勁霸男裝的品牌故事

　　勁霸男裝股份有限公司創辦於1980年，經過29年的艱苦創業，現已逐漸發展成為專注以茄克為經營核心的中國商務休閒男裝行業領導企業。下面一起看下

　　專注茄克31年，勁霸男裝用獨特設計終結了茄克的單調，以“款式設計領先 ”和“豐富版型經驗 ”獲得消費者良好口碑，並通過精湛領先的產品研發設計，強而有力的品牌運營管理，穩健齊備的專賣銷售體系，成為中國高階時尚茄克領先者，同時引領茄克及配套服飾的研發設計，讓休閒裝更時尚。31年專心致力的深耕經營，31年專注專心的專業積澱，不僅使得勁霸男裝在市場上不斷獲得成功，不斷邁向進步，不斷成就輝煌，更讓勁霸男裝得以成為中國男裝尤其是茄克產業具有舉足輕重意義的行業領導者。

　　勁霸男裝不僅以無懈可擊的品質將“中國馳名商標”、 “中國名牌”、“國家免檢產品”三個“國”字號榮譽收入囊中，更在發展中斬獲了諸如 “全國重合同守信用單位”、“中國休閒男裝行業標誌性品牌”、“中國品牌年度大獎”、 “中國青年最喜愛品牌”等在內的眾多行業和國家級殊榮。

　　2011年，連續8年入選“中國500最具價值品牌”的勁霸男裝，以175.65億元位列排行榜第50位，繼續蟬聯中國休閒男裝第一價值品牌。

　　憑藉著強大而有力的品牌勢能，倚靠著穩健進取的營銷戰略推進，勁霸男裝現如今已在全國擁有形象統一、規範管理的品牌專賣店3000多家。在連續多年的全國大型零售企業商品銷售調查統計中，勁霸男裝始終位列茄克類產品市場銷售額和銷售量第一位。

　　勁霸男裝成立近20年的茄克實驗室，配備有世界一流的先進檢測實驗硬軟體設施，擁有著一支熟悉國內外紡織服裝測試標準及質量要求、精通國內外檢測技術、有著豐富檢測工作經驗、高素質的優秀實驗室管理專家和實力雄厚的專業檢測實驗技術隊伍。它不僅承擔著勁霸男裝產品品質的把關任務，同時也是中國服裝新面料、新技術、新產品的創新孵化基地，是勁霸男裝打造國際化品牌的強大利器。

　　面向未來，面向世界，勁霸男裝始終堅持 “一個人一輩子能把一件事情做好就不得了”的核心價值觀，始終堅持“引領中國茄克走向世界”品牌使命，全力打造 “中國男裝第一品牌，世界茄克第一品牌”，致力實現“百年勁霸，基業長青”的巨集圖偉願。

　　勁霸對品牌宣傳不遺餘力的投入，已經使得勁霸的標誌深入人心。一個拳王形象的男人，挽起強有力的臂膀――人們已經習慣於在中央電視臺的廣告或者在城市的購物中心，看到這個熟悉的商標。

　　2008年8月，在對原有的標誌進行升級進化的基礎上，勁霸擁有了自己全新的標誌――“王者歸來”。

　　新標誌由王者圖騰、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。作為新標誌的設計團隊的負責人，朗濤公司亞太區董事總經理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神祕傳奇。“它在原標誌奮鬥、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎上，融入了時尚、前衛、獨特的藝術元素。”

　　勁霸男裝標誌寓意“王者歸來”，由四個互不連線的不對稱的圖形向軸心集中，代表世界四個方向的聚集匯攏，相互呼應，和諧共生，組成了一個自信王者的圖騰形象，隱含著勁霸公司 “觀乎天文以察時變，觀乎人文以化成天下”之宇宙觀;中間留白的紋飾印痕，形如官印，是一種誠信的象徵，是一種鄭重的承諾，代表著勁霸男裝對品質精益求精，對顧客尊重尊崇的價值觀。

　　專心做好一件事，就一定會有回報，勁霸對此深信不疑。多年來，勁霸始終專注於以茄克為主導的男裝事業。為了使勁霸成為中國男裝第一品牌、世界茄克第一品牌，勁霸採取集中型策略，集中一切資源，專心、專注在商務休閒領域研發，不盲目進入其它與商務休閒產品鏈無關的領域。不斷創新的款式設計，不斷積累的版型經驗，使得專注於茄克的勁霸品牌持續充滿活力。

　　勁霸在品牌建設的道路上，始終行於思而業於專，因而所獲掌聲接連不斷，榮譽接踵而來。多年來，勁霸男裝品牌不僅連續獲得“中國馳名商標”、“中國名牌”等國家級殊榮，更聯絡多年取得了中國茄克市場銷售量和銷售額的雙冠王。這些榮譽，既是對勁霸實力的認同，也是對勁霸努力的讚許，它們將永遠成為勁霸不斷前行的動力。

　　勁霸相信品牌的力量。很早以前，勁霸就已根據經濟發展的必然趨勢和省政府提出的“百家名牌工程”的要求，實施“品牌營銷戰略”。二十六年來，勁霸始終致力深化品牌力量，鑽研實效的品牌之道。

　　1996年，勁霸投入巨資匯入CIS企業識別系統，塑造全新的企業品牌形象，重新註冊使用中文“勁霸”、英文“K-BOXING”及“拳王”圖形商標。為了維護和推廣“勁霸”品牌形象，勁霸在中央電視臺各頻道及其它省市電視臺、報刊、雜誌、高速公路戶外廣告牌等媒體，每年平均投入千萬元的費用，進行廣告投放和品牌推廣，大大提升了“勁霸”品牌的價值和其在全國及業界的影響力。勁霸自2000年開展特許加盟事業以來，已在全國所有省、市、自治區設立分公司，擁有3000餘家形象統一的品牌專賣店。終端統一的品牌形象應用、整齊劃一的門面佈置與貨品陳列，形成極佳的品牌視覺識別，勁霸強烈的品牌專屬風格，在全國男裝品牌中，屈指可數。

　　勁霸男裝品牌定位

　　“勁霸迄今30年的發展歷程中，最具推動力的，莫過於勁霸對於‘茄克’這一品牌定位的堅持。”——勁霸總裁洪忠信

　　勁霸用了整整30年來強調兩個字：茄克。茄克對勁霸而言，絕不僅僅只是一個服裝品類，它是勁霸的立足之本，也是勁霸的雄心壯志。

　　洪忠信曾坦言，從早期自發自覺地品類選擇，到2000年之後明確清晰的品牌定位策略制定，勁霸30年來對於茄克品類的專注與堅守，正是勁霸品牌成功的原因所在。

　　對於茄克的專注，一直到擁有3000多家零售店鋪、上萬終端銷售人員的龐大企業鏈條的今天，勁霸仍舊矢志不渝。在剛剛過去的世界盃期間，勁霸豪擲7600萬，說的仍舊是這句話：“專注茄克30年”。

　　“勁霸三十年的發展之路，其實就是不斷創新之路。創新不僅僅是勁霸的領先之道，更是勁霸的生存之道。”——勁霸總裁洪忠信

　　當我們把勁霸的成功之路梳理一遍之後發現，無論是在創業初期還是在已經構築起一個龐大的服裝帝國的今天，勁霸始終不停歇的，正是創新。

　　到了30年後的今天，勁霸幾乎所有的成就都與創新有關。“從第一批跳脫家庭作坊、大規模招工建廠、註冊商標的民營企業;到匯入品牌視覺識別系統，率先邁出了品牌建設的步伐;到通過‘全國統一零售價、零風險加盟’的政策，迅速構建起勁霸廣袤的終端網路;再到第一個與特勞特戰略顧問公司展開合作，將茄克作為開闢競爭藍海……”洪忠信細數了勁霸的多個第一，而這全部都是因為創新而領先一步。

　　“創新並不是革命，創新並不是要創造不同，而是要對我們的事業進行持續的改良。”洪忠信表示，在競爭越來越激烈、消費者愈來愈挑剔的時代，企業要想永遠成功，就必須比對手更精通創新。

　　在這樣的創新思維指導下，在最近的一年時間裡，勁霸逐步完成了四大創新。包括產品研發實現聚焦，營銷模式實現提升，消費體驗實現差異，管理模式實現專業。

　　延伸閱讀

　　抗震救災

　　北京時間2008年5月12日下午14時28分，四川省汶川縣發生8級地震。獲知此訊息後，正在上海出席研發中心揭幕儀式的勁霸男裝股份有限公司總裁洪忠信迅速做出緊急決定，第一時間與中國紅十字基金會聯絡，向地震災區人民捐贈100萬元人民幣和價值200萬元的夾克，同時通知勁霸公司四川、貴州、重慶分公司火速成立專門的救援小組，隨時準備進入災區賑災，為災區搶險救災人員提供必要的幫助。

　　而在“勁霸愛心基金會”的倡議之下，勁霸公司總部及各個分公司的所有員工已經開始組織捐款活動。勁霸男裝將會繼續關注災區的情況發展，儘自身最大的能量，援助災區人民共渡難關。