網上市場調查有哪些型別

　　網上調查的適用範圍很廣，這一點會隨著國際網際網路應用的普及逐漸顯示出來。除了網上市場調查以外，還可以利用 Internet進行其它一些網上調查的應用。那麼？

　　網上市場調查型別：網上直接調查分類

　　根據採用調查方法不同，可以分為網上問卷調查法、網上實驗法和網上觀察法，常用的是網上問卷調查法，下面將詳細介紹如何組織使用網上問卷進行調查。按照調查者組織調查樣本的行為，網上調查可以分為主動調查法和被動調查法。主動調查法，即調查者主動組織調查樣本，完成統計調查的方法。被動調查法，即調查者被動地等待調查樣本造訪，完成統計調查的方法，被動調查法的出現是統計調查的一種新情況。按網上調查採用的技術可以分為站點法、***法、隨機IP法和視訊會議法等。

　　站點法，是將凋查問卷的 HTML檔案附加在一個或幾個網路網站的 Web上，由瀏覽這些站點的網上使用者在此Web上回答調查問題的方法。站點法屬於被動調查法，這是目前出現的網上調查的基該方法，也將成為近期網上調查的主要方法。

　　***法，是通過給被調查者傳送***的形式將調查問卷發給一些特定的網上使用者，由使用者填寫後以***的形式再反饋給調查者的調查方法。***法屬於主動調查法，與傳統郵件法相似，優點是郵件傳送的時效性大大的提高了。　隨機IP法，是以產生一批隨機IP地址作為抽樣樣本的調查方法。隨機IP法屬於主動調查法，其理論基礎是隨機抽樣。利用該方法可以進行純隨機抽樣，也可以依據一定的標誌排隊進行分層抽樣和分段抽樣。

　　視訊會議法，是基於Web的計算機輔助訪問***Computer Assisted Web Interviewing，簡稱CAWI***。是將分散在不同地域的被調查者通過網際網路視訊會議功能虛擬地組織起來，在主持人的引導下討論調查問題的調查方法。

　　網上市場調查型別：網上問卷調查法

　　網上問卷法是將問卷在網上釋出，被調查物件通過Internet完成問卷調查。網上問卷調查一般有兩種途徑：一種是將問卷放置在WWW站點上，等待訪問者訪問時填寫問卷，如CNNIC每半年進行一次的“中國網際網路絡發展狀況調查”就是採用這種方式。這種方式的好處是填寫者一般是自願性的，缺點是無法核對問卷填寫者真實情況。為達到一定問卷數量，站點還必須進行適當宣傳，以吸引大量訪問者。

　　另一種是通過 E-mail方式將問卷傳送給被調查者，被調查者完成後將結果通過E-mail返回。這種方式的好處是，可以有選擇性控制被調查者，缺點是容易遭到被訪問者的反感，有侵犯個人隱私之嫌。因此，用該方式時首先應爭取被訪問者的同意，或者估計被訪問者不會反感，並向被訪問者提供一定補償，如有獎回答或贈送小件東西，以降低被訪問者的敵意。

　　網上市場調查型別：其他網上直接調查方法

　　前面討論的是採用最多的問卷調查方法，它比較客觀、直接，缺點是不能對某些問題進行深入調查和分析原因。因此，許多企業設立了BBS以供訪問者對企業產品進行討論，或者參與某些專題的新聞組進行討論，以更多深入調查獲取有關資料。及時跟蹤和參與新聞組和公告欄，有助於企業獲取一些問卷調查無法發現的問題，因為問卷調查是從企業角度出發考慮問題，而新聞組和公告欄是使用者自發的感受和體會，他們傳達的資訊也是最接近市場和最客觀的，缺點是資訊不夠規範，需專業人員進行整理和挖掘。

　　網上市場調查型別：網上直接調查的方式

　　① 利用自己的網站。網站本身就是宣傳媒體，如果企業網站已經擁有固定的訪問者，完全可以利用自己的網站開展網上調查。這種方式要求企業的網站必須有調查分析功能，對企業的技術要求比較高，但可以充分發揮網站的綜合效益。

　　② 借用別人的網站。如果企業自己的網站還沒有建好，可以利用別人的網站進行調查。這裡包括訪問者眾多的網路媒體提供商***ICP***或直接查詢需要的資訊。這種方式比較簡單，企業不需要建設網站和進行技術準備，但必須花費一定費用。

　　③ 混合型。如果企業網站已經建設好但還沒有固定的訪問者，可以在自己的網站調查，但與其它一些著名的ISP/ICP網站建立廣告連結，以吸引訪問者參與調查。這種方式是目前常用的方式，根據調查研究標明傳統的優勢品牌並一定是網上的優勢品牌，因此它需要在網上重新發布廣告吸引顧客訪問網站。

　　④ E-mail型。直接向你的潛在客戶傳送調查問卷，這種方式比較簡單直接，而且費用非常低廉。但要求企業必須積累有效的客戶Email地址，而且顧客的反饋率一般不會非常高。採取該方式時要注意是否會引起被調查物件的反感，最好是能提供一些獎品作為對被調查物件的補償。

　　⑤ 討論組型。在相應的討論組中釋出問卷資訊，或者釋出調查題目，這種方式與E-mail型一樣，成本費用比較低廉而且是主動型的。但在指向Web網站上的問卷在新聞組***Usernet News***和公告欄*** BBS***上釋出資訊時，要注意網上行為規範，調查的內容應與討論組主題相關，否則可能會導致被調查物件的反感甚至是抗議。