合作，有點像旅遊資源整合的聯盟。部門之間有問題聯合辦公，很少有互相推諉的情況，並直接向彙報。

　　為了讓政府旅遊部門與市場實現無縫連線，1992年，馬來西亞旅遊部還特別成立了馬來西亞旅遊促進局***簡稱大馬旅遊局***作為轄下的半官方機構，其基本職責就是促進馬來西亞旅遊成為國際性旅遊、會議、展覽及獎勵旅遊的“首選目的地”和“最佳旅遊地”。

　　政府還通過對全國旅遊資源的控制和旅遊產品的研發上來影響和促進馬來西亞旅遊業。尤其對珍貴和天然的旅遊資源，很有節奏地進行資源開發和遊客匯入。

　　此外，拓展會展與獎勵旅遊的海外市場。成立會展獎勵旅遊的直接部門與馬來西亞航空合作，向全世界推廣前來馬來西亞舉辦會展與獎勵旅遊。此舉背後的深意是，原來馬來西亞旅遊業主要集中在休閒度假旅遊和觀光旅遊，現在馬來西亞將把促銷重點放在會展旅遊上，並將會展獎勵視為馬來西亞旅遊業長期發展的重要利潤增長點。

　　旅遊專案成功案例分析3:

　　西班牙的布尼奧爾鎮每年一度的西紅柿狂歡節。西紅柿狂歡節的參加者在活動之前會穿上泳衣，戴上潛水鏡和浴帽。投擲開始前，輛滿載西紅柿的卡車會將熟透的西紅柿傾倒在布諾的街道上供人們狂歡。決戰開始前，按照慣例，舉辦方首先點燃一個爆竹。當它升空時，人們就開始不停地抓起身邊熟透了的西紅柿互相投擲當第二個爆竹升空的時候，大家就會乖乖鳴金收兵。屆時小鎮的消防水龍頭將大顯身手。在短短的時間內，小鎮又會恢復它原來寧靜的面貌。幾乎持續一星期的狂歡後，當地居民會和渾身粘糊糊的“西紅柿鬥士”們一起加入了布諾鎮的街道清潔工作。

　　西紅柿節並不是西班牙傳統的宗教節日，而是南部小鎮布紐爾所特有的，但其獨特性引起了世界各地媒體的興趣，每年都會對這個瘋狂的日子進行報道。該活動傳說源於小鎮1945年的一次街頭鬥毆;此後每年八月，該鎮的居民以及數倍於該鎮人口的名遊客就會湧上街頭，以自己帶來的西紅柿作為武器，互相投擲熟透的西紅柿歡度狂歡節。