微信營銷案例解析五則

　　目前，微信公眾號總數為853萬個，每天還以2.5萬個的速度增長，很顯然，微信營銷的熱潮方興未艾，越來越多的品牌也將加大微信營銷的投入，那麼接下來小編跟讀者一起來看一下微信營銷案例解析吧。

　　微信營銷案例解析一

　　招商銀行的“愛心漂流瓶”

　　模式：活動式微信——漂流瓶

　　營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的引數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內丟擲的“漂流瓶”數量大增，普通使用者“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以傳送不同的文字內容甚至語音小遊戲等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果。

　　活動期間，微信使用者用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回覆之後招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為為自閉症兒童提供幫助。根據觀察，在招行展開活動期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。不過，介於漂流瓶內容重複，如果可提供更加多樣化的靈活資訊，使用者的參與度會更高。

　　招商銀行微信營銷為金融企業開了個好頭。金融類企業、電信類企業均可參照招行案例進行微信營銷，對於所有金融、電信行業來說，微信公眾帳號將更加便捷地打通企業移動網際網路客服乃至銷售平臺，並且價格低廉、技術性高。

　　微信營銷案例解析二

　　星巴克《自然醒》

　　模式：互動式推送微信

　　營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。當用戶新增“星巴克”為好友後，用微信表情表達心情，星巴克就會根據使用者傳送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂迴應使用者。

　　星巴克依照這個案例的完美執行，不僅將所有老客戶牢牢地抓在自己手中，也讓遊蕩於各種咖啡廳的老客戶更加依賴它。同時在推廣方面也起到了事半功倍的效果，活躍的目標人群粉絲讓星巴克的微信公眾平臺持續釋放威力。

　　微信營銷案例解析三

　　IT茶館

　　模式：互動式推送微信

　　營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。

　　加“IT茶館”為好友後，根據提示即可開始答題。回答對題目進入下一題，如果是第一位全部通關者，還有手機移動電源贈送。

　　這個活動實行了粉絲互動，效果比群發訊息要好很多，實現自動的聊天互動，加強粉絲黏性。

　　微信營銷案例解析四

　　飄柔

　　模式：陪聊式微信對話

　　營銷方式：現在微信開放平臺已經提供了基本的會話功能，讓品牌使用者之間做互動溝通，但由於陪聊式的對話更有針對性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。

　　傳說中的小飄能唱能聊天，新增“飄柔Rejoice”為好友後，就可根據選擇進入聊天模式。真人版對話式微信，能聊天又能唱歌的小飄。

　　微信營銷案例解析五

　　美麗說×微信

　　模式：社交分享——第三方應用

　　營銷方式：微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能，應用開發者可通過微信開放介面接入第三方應用。還可以將應用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信使用者方便地在會話中呼叫第三方應用進行內容選擇與分享。

　　使用者可以將美麗說中的內容分享到微信中，由於微信使用者彼此間具有某種更加親密的關係，所以當美麗說中的商品被某個使用者分享給其他好友後，相當於完成了一個有效到達的口碑營銷。