企業營銷成功案例有哪些
一個企業市場營銷的成功,除了其市場營銷戰略計劃應該正確外,還要求其營銷執行執行規範和效率高。以下是小編為大家準備的關於企業營銷成功案例,歡迎大家前來觀看!
企業營銷成功案例篇1:飛利浦“野外生存”
2005年“五·一”假期,一群商務精英聚集敦煌,組成了兩個勇敢者隊伍,每人攜帶一部飛利浦手機作為唯一的通訊工具和攝影工具,開始了為期六天的“商務精英野外生存挑戰賽”。七月,類似的活動又在新疆北部的喀納斯舉行。
點評:飛利浦的這一營銷案例策劃,可以說是宣傳“獨特的銷售主張”的成功案例。通過對目標消費者——商務人士野外生存能力的考驗,反映了飛利浦手機超常的待機、耐磨、抗低溫的效能,宣傳了自身的獨特賣點;又賺了公眾的“眼球”。可以說,這是一個成功的體驗營銷案,也是一個很好的公關策劃案。
企業營銷成功案例篇2:德基“東方既白”
2005年4月,百勝集團在徐家彙開出了第一家中式快餐店“東方既白”,取名源自蘇東坡的“不知東方之既白”。2005年8月,肯德基針對“傳統洋快餐產品選擇少,難以達到營養平衡”的軟肋,在16個城市提出“拒做傳統洋快餐,全力打造符合中國國情的新快餐”的口號。隨後,1500家肯德基餐廳推出全新的“蔬果搭配餐”。
點評:這是2005年跨國公司在華真正實踐“本土化”的營銷案例策劃。快餐的“快”和中式的“中”是其營銷的關鍵點。這是百勝將自己在西式快餐中掌握的竅門及供應管理體系,結合本土飲食習慣,打出新的品牌。
企業營銷成功案例篇3:蒙牛“超級女聲”
由湖南衛視與蒙牛乳業聯手推出的這一活動,在2005年讓億萬中國人興奮不已。AC尼爾森的調查顯示,2005年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷售超過100百萬公升,是2004年同期的5倍。
點評:位居“2005年度中國九大營銷案例策劃案”榜首,“超級女聲”是眾望所歸。其成功不僅在於產品和宣傳形式的創新,還在於它通過低成本運作獲得了轟動效應,一個電視節目帶動企業產品、節目生產者、移動運營商、“超女”本人四者共贏,實現了銷售系統和媒介系統的完美整合。
企業營銷成功案例篇4:神舟電腦“超女版”
2005年“超女”決賽結束,在落下帷幕的24小時之內,神舟電腦用7位數的代言費簽下李宇春。此後,一向以“4999、3999元超低價筆記本”聞名的神舟,進行了高階產品線的擴張,推出了由李宇春代言的“萬元膝上型電腦”。
點評:神舟電腦利用超女作形象代言,在中國營銷案例thldl.org中並無太多創意。但其反應速度值得學習,不到24小時操作時間的營銷決策力,在中國企業中並不多見。
企業營銷成功案例篇5:可口可樂“網遊”
2005年4月,可口可樂***中國***與第九城市在上海簽署了跨領域推廣《魔獸世界》的協議,開創飲料公司聯手網遊公司的先河。“飲料+網遊”這一跨行業合作營銷模式,帶來新的消費群拓展模式。
點評:行業巨頭之間的“異同合作、共生營銷”,是近年來企業普遍採取的一種營銷策略,但關鍵前提是合作企業之間的產品應該具有良好的互補性和相關性。可口可樂和第***續致信網上一頁內容***九城市利用了雙方的目標消費群體一致,看準遊戲玩樂者的消費習慣進行異業營銷,追求雙贏。娃哈哈、百事可樂等飲料企業事後的模仿,更說明其模式的成功。
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