廣告公司的經營模式有哪些

　　廣告傳媒產業已經成為振興國家產業的支柱型產業，隨著產業的蓬勃發展。使得市場的競爭日益劇烈,特別是構成企業核心競爭力的人才的競爭，也成為困擾廣告傳媒行業發展的重要瓶頸。下面讓小編來告訴你廣告公司的經營模式，希望能幫到你。

　　廣告公司的經營模式

　　廣告公司通常分為創意部***Creative***、客戶服務部***AccountServicing***和媒介部***Media***。

　　創意部負責構思及執行廣告創意。重點人物是執行創意總監***ECD***，其下會視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創意總監***CD***或副創意總監***ACD***帶領，其中一位是文案出身，另一位是美術出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構思廣告外，也負責指導及培訓下屬。

　　創意總監下會有不同的小組，每小組由一位文案***CW***及一位美術指導***AD***組成。基本上兩人會共同構思廣告。由於美術指導的執行工作一般都較繁複，所以大都有一位助理美術指導***AAD***協助。有經驗的文案及美術指導將會晉升為高階文案***SCW***及高階美術指導***SAD***，但工作與以前大同小異。

　　創意部還包括電視製作***TVProduction***、平面製作***PrintProduction***、畫房***Studio***及平面統籌***Traffic***4個小部門。電視製作部設有監製***Producer***，負責電視廣告的統籌，但實際上廣告拍攝由廣告製作公司負責。平面製作部設有平面製作經理***PrintProductionManager***，主要負責跟進平面廣告的印製工作。畫房設有繪圖員***Visualizer***、計算機繪圖員***ComputerVisualizer***、正稿員***Artist***等職位。平面製作統籌***TrafficCoordinator***則負責統籌平面製作事宜。

　　客戶服務部主要工作是與客戶聯絡及制定創意指導。重點人物是客戶主管***DCS***，其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監***AD***、副客戶總監***AAD***、客戶經理***AM***及客戶主任***AE***。

　　媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體***如電視、報章、雜誌、海報、直銷等***，併為客戶與媒體爭取最合理的收費。重點人物是媒介主管***MediaDirector***，下設媒介主任***MediaSupervisor***及媒介策劃***MediaPlanner***等。

　　廣告公司的發展歷史

　　隨著報紙傳播業的發展，在歐美出現了早期的廣告公司形式。

　　在美國，沃爾尼·B·帕默***Volney B Pdmer***最早是為各家報紙招攬廣告，並於1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多著述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在 1845年和1847年，帕默又先後在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人，而且常為客戶撰寫文案，並向報紙抽取25%的佣金***後逐漸減至 l 5%***。喬治·P·羅威爾***George.P.RoWell***在自己的廣告代理活動中，從報紙、雜誌社大量購進版面，隨後以略高的價格轉賣給廣告主，他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創辦了美國第一家廣告專業雜誌《印刷者油墨》***printers lnk***。

　　近似現代意義的廣告代理公司，應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告***N.W.Ayer&Son***。當時年僅20歲的青年人F·魏蘭德·艾耶***F.wayland Ayer***向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由於害怕別人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設計了一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己佣金在內的轉變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的先驅”。

　　19世紀末出現的廣告，多是以報紙、雜誌為媒體的印刷廣告。廣告特點有二：一是廣告作品以文字為主、插圖為輔，有許多人甚至反對用插圖;二是英美兩國廣告作品呈現“為藝術而藝術”的創作傾向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風，把廣告文稿視作次文學作品。

　　19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發展，公司數量不斷增加，其服務功能不斷完善，服務領域不斷擴大，廣告公司由國內向國外發展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現於世人面前。

　　早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司***Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身***，已有員工100人，並提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年，日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業，隨後“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現。1895 年10月，“博報堂”正式開業，1901年7月，“日本廣告株式會社”成立。在美國，此時期出現了一系列專業廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司***Lord & Thomas***、J·w·湯遜廣告公司***J·Walter Thompson***、揚·羅必凱廣告公司***Young& Rubicam***、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司***Doyle Dane Bernbach***、達彼思廣告公司***Ted Bates***等。

　　當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業的搖籃和首府，擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業最高水準的代名詞。世界廣告行業組織——國際廣告協會總部就設在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創作12l億美元的廣告，位世界第三位。本世紀70年代以來，倫敦出現了一批新型的廣告公司，J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐於倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術中心”的美稱。但是，在廣告本質上，有人認為“在美國的廣告業是商業，而英國的廣告業則是娛樂業”。東京，己成為世界的廣告中心之一。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。電通公司自1973年起，廣告營業額一直位居於世界上所有廣告公司之前列。電通的總部設在東京金扎區的一座高大的20層灰大樓裡。1991年，包括電通公司在內的東京的廣告公司，廣告營業額達到245億美元，首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的廣告營業額，到1994年東京的廣告營業額已達到358.39l億美元。超過紐約近60億美元。東京大有取代紐約成為世界廣告首府的趨勢。

　　在現代廣告中，有許多著名的城市，廣告經營業在世界廣告業中佔重要的地位。