經典網路營銷案例

　　網路營銷新奇留給顧客深刻的印象，網路營銷不僅僅可以利用網站推廣、論壇營銷、部落格營銷、搜尋引擎、SEO優化等等，創意的空間是無窮的，而網路營銷的方法亦是多姿多彩的。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一吧。

　　一

　　王老吉——絕佳的創意

　　“王老吉，你夠狠!捐一個億” ，一個名為“封殺王老吉”的帖子得到網友熱捧，帖子號召大家“買光超市的王老吉，上一罐買一罐”，“讓它從大家面前徹底消失!”王老吉通過在汶川大地震間的絕妙網路營銷方案，使得自己的知名度迅速提升，當之無愧的名列榜首。

　　二

　　大眾汽車“只有20，只有在線”的互動營銷活動

　　2007年5月4日，大眾汽車在自己的網站上釋出最新兩款甲殼蟲系列–亮黃和水藍，首批新車一共20輛，均線上銷售。這是大眾汽車第一次在自己的網站上銷售產品。網站採用Flash技術來推廣兩款車型，建立虛擬的網上試用駕車。將動作和聲音融入活動中，讓使用者覺得他們實際上是整個廣告的一個部分。使用者可以自由選擇網上試用駕車的的不同環境，高速公路，鄉間田野或其他不同場景。 網上試用駕車使得網站流量迅速上升。每天獨立使用者平均為470，每個使用者花費時間翻了個倍，達到19分鐘，每頁平均瀏覽1.25分鐘。並最終成功生成了25份線上訂單。

　　三

　　杜蕾斯

　　對於杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷案例，總能看到杜杜的身影，似乎他應經是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一週問題集錦。

　　廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信**了這樣一條微信活動訊息：

　　“杜杜已經在後臺隨機抽中了十位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點之前，還會送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老朋友，請回復‘我要福利’，杜杜將會繼續選出十位幸運兒，敬請期待明天的中獎名單!悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來，在臨近聖誕和新年的時候，還會有更多的禮物等你來拿哦 。”

　　四

　　漢堡王BERGERKING的“聽話的小雞”視訊互動遊戲

　　BurgerKing在美國是僅次於麥當勞的快餐連鎖店，他們認為過去的市場推廣有嚴重問題，於是，在2005年的4月7號推出了首創的視訊互動線上遊戲——“聽話的小雞”，來推廣新的雞塊快餐。“聽話的小雞”這個互動廣告極為簡單，有一個視訊視窗站立著一個人型小雞，下面有一個輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當你輸入一個單詞時，視訊窗口裡的小雞，會按照你輸入的單詞的意思做出相對應的動作，比方說你輸入“JUMP”，小雞會馬上揮動翅膀，原地跳起，然後恢復到初始的畫面，又比如你輸入“RUN”，小雞就會揚起翅膀，在屋子裡瘋跑一氣，跟burgerking的定位“Haveityourway”配合得天衣無縫，通過一種互動遊戲式的體驗傳遞出來。BURGERKING不會在這個頁面中讓你接觸到它的促銷資訊，但是在搜尋欄下面，BURGERKING提供了4個按鈕，其中一個按鈕是PHOTO，也就是收藏了一些小雞的照片，類似拍攝花絮。一個按鈕是CHICKEN‘SMASK，這個按鈕提供了一個可以製作成小雞面具的影象，可以把這個影象列印然後沿虛線剪下，製作出與這個小雞一樣的面具。還有一個按鈕是TELLAFRIEND，可以發郵件給把這個網址告知給朋友。最後一個按鈕才是可以直接連結到BURGERKING網站的按鈕。

　　漢堡王通過這個成功的病毒營銷事件，讓自己的新產品雞塊漢堡快餐獲得了巨大的成功。據調查，至少有1/10曾經瀏覽過這個網站的網民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐。

　　五

　　耐克的世界盃網上部落格社群

　　2006年耐克在精心打造其世界盃戰略時，決意嘗試一種新的形式：網上部落格社群。其中最重要的一環就是2006年2月耐克與Google聯手推出的足球迷社交部落格網站。來自140多個國家的註冊會員在這個網站上通過圍繞他們最愛的球隊、球員組建球迷社群、撰寫部落格、組織臨時的競賽、上傳及下載視訊。儘管這項活動在世界盃期間推出，但比賽結束後的影響力仍然在延續。

　　儘管耐克是在阿迪達斯獨家取得了美國轉播世界盃賽事廣告權後，被迫採取這種創新方法，但耐克驚喜地看到：其實社交網路和部落格上的言論已經在塑造著耐克品牌。耐克副總裁特雷弗?愛德華曾表示：“那些一個廣告做到底、突出一隻大鞋並且指望兩者加到一塊兒就能帶來巨大影響的日子已不復存在了。”