可口可樂的營銷案例

　　對於可口可樂，實在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　2016 年，可口可樂推出了“此刻是金”奧運營銷主題，重新詮釋金牌定義，在體現人文奧運精神的同時，將奧運會的金牌時刻帶入到日常生活中來，將“金”與情感相結合，強調人與人間的支援、分享和感動。在奧運會期間，可口可樂將比賽專案等熱點作為切入點，與品牌的營銷有效地結合起來，引起對“此刻是金”的共鳴，達到與顧客的深度溝通、品牌有效傳播的目的。

　　二

　　一解鄉愁的可樂電話亭

　　所謂幸福，就是能聽到孩子的叫聲，能聽到家人的聲音。瞭解到這批人的實際情況後，迪拜可口可樂聯合揚羅必凱廣告公司開發了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區，每一個可口可樂瓶蓋都可以免費使用三分鐘的國際通話費。

　　一顆在大多人眼中再普通不過的可樂瓶蓋，卻在成千上萬的南亞勞工心中載滿了溫馨、幸福和牽掛。也另可口可樂把產品價值無限延伸，將品牌夢想傳遞得更遠更廣。

　　三

　　《被聖誕老人遺忘的信》Coke Santa's forgotten letters

　　40年前你給聖誕老人寫了封信, 40年後聖誕老人帶著信來拜訪你, 你會如何反應? 可口可樂在巴西執行的“被聖誕老人遺忘的信”活動, 很感人。

　　成人已經不那麼在乎聖誕節了，聖誕老人幾乎失去了它的魔力。可口可樂卻要挑戰我們，為我們帶來關於聖誕的感動。

　　令成年人再次相信聖誕節的一個活動。她喚起了人們內心中最美好的回憶，並將其緊緊與可口可樂聯絡在一起。可口可樂“開啟幸福”。

　　三

　　雙人可樂瓶蓋　幫助新生走俏報到日

　　“Friendly Twist”是可口可樂公司於2014年5月在哥倫比亞的大學新生中間推廣的營銷活動，即向新生們銷售需要兩人合作開啟的瓶裝可口可樂，購買者必須找到“另一半”之後方可開啟瓶蓋。該營銷活動旨在幫助大學新生適應新環境，結識新朋友，也通過幫助新生締結友誼，塑造可口可樂在年輕消費群中的溫情形象。

　　這些用於營銷活動中的可樂，瓶蓋外形經過特殊處理，類似螺帽和螺母，個人難以單獨開啟，只有當兩個人一起反向旋轉可樂的時候，可樂才能開啟。可口可樂公司在新生報到現場銷售這些可樂，希望在新生們找到合作伙伴一起扭瓶蓋時，可以結識新朋友。該專案來自哥倫比亞李奧貝納廣告公司。

　　四

　　從天而降的幸福

　　可口可樂聯手新加坡奧美打造一項傳遞快樂的活動：各大工地上空飛來無數架裝載著紅色箱子的遙控飛機，帶著可口可樂和鼓舞的話語從天而降，以慰問新加坡多達2500名建築工人，為其鼓舞士氣、重振精神並分享快樂。此次活動同時得到新加坡公益組織行善運動理事會的大力支援。

　　“在可口可樂，把快樂傳遞給全世界視作我們的職責。所以當奧美把這個創新的理念帶給我們，即用可口可樂和無人機來連線我們社會的兩個部分，無需交流，就能分享非凡的幸福時刻，讓我們忍不住想去嘗試這個想法，” 新加坡可口可樂的東盟區整合營銷經理Leonardo O’Grady說，“同時，奧美也幫助我們與新加坡行善運動理事會實現了一個共同願景——展示我們國家普通群眾和他們對這些為了新加坡城市建設付出良多的外來工人的感謝。”

　　五

　　怎麼拯救世界上雨量最大小鎮?

　　遠在南美洲的哥倫比亞，這裡有世界上雨量最大的小鎮——Floro。即使這裡每年降雨量高達12717毫米，但是住在這裡的人卻缺少最重要的一樣東西——飲用水。

　　住在這裡的很多人一輩子都沒喝過一口飲用水，水質的不潔也引發了很多疾病。

　　這次可口可樂將為這個小鎮做一次雨水拍賣，用無數只可口可樂的瓶子收集雨水，拍賣的雨水將給一些管理高層和名人們，同時裝滿雨水的瓶子也將在網上義賣，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當地的人們喝上清潔的水，減少常見病的患病率。