包裝設計理論知識

　　包裝設計若缺乏周全的產品分析、定位、營銷策略等前置規劃，就不算是一件完備、成熟的設計作品。以下是由小編整理關於的內容，提供給大家參考和了解，希望大家喜歡!

　　一、——包裝的主要目的及基本功能

　　包裝的目的

　　介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費者認識商品的內容、品牌及品名。

　　具標示性：商品的儲存期限、營養表、條形碼、承重限制、環保標章……等訊息，都必須依照法規一一標示清楚。

　　溝通：有些企業為了提升企業形象，會在包裝上附加一些關懷文宣、協尋兒童或正面的倡導訊息，藉此與消費者產生良性互動。

　　佔有貨架位置：商品最終的戰場在賣場，不論是商店內貨架或自動販賣機，如何與競爭品牌一較長短、如何創造更佳的視覺空間，都是包裝設計的考慮因素。

　　活絡、激起購買慾望：包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。

　　自我銷售：商業包裝是消費者接觸最多的包裝，現在賣場中已不再有店員從旁促銷或推薦的銷售行為，而是藉由包裝與消費者做面對面的直接溝通，所以一個好的包裝設計必須確實地提供商品訊息給消費者，並且讓消費者在距離60公分處***一般手長度***、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地達到自我銷售的目的。

　　促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，包裝有時必須配合促銷內容而重新設計，如增量、打折、降價、買一送一、送贈品等促銷內容。

　　包裝的基本功能

　　集中、儲存、攜帶：透過「包」與「裝」，能將產品集中、置入同一空間內，以方便儲存、計量、計價及攜帶。

　　便於傳遞及運送：產品從產地到消費者手中，須經過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架販賣。

　　訊息告知：藉由包裝的材質及形式，讓消費者知道內容物的屬性，傳達消費資訊。

　　儲存產品、延長壽命：視商品屬性及需求，有時為了延長商品壽命，包裝的功能性往往勝過視覺表現，甚至必須付出更多的包材成本。像罐頭、新鮮屋等包材的開發，讓消費者使用商品的時機不受時間、空間的影響。

　　承受壓力：因堆疊或運輸的關係，包材的選用亦是關鍵;如香腸、乖乖等商品即採用充氮包裝，讓包裝內的空氣有足夠的緩衝空間，使產品不致壓碎或變形。

　　抵抗光線、氧化、紫外線：在許多國家已有法規明訂，有些商品須採用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質。

　　二、——包裝設計賦予商品附加價值

　　包裝除具備前述的基本功能，在現有競爭激烈的消費市場裡，包裝設計肩負的責任更廣泛，從下列各點可看出包裝設計所賦予的附加價值。

　　傳達商品文化：此項與廣告有關。消費者從廣告形象中，大致對此企業的文化有一定的印象與認識，因此產品包裝須與企業形象大致相符。例如：白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應。

　　提升商品附加價值：商品使用完之後，包裝可再次利用，除增加商品附加價值，也減低包裝垃圾量，企業與消費者如此一來都可為環保盡一份心力。