中國珠寶電商市場狀況及分析意見

　　中國消費者心目中比較知名珠寶電商可以分為兩類，第一類是傳統珠寶企業電商如周大福、潮巨集基、六福珠寶、周大生等，另一類則是新興後起之秀如鑽石小鳥、珂蘭鑽石、戴歐妮、翡翠王朝等新興的珠寶電商。以下是小編為你整理的，希望能幫到你。

　　一、中國的珠寶電商市場

　　說起Blue·Nile可能國內消費者並不是很熟悉，Blue·Nile正是全球珠寶電商的鼻祖，成立於1999年，它大力進軍中國珠寶電商市場的舉動，本身就反映了國內珠寶電商市場不斷成熟，另一方面也進一步激盪開珠寶電商界略顯得沉靜的競爭局面。那麼這個市場上都是些什麼樣的企業呢?

　　中國消費者心目中比較知名珠寶電商可以分為兩類，第一類是傳統珠寶企業電商如周大福、潮巨集基、六福珠寶、周大生等，另一類則是新興後起之秀如鑽石小鳥、珂蘭鑽石、戴歐妮、翡翠王朝等新興的珠寶電商。目前為止，中國的珠寶電商還沒有出現能形成壟斷的企業，大多處於不飽和競爭的狀態，說明市場的發展空間還很大。而且隨著這兩年國內國際經濟環境不景氣，體量很小的國內珠寶電商再歐洲可以比以前更低的成本拿到貨源，隨著自身的量做大，它們同時也擁有了更大的議價能力，發展進入加速道，然而一些老的問題頁開始制約國內珠寶電商的文章。本文就是要分析它們的問題，並給出建議。

　　二、珠寶電商化目前存在的問題

　　中國的珠寶設計、製造和銷售中心集中於廣東省深圳市的水貝珠寶園，珠寶園內眾多廠商曾長期為全球知名的奢侈品牌代工，無論工藝裝置還是製造技術都可與一流水平比肩，但是長期忽略品牌打造和產業鏈整合，導致國產珠寶未能產生國際知名品牌，傳統珠寶產品競爭同質化嚴重，珠寶廠產能過剩問題出現，眾多代工廠更是面臨著轉型的壓力。珠寶電商化無疑是一個很好的解決方案，雖然有國際珠寶電商巨頭的成功經驗在先，但我國珠寶電商化還存在以下問題：

　　1、產品信用度問題：

　　***1***珠寶類產品目前尚無完善的質量評價體系：珠寶類產品除鑽石有4C標準、金銀純度標準外目前可以說沒有完善的質量評價體系，在珍珠、彩色寶石、翡翠玉石等細分類目尤為明顯。我國目前對翡翠的ABC三類分級標準只是非常粗略地判斷是屬於天然玉石還是人工處理玉石，二同樣橡皮擦大小的乾白種翡翠和老坑玻璃種翡翠價格可以相差數十萬倍，市場對於區間定價相對模糊。另外還存在以次充好的情況，以質地、色澤、折射度相近的低檔寶石冒充高檔寶石的事情時有發生中國珠寶電商市場狀況對比分析。商家要提高客戶對產品的信任度，比起其他任何一個產品都要困難。

　　***2***物流安全隱患突出。由於珠寶類產品大多價格較高，不能否認會存在一部分貨物偷盜、損毀、遺失、冒領的風險，雖然部分頗具實力的企業能夠提供高達20萬元的貨運保險，但絕大部分珠寶企業並不能很好得解決這個問題。

　　2、品牌打造問題：

　　***1***抄襲成風導致產品高度同質化。在發達國家，一件珠寶作品的價格中有20%~30%是設計費，大多數珠寶公司都對自己的設計作品有比較嚴格的智慧財產權保護，但是在我國國內由於智慧財產權法律法規不夠完善，直接導致了珠寶產品同質化嚴重，跟風暢銷設計樣式的情況嚴重。這一現象在定製產品中尤為突出，由於定製產品省下了設計費，材料選取自由度更大，一件仿製國際知名品牌的珠寶只需要原價的十分之一左右。這無形中損害了設計師創新的動力，更不利於提高自主品牌價值。

　　***2***運營方式以低價走量為主。目前的珠寶電商大多都走低價珠寶產品，所以珠寶電商時常給人以廉價的印象，部分常常在珠寶電商平臺銷售的珠寶甚至都被打上了廉價的標籤，比如坦桑石、海藍寶石、託帕石等中國珠寶電商市場狀況對比分析