歷年微信營銷案例解析

　　現在微信的一個普及和使用者數量，成為了商家炙手可熱的營銷工具，那麼小編和大家看看歷年來微信營銷案例分析吧。

　　歷年微信營銷案例分析1

　　1號店“我畫你猜”

　　微信公眾賬號可以通過後臺的使用者分組和地域控制，實現精準的訊息推送。普通公眾賬號可以群發文字、圖片、語音三種內容。認證的賬號則有更高的許可權，不僅能推送單條圖文資訊，還能推送專題資訊。

　　一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動，每天微信推送一個圖畫給使用者，使用者猜中後在微信上回復就可能中獎。

　　具體實施過程

　　1號店基於微信的互動屬性，開展互動式的競猜活動，藉助獎品，進行粉絲的有效激勵，最終達到品牌植入和粉絲增長的目的。

　　在微信公共賬號的群發訊息中，設定釋出圖文形式的活動，具體活動為“玩我畫你猜，贏驚喜大獎”。

　　活動分為3個步驟：

　　第一步，關注1號店***;

　　第二步，接收1號店每天一幅畫作;

　　第三步，猜出答案發送給1號店。回覆最快且答對的粉絲，將獲得1號店的獨家禮品。

　　分析與總結

　　此類活動實現成本低，並且巧妙利用獎品吸引粉絲的關注，對粉絲進行物質上的刺激，進而刺激粉絲回覆問答，通過互動來提高微信粉絲的活躍度，提升公共賬號的粉絲質量。

　　毫無疑問，此類活動是較容易在微信公共平臺實現的行為，但其侷限性在於，必須基於一定的粉絲基數，此類活動才最為有效。

　　對此，我們的建議是：在初期粉絲基數不夠多的情況下，開展推薦粉絲的互動有獎行動，通過推薦粉絲的關注，推薦人可以將自己推薦的粉絲ID和名稱統一發送給公共賬號，公共賬號運營人員根據推薦人推薦的人員數量進行排名，發放實物獎品。

　　歷年微信營銷案例分析2

　　星巴克《自然醒》

　　登入微信，新增“星巴克中國”為好友，即可與之展開一場內容豐富的互動對話。工作繁忙、身心疲憊，需要隨時隨地Refresha一下?

　　只需傳送一個表情符號，星巴克將即時回覆你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為您心情調配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點燃生活的熱情，激發靈感。

　　具體實施過程

　　星巴克在實施過程中首先從全國的門店開始，讓經常光顧星巴克的顧客先成為星巴克微信公眾平臺的粉絲，然後再利用活動等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友，讓星巴克微信公眾平臺的粉絲短時間內爆增。

　　星巴克針對目標人群的特點進行了細緻入微的分析，同時對微信公共平臺功能也進行了充分開發，不僅破除了傳統商業經營模式輻射面積小、使用者參與度不高、受時間地點等制約的弊端，還具有了輕鬆時尚、趣味性高、商家與使用者互動性強等優勢，讓使用者能盡享商家帶來的輕鬆愜意。

　　可以說，星巴克的這個案例將微信的及時性、個性化、互動性的優勢充分發揮了出來。

　　分析與總結

　　星巴克依靠這個案例的完美執行，不僅將所有老客戶牢牢地抓在自己手中，也讓遊蕩於各種咖啡廳的客戶更加信賴它。同時在推廣方面也起到了事半功倍的效果，活躍的目標人群粉絲讓星巴克的微信公眾平臺持續釋放威力。

　　如果要說缺陷的話，恐怕就是功能太少了，畢竟星巴克在中國有千餘家店。如果增加全國性和趣味性的功能***如天氣預報、星座運勢查詢等***就更加完美了，粉絲的依賴會強。而且最好能設定星巴克微信個性化的功能，對於品牌傳播和建立粉絲依賴作用會更大。

　　總的來說，星巴克無疑給所有連鎖行業開了個好頭。

　　連鎖店生存最大的法則在於傻瓜式的執行、簡單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的微信之道告訴了所有連鎖店企業，用微信可以輕易實現這些東西。連鎖店只需要對目標人群進行深入的分析，然後進行功能化和內容化的開發並營銷推廣即可。

　　如果要說缺陷的話，恐怕就是功能太少了，畢竟星巴克在中國有千餘家店。如果增加全國性和趣味性的功能***如天氣預報、星座運勢查詢等***就更加完美了，粉絲的依賴會強。而且最好能設定星巴克微信個性化的功能，對於品牌傳播和建立粉絲依賴作用會更大。

　　總的來說，星巴克無疑給所有連鎖行業開了個好頭。

　　連鎖店生存最大的法則在於傻瓜式的執行、簡單的選擇和聚變性的模式，而星巴克的微信之道告訴了所有連鎖店企業，用微信可以輕易實現這些東西。連鎖店只需要對目標人群進行深入的分析，然後進行功能化和內容化的開發並營銷推廣即可。

　　同時我們有一套針對連鎖行業的“微信的連鎖行業管理”一站式解決方案，將實現連鎖店最精準化，將各個地方分店整合統籌管理，從而強化各個方面的執行力度，而這是在以往時期都不能實現的。

　　歷年微信營銷案例分析3

　　金六福：春節回家互助聯盟

　　基於微信的社交屬性，將公益活動的模式植入到微信中，採取了有獎報名的模式，設定了***拼車報名活動，藉助春運的熱潮，社會媒體的報道，實現了空前的社會效應和品牌效益。

　　具體實施過程

　　春運依然是一個重大的社會難題。面對“買票難”問題，很多白領“自謀出路”，開始尋求新的回家方式，拼車即是其中之一。

　　自2011年，國內首個由民間自發組織的“解決春節回家問題”的公益平臺——金六福“春節回家互助聯盟”成立以來，已有超過320萬人次的參與，春節互助拼車逐漸成為了一種廣受歡迎的回家途徑。

　　2013年1月20日，適逢春節來臨之際，第三屆金六福“春節回家互助聯盟”在廣泛關注中起航，並於廣州、北京、上海、青島、長沙五城同時開啟，春節回家互助拼車的熱潮正式來襲。

　　活動時間：2013年1月20日—2月19日

　　活動平臺：騰訊微信 金六福—幸福公社

　　活動獎勵：通過微信成功報名前100名幸運兒將獲得價值328元的綿柔金六福金瓷1瓶。

　　分析與總結

　　微信作為新興的手機通訊模式，具有較強的社交屬性。此模式有賴於微信的龐大受眾，依託於金六福強大的公司實力，藉助春運回家買票難的大背景，適時推出，並在各大媒體進行曝光報道，立即引發強烈的社會反響。

　　此模式，藉助微信公共平臺，受眾自發傳送資訊給予官方平臺賬號運營者，由運營者進行統計和整理，方式難免煩瑣。