奢侈品公司的經營模式

　　奢侈品在國際上被定義為"一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品"。下面小編就為大家解開，希望能幫到你。

　　1.形象統一化：比如LV的這個符號，以及所有的門店裝修丶店員服裝等，都統一走新古典之現代風格;

　　2.生產標準化：雖然保留手工元素，但通過改造生產流程，提高效率，甚至將生產轉移到發展中國家

　　3.運作資本化：上市融資，通過股票市場的錢，源源不斷的奢侈品行業的快速膨脹和現代式發展;

　　4.宣傳化：通過花巨資來做廣告宣傳，其中包括明星、媒體丶名人丶官員等，提升品牌知名度;

　　5.品牌民主化：不再提供給上層階級，而是讓普通的中產階級也可以享受到高貴而不凡的品質生活;

　　6.持續發展化：歐洲國際品牌一路走來，一直秉承了當地的藝術文化，將品牌一直髮展下去

　　奢侈品公司的經營發展

　　我國奢侈品消費正在進入黃金階段。全球25%的奢侈品都是由中國人買走，不斷湧入的新富階層支撐著我國奢侈品消費的熱浪。預計，未來3年，中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。

　　然而國內的奢侈品市場卻一直被國外的頂級奢侈品品牌所佔據，缺少本土企業的身影。實際上，我國並不缺乏奢侈品元素，但如何塑造中國的奢侈品品牌，使我國從奢侈品消費大國向製造大國轉變，成為擺在中國企業面前的一道難題。

　　據《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告前瞻》資料分析，我國奢侈品消費增長迅猛。2009年，在全球奢侈品市場受到金融危機衝擊的情況下，中國奢侈品銷售額絲毫不受影響，仍然保持在30億美元左右，增幅居全球第一。

　　2010年，全球奢侈品銷售額基本恢復到金融危機前的水平，美國、歐洲及亞太地區***不包括日本***的奢侈品銷售額增幅分別為12%、6%及22%;其中，中國的奢侈品銷售額上漲30%，增幅顯著高於全球平均水平。

　　中國奢侈品市場銷售額首次突破100億美元***不包括私人飛機、遊艇與豪華車***，佔據全球份額的四分之一，已經超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。專家預計，未來3年中國奢侈品消費總額有望超過日本，成為世界第一大奢侈品消費國。奢侈品消費之所以能在近幾年快速增長，我國經濟的高速發展帶來大量新富階層無疑是最直接的原因。

　　按照全球著名管理諮詢公司麥肯錫的劃分標準，中國富裕家庭的標準為年收入超過25萬元人民幣。按此標準計，2008年，我國富裕家庭的數量為160萬戶。前瞻網預計到2015年，這一數字將超過440萬戶，在絕對數量上僅次於美國、日本和英國。在未來5-7年中，中國富裕家庭的數量仍將以16%的年均增速增加。

　　奢侈品公司的經營涵義

　　第一、奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時代的變化而變化，在不同的時期有著不同的代表產品。

　　例如在中國，上世紀80年代，對人們來說“奢侈品”就是手錶、縫紉機、自行車“三大件”，此後便漸漸衍變為了電視機、電冰箱與電話。也就是說，這些物品從初期人們印象裡的“奢侈品”，轉而成為了如今的必需品。

　　第二、奢侈品的受眾是少數人群，即社會的財富精英。

　　由於奢侈品的炫耀性特徵，如今在中國的普通工薪階層中出現了這樣的一種普遍現象：攢上幾個月乃至半年的工資去專賣店買一件類似於LV一類奢侈品牌的服飾或包，然後穿著或帶著去擠公交車。這成為現階段中國一部分奢侈品消費人群的顯著特徵。這就是為什麼我們會鼓勵有能力消費奢侈品的人群，努力培養他們的文化理念和貴族氣質，以最終讓奢侈品消費迴歸理性，成為市場正常執行的一部分。

　　第三、就產業性質而言，奢侈品消費行業實際上是一個精英行業，它更多代表的是一種高品質的生活方式。

　　我們享受奢侈品的同時也在追求高品質的生活。頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積澱、文化傳承聯絡在一起的，而昂貴的價格卻是最後的因素。也就是說，奢侈品不一定是最貴的，貴的東西也不一定就是奢侈品。從更深層次來看，奢侈品實際上就是一種生活方式。