視訊營銷案例的解析案例
市場營銷策劃是運用科學的策劃方式與方法,對特定時空範圍內的市場營銷策劃物件的各種資訊進行系統地蒐集、整理和分析的過程。為此，下面由小編為大家整理相關內容，歡迎參閱。
篇一
GoPro：這次不談極限運動
GoPro是一家生產高清攝像機的公司。現在如果你要錄製滑板、衝浪和其他極限運動視訊，GoPro幾乎成了該領域的代名詞。但GoPro在社交媒體裡面用另一種方式獲得了成功。他們推出了一部關於消防員救小貓的視訊，和極限運動毫無關係。
這個故事發生在2013年中，當時加利福尼亞州的佛雷斯諾小鎮上發生了一起火災，消防員Cory Kalanick在營救過程中救出了一隻小貓。剛好他的頭盔上安裝了GoPro Hero3高清攝像機，整個過程都被記錄下來。之後這部視訊被上傳到YouTube，幾周內吸引了150萬瀏覽量***不幸的是，最後這隻小貓因吸入煙霧顆粒而死亡***。2013年秋季，GoPro重新編輯了視訊，新增公司Logo併發布在自己的官方YouTube頻道上。這次經過重新剪輯的視訊更加飽含深情，並吸引了更多關注。視訊上傳後僅一週就獲得了500萬訪問瀏覽量。
營救小貓的視訊獲得成功也有多方面原因，一方面它讓人心碎，同時喚起了人們對生命的感觸;另一方面，它向人們展示了GoPro攝像頭在極端環境下的超高效能和有效捕捉感人瞬間的高科技。此外值得一提的是中國電子產品製造商富士康在2012年末以2億美元的價格獲得了GoPro公司8.88%的股份，而在2014年2月，GoPro已經提交了IPO申請，並於6月底上市。
篇二
Playworld Systems：用比賽觸發參與感
運動場地開發商兼健身裝置製造商PlayWorld Systems最近也開始進軍社交媒體營銷，在其Facebook官方主頁上推出了Write to Play大賽。這項競賽要求參賽者在線上論壇釋出一篇短文，闡述為什麼要在社群裡面推廣運動健身。同時，如果你認為某個地點能興建運動場所，可以拍一張照片並上傳給PlayWorld Systems。之後，PlayWorld Systems挑選了6名入圍者，凡是在公司Facebook主頁上點讚的使用者都可以投票。最終兩個場地獲勝，分別是愛荷華州梅森市的Parker’s Woods公園和伊利諾伊州的Norbert學校。PlayWorld Systems免費為他們建設運動場地。
Write to Play比賽是PlayWorld首次嘗試社交媒體營銷，但效果非常好。在大賽舉辦的兩個月內，其Facebook主頁粉絲從600人增加至9000人，當地社群也非常支援PlayWorld。各大媒體競相報道本次大賽，幫助該公司“免費”宣傳。
篇三
Kmart：注入美式幽默
知名打折商品零售商Kmart最近經營並不景氣，收入也一直呈下降態勢。因此他們決定和廣告代理公司FCB合作，重振日薄西山的品牌形象。為了推廣公司的產品遞送服務專案，Kmart設計了一部很有趣的廣告片。
這部線上視訊Ship My Pants巧妙地告訴消費者，如果Kmart實體店內的庫存售罄，他們將會免費把商品寄送到顧客家裡。在視訊裡，一位上了年紀的顧客說：“我剛剛快遞了褲子，真是太方便了。”另一個顧客則不服氣地說：“我剛快遞了這張床。”截至2013年年底，視訊瀏覽量已經超過2000萬次，而且每9個觀眾中就會有一個人轉發分享這部視訊，證明美式幽默還沒有過時。
另外，這部視訊還使用了許多雙關語，也讓人忍俊不禁。但即便如此，這家零售連鎖店似乎並沒有從中獲利。2013年，該公司收入依舊下跌了3.7%。
大眾汽車的Facebook
大眾汽車在Facebook上為品牌曾經的“光輝歲月”建立了視覺化的時間軸。當品牌擁躉們在大眾汽車發展史的視覺呈現中徜徉時，會對這家始於1938年的德國汽車公司產生更深入的瞭解。 當讀者滾動時間軸時，他們覺得自己好像是歷史的一部分。他們將會見證大眾汽車最初在沃爾夫斯堡的工廠的建立，參與大眾汽車突破百萬生產量的慶典，彷彿身臨其境。
這種寓教於樂的方式不僅有趣，而且是一個適用於所有受眾的策略。無論是汽車發燒友還是菜鳥都將通過瀏覽時間軸，學到有關大眾汽車背景的人文課程。 如何在你的企業中使用這個戰術? 利用Facebook時間軸，以視覺化的形式呈現公司歷史。用圖片記錄從公司開業到以後每一個里程碑的歷程。另一個有趣的策略是po上團隊的照片，分享那些能體現公司精神核心的幕後照片。 客戶從他們決定購買之前的很長一段時間開始，就在研究你的公司了。你需要提供給他們作出合理決策所必要的資訊，用圖片的形式分享公司故事，可以培養起與客戶間的情感聯絡。
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