珠寶首飾設計展示情況分析及建議

　　珠寶行業裡，珠寶的貨品展示是商品管理的一項重要內容，也是店面運營的一項非常重要的工作，它以實現銷量最大化為目的，又兼具著品牌推廣的重任。以下是小編整理的珠寶首飾設計展示情況分分析及建議，希望能夠幫到大家。

　　珠寶首飾展示情況分析

　　下面以國內的靈雲翡翠和國外的梵克雅寶兩個品牌為主體，從不同的角度來對展示設計進行深入研究。

　　靈雲翡翠店面整體設計以中國傳統的雲紋為主要設計元素，主字型以翡翠最上等的顏色為品牌字型顏色，並以金色，黑色，赭石為輔色，打造出典雅清新的氣息，在眾多的珠寶首飾店中凸顯出來，吸引顧客的眼球。在展示精品區域中，一些精品是不外賣的，僅僅是來吸引顧客，展現品牌檔次的，相當於鎮店之寶，或者作為企業價值或宣傳手段。

　　梵克雅寶是法國著名奢侈品品牌，其首飾風格現代，簡約，店內首飾展示精美，玻璃的透明感與反射令旗艦店更添魅力。獨特的照明設計為梵克雅寶的件件作品用心打造出華麗的舞臺，不只限展示於傳統的半身珠寶座上，而是更優美地展現珠寶全方位的美，店內的氛圍，融合天馬行空的想象和現代感，令店裡擁有獨特而精緻的環境，讓人享受矜罕、時尚及動人的時光。珠寶展示風格統一，光源統一多為頂光，除櫥窗展示外，多為多角度全方位玻璃櫃臺展示，正方形櫃檯四個方向均有光源。

　　一般企業所用的展示櫃都是櫃檯商為企業定製的，按照企業的要求，風格，款式等進行製作，以實用類為主，裝飾類為輔，櫃檯也會經珠寶企業內部人員改造，更適應於實體店的擺放，玉石類首飾展示一般按照款式，價格，種色進行展示，珠寶類多以款式，材料等元素進行展示。進行展示的工作人員也並非專業展示師，多為櫃檯工作人員。

　　珠寶首飾展示建議

　　根據行業的特點和具體工作中的實踐，探討出珠寶首飾的貨品展示6原則，即統一整潔、突出主題、生動化、燈光搭配、裝飾物搭配、定期變換。

　　1.統一整潔

　　一個品牌必須在整體形象上要給人以統一整潔的感覺，標籤規範、醒目，道具、裝修、營業員的服裝和工號牌的統一是品牌的表現和連鎖店面標準化的要求。展示應豐滿、整齊，所有商品都應該展示有序，目所能及。商品價籤最好應統一位於商品左下角;促銷牌在正常價籤旁邊等等，在整體上要做到整齊劃一的感覺。要注意貨品的整潔和取貨方便的統一，整潔自不必說，而取貨方便這一點其實也很重要，商品不僅是展示的也是給人拿出來鑑賞，試戴的，所以我們要充分考慮到這一點，貨品只有易拿且能儘量讓顧客試戴，成交率就會大大的提高。

　　2.突出主題

　　對於主題的理解，我們不能只侷限於某種款式的主題，而應該始終圍繞著市場趨勢及消費者的傾向來作為我們的主題思想，並在市場最需要的時候表現出來。具體可考慮：對於品牌設計的新品和觀賞貨品，這部分貨品本身就是作為某種主題思想設計出來的，主要目的在於品牌的展示和推廣。應展示在展示櫃或門店的龍頭櫃，其目的在於形成視覺美感，提升品牌形象，吸引顧客，刺激購買。對於常款貨品是店或專櫃裡的利潤貨品，應展示於“重心”櫃檯裡面是我們的主推貨品，所以應該把最重要的商品展示於最好的位置。

　　3.生動化

　　展示的生動化，是珠寶展示的核心內容，也是最富挑戰性的。需要我們富於創造，好的富有創新的展示能一改以往終端展示僵硬的局面，讓我們的商品“活”起來。我們時常說，珠寶是有生命的，好的首飾展示能夠更好的突出珠寶的生命之美。生動化還要求在道具的使用上應有所創造。道具的形狀、顏色與首飾種類一致或成對比。