商標設計的概念與標誌設計的特點

　　商標設計是指商標創意的體現和表達，是用文字或藝術手段將商標構思具體化、成果化。以下是小編分享給大家的關於商標設計的概念與標誌設計的的特點，希望能給大家帶來幫助!

　　商標設計的概念：

　　商標***英文TradMark簡稱logo***，是指生產者、經營者為使自已的商

　　品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標誌。

　　世界已知最早的商標是距今近千年的北宋“濟南劉家功夫針”，以一隻白兔圖案為標記。

　　世界智慧財產權組織[2]***World Intellectnal Proporty Organization ，簡稱WIPO***對商標的定義為：商標是用來區別某一工業或商業企業或這種企業集團的商品的標誌。

　　國際保護工業產權協會***AIPPI***在柏林大會上曾對商標作出的定義："商標是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記".

　　法國政府在其《商標法》中則表述為："一切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標"。

　　標誌設計的的特點：

　　1 .功用性：

　　標誌設計的本質在於它的功用性。經過藝術設計的標誌設計雖然具有觀賞價值，但標誌設計主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標誌是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標誌有為人類共用的，如公共場所標誌、交通標誌、安全標誌、操作標誌等;有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標誌;有為社會團體、企業、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等;有為某種商品產品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標誌尤其兼有維護權益的特殊使命。

　　2 .識別性：

　　標誌設計最突出的特點是各具獨特面貌，易於識別，顯示事物自身特徵，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標誌的主要功能。各種標誌直接關係到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標誌必須特徵鮮明，令人一眼即可識別，並過目不忘。

　　3 .顯著性：

　　顯著是標誌設計又一重要特點，除隱形標誌外，絕大多數標誌的設定就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標誌通常具有的特徵。

　　商標設計的注意事項

　　⑴ 切忌模仿，步入後塵。

　　模仿或部分模仿他人商標，將會使自身的商標缺乏獨創性。如他人在酒類商品上已註冊了“紅樓夢”商標，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了商標設計獨創性，註冊申請也很難核准。

　　⑵ 繁簡適中，易讀易記。

　　既要充分考慮易於識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特徵。

　　⑶ 暗示特點，體現創意。

　　要與商標指定商品或服務專案相聯絡，使人聯想到商品或服務特點，把商標構思的立意充分體現出來。

　　⑷ 結合裝潢，主次分明。

　　LOGO、標誌是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合資訊傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反覆刻畫，深深的留在受眾心中。