購買股票錢要弄清的問題

　　購買股票前要弄清的問題，對於我們進行投資來說有著非常大的好處，這樣才能做到有備無患，心裡有底，下面小編帶大家分析分析。

　　在上個世紀 90 年代末股市狂熱時期，一般投資者會用很大的精力研究怎樣賺錢，但卻吝於花時間去研究要買的股票。說實話，對於大部分人來說，晚上打牌聊天比理解諸如上市公司這種複雜的事情輕鬆多了。但令人難以置信的是：只要稍微花點時間和精力，投資者就能避免投資時純粹撞大運的中籤式的企盼。每位投資者在將自己的血汗錢投入某隻股票前，都應該先問一問這些問題。它不需要你費盡周折地進行財務證券分析。實際上，有些問題聽起來都是些淺顯的東西，但只要你在買股票前確實弄清這些問題，你就是踏踏實實根據一個公司的長期前景來投資，而不僅僅是碰運氣下賭注。

　　***1*** 與行業同類公司相比，

　　公司經營得怎麼樣?買一家公司的股票前，最容易入手的是分析公司的銷售資料，要了解他怎麼積聚起競爭實力，這一點至關重要。想要知道一家公司是否比同業同類公司強，最好的線索就是看這家公司每年的收入。如果這家公司處於高增長行業，那麼，他的銷售增長幅度與競爭對手相比如何?如果公司處於成熟的行業比如零售業，過去幾年中銷售是否持平或者有所增長?尤其要注意新競爭對手的銷售業績，特別是在那些已經停止增長的行業。在對比該公司及其競爭對手時，別忘了比較成本。以汽車製造商通用汽車和福特為例，他們都揹負著退休人員的養老金和醫療保險這樣的沉重負擔，這些開支使得他們在與豐田和本田等外國對手競爭時處於非常不利的位置。

　　***2*** 利潤從何而來?說到現金，

　　大家要明白的要點之一是：根據會計方面的規定，在某筆現金確確實實到賬前很長時間，公司就可以將其計入銷售收入***最糟糕的情況是，這筆現金永遠也到不了賬***。這可能會大大影響你打算購買的股票目前的價格。那你怎麼知道公司是否有這樣的事情?通常可以從公司遞交的收益報告中很清楚地看到這一點。有時候，這種具有警告意義的操縱收入跡象比較隱蔽。比如說，對於那些銷售收入增長的速度大大高於競爭對手的公司要提高警惕。如果你看不到導致公司銷售增長的具體原因，比如說公司有一種產品特別暢銷，那你就要多個心眼了。

　　此外，還要當心那些實現銷售增長的唯一途徑就是吞併其他公司的公司。如果某家公司每年平均都要收購好幾家公司，那麼其動機可能就是公司管理層希望滿足市場短期的預期。而從長遠的角度來看，將數個各自獨立的公司整合在一起，可能會搞得一團糟並付出沉重代價。

　　***3*** 這家公司如何賺錢?

　　如果你不知道你買的是什麼，你就很難判斷該付多少錢。因此，買股票前，你應該瞭解一下這個公司是怎麼賺錢的。這個問題聽上去簡單，但答案卻不總是那麼一目瞭然。比如說，通用汽車每年銷售上千萬輛汽車，但不幸的是，公司在這上面幾乎不賺錢。實際上，目前通用汽車幾乎所有的利潤都來自通過公司的財務子公司通用汽車金融服務公司向消費者發放的貸款。而且你可能也猜得到，來自汽車貸款的利潤只佔總利潤的一半，其餘的則來自通過這樣的通用汽車子公司發放的住房按揭貸款。這並不一定說明通用汽車的股票就不好，但很明顯，這使你對這家公司的風險和潛在的利潤有了更好的瞭解。

　　通過大量的資料，你就能看到幾十個這種例子。這就是為什麼每一位投資者都必須看公司最新的年報。你可以從年報中詳細瞭解公司的業務構成，以及每一項業務的銷售和收益資料明細。你還可以找到另外一個關鍵問題的答案：這些收益是否可能轉成投資者手中的現金?雖然“淨收益”和“每股收益”這些東西會成為商業媒體的頭條新聞，但這些僅僅是會計學概念。對股東而言，最重要的是實實在在的現金，無論這些現金是以分紅的形式分給股東，還是以再投資的形式投入公司運營，都可推動公司股價上漲。翻開年報中的現金流報表，看一看公司“經營帶來的現金流”是正還是負，以及現金流是在增長還是在減少，找找看有沒有這樣的危險訊號：***收益表中顯示的***淨利潤在增長，而現金流在減少。如果是這樣，可能就是一種跡象，表明公司使用了“創造性的”會計手法誇大了賬面利潤，而這對股東毫無益處，銀廣廈公司就是一個例子。

　　***4*** 巨集觀微觀經濟環境對公司有什麼影響?

　　一些股票的週期性很強，公司業績很大程度上取決於整體經濟狀況。週期性波動股票有時貌似價廉物美，實則不一定。比如說，在經濟下滑的時候，紙業公司股票價格可能會變得非常便宜。但這是大有原因的：經濟不景氣，許多公司減少廣告開支，報紙和雜誌頁碼變少，所以，造紙公司的銷售量就減少。當然，經濟走出低谷時，事情又會朝另外一個方向發展。投資者應該密切關注利率的走勢，因為利率的變動會對很多行業產生巨大影響。比如說，過去兩年裡利率大幅降低，從而導致房屋再貸款和消費者支出急劇增加。這對住宅建築商、電器製造商和零售商等行業是極大的利好。但是，利率不大可能繼續降低，且大部分經濟學家也預計 2007年利率可能會上調。所以那些受益於利率下調的公司的增長可能會大幅放慢。

　　買股票前需要考慮的一個最重要的因素，可能是公司所處行業的價格競爭程度。價格戰也許對消費者大大有利，但會使公司的利潤迅速減少。大部分行業無法把銷售量提高這麼多。多數情況下，發動價格戰的公司想要保證贏利，就必須有比競爭對手強很多的成本優勢。

　　***5*** 不確定因素可能在未來幾年損害甚至毀滅公司?投資一家公司之前，

　　你必須考慮一下這家公司在未來可能遇到的最糟糕情況。比如說，如果一家公司的銷售額中很大一部分都是來自某一個客戶，那麼如果該公司失去這個客戶，銷售就可能大幅減少。所以，要看一看公司的首次募股說明書。

　　***6*** 職業經理人能力如何?

　　對於一般的局外人而言，評估一家公司管理團隊的質量通常不是件容易的事。但是，投資者購買股票前仍然應該考慮一些傳統的指標。投資者可以讀一讀歷年來職業經理人的年報。看看公司的管理層傳達的資訊是否始終如一，還是經常變換策略，或是將公司經營不善歸咎於外因。如果是後者，就要避開這隻股票，但“如果我看見這家公司總部蓋了一個龐大、嶄新的大樓”，我會賣出這隻股票，股東的錢這麼被亂花的情況很多。

　　***7*** 公司股票真正的價值是多少?

　　如果你買進時股價過高，那麼就算是買了全世界最好公司的股票，也會變成最糟糕的投資。同理，如果你低價買進一隻股票，哪怕這家公司基本面平平，只要成長性良好，也可能會成為你投資組合中的明星。投資者往往什麼便宜買什麼，但就是不這樣買股票。事實上，投資者總是更願意等到股票價格上漲後再買進。

　　不要落入這種陷阱，如果你想買的股票最近成交量巨大，而且創出一年來的新高，要找出背後的原因：這隻股票受到眾人追捧，並不能成為你買進的理由。“可是，如果因為其他人都在買進某隻股票，你也打算買，那你不就成為最後一個買進的了?難道你不願意先於眾人買進嗎?”所以，股票的市盈率***股票價格除以每股收益***仍然是衡量公司價值的最好、最快捷的辦法。

　　通常的規則是，大部分追求增值的投資組合經理不會碰那些市贏利高於 30 倍的公司，哪怕這家公司處於增長型行業。原因何在?如果投資者想要從投資這種公司中獲利，公司的回報就必須較整體市場價值高 50%。記住，如果你是用來年或者後年的收益預期來計算市盈率，那麼你就是在猜測，而不是計算。下一個關鍵步驟就是審查現金流表，看看經營是否帶來正現金流***最好是不斷增長的現金流***。如果一家公司的現金流一直都是負值，那麼其股價的上漲多半是大家的一廂情願，而不是經濟的真相。

　　***8*** 我確實能長期持有這隻股票嗎?

　　在交易所公開交易的股票大約有1 500只左右，因此沒有哪隻股票是你必須投資的。但通常我們一廂情願地認為，如果不買進某個股票，我們就會錯過發財的好機會。多數情況下，我們根據道聽途說投資，這通常沒有好結果。所以在這裡你要對自己保證，至少在你回答完以上問題之後，才會買進股票。如果你在此基礎上投資，那麼無論市場是沉是浮，你都會堅定地持有自己的股票。你也會知道自己是為長遠經濟利益進行投資，而不是博傻和賭博，這會讓你倍感欣慰。