線上活動成功案例

　　線上活動- ONLINE 活動是指依託於網路的，在網路上發起，並全部或絕大部分在網路上進行的活動，於網路上釋出活動資訊，募集活動人員，在網路上進行活動的流程。以下是小編為大家整理的關於，歡迎閱讀!

　　1：

　　品牌：多芬

　　平臺：minisite

　　型別：口碑式營銷

　　“多芬”是聯合利華公司旗下品牌之一，近年，推出了崇尚美麗，展示美麗的“真美運動。並通過設立“真美運動”網站的形式，使和消費者互動溝通的願望得以實現。“真美運動”網站的內容包括：1、網站社群：多芬“真美運動”提出問題“什麼是真正的美麗?”，討論區域供消費者與消費者之間互動，訪問者可以交流關於“美麗”的理解，這個網站成為一個討論美麗、自尊等女性話題的全球性社群。2、專家專區：消費者可以同著名的“自尊”研究專家進行實時網路對話。3、 及時提供各種調查結果、白皮書、廣告、報道等內容，供消費者自主選擇。

　　此次互動營銷得到了廣告界的高度認可。在系列活動推出兩個月之後，多芬美國銷量上升6%;半年之後，在歐洲的銷量上升了7%。該活動後來又獲得在廣告界頗負盛名的艾菲實效獎。

　　通過觀察以上幾個互動營銷的經典案例，我們可以得出下面的結論：把消費者作為一個利益相關方進行平等的互動交流，發起消費者之間的內部互動，可以為品牌帶來獨特的競爭優勢;解決客戶關係問題。陳格雷先生在其營銷2.0理念中，曾提到：未來的品牌應該是半成品。另一半應由消費者體驗、參與來確定。現在，越來越多的企業已經逐漸意識到：在品牌塑造方面，不應該再像在傳統廣告模式中那樣，向消費者硬性單向的灌輸品牌理念。企業應該邀請更多的消費者參與到互動的對話之中，再通過尋找“巧妙”的辦法來主導和引領這樣的對話，有效培養出消費者對品牌持久的關注度。

　　2:

　　品牌：漢堡王BERGERKING

　　平臺：minisite

　　型別：病毒式營銷

　　BurgerKing在美國是僅次於麥當勞的快餐連鎖店，他們認為過去的市場推廣有嚴重問題，於是，在2005年的4月7號推出了首創的視訊互動線上遊戲——“聽話的小雞”，來推廣新的雞塊快餐。“聽話的小雞”這個互動廣告極為簡單，有一個視訊視窗站立著一個人型小雞，下面有一個輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當你輸入一個單詞時，視訊窗口裡的小雞，會按照你輸入的單詞的意思做出相對應的動作，比方說你輸入“JUMP”，小雞會馬上揮動翅膀，原地跳起， 然後恢復到初始的畫面，又比如你輸入“RUN”，小雞就會揚起翅膀，在屋子裡瘋跑一氣，跟burgerking的定位“Haveityourway”配合 得天衣無縫，通過一種互動遊戲式的體驗傳遞出來。BURGERKING不會在這個頁面中讓你接觸到它的促銷資訊，但是在搜尋欄下面，BURGERKING 提供了4個按鈕，其中一個按鈕是PHOTO，也就是收藏了一些小雞的照片，類似拍攝花絮。一個按鈕是CHICKEN‘SMASK，這個按鈕提供了一個可以 製作成小雞面具的影象，可以把這個影象列印然後沿虛線剪下，製作出與這個小雞一樣的面具。還有一個按鈕是TELLAFRIEND，可以發郵件給把這個網址告知給朋友。最後一個按鈕才是可以直接連結到BURGERKING網站的按鈕。

　　漢堡王通過這個成功的病毒營銷事件，讓自己的新產品雞塊漢堡快餐獲得了巨大的成功。據調查，至少有1/10曾經瀏覽過這個網站的網民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐。

　　3：

　　品牌：耐克

　　平臺：Google

　　型別：部落格式營銷

　　2006年耐克在精心打造其世界盃戰略時，決意嘗試一種新的形式：網上部落格社群。其中最重要的一環就是2006年2月耐克與Google聯手推出的足球迷社交部落格網站。來自140多個國家的註冊會員在這個網站上通過圍繞他們最愛的球隊、球員組建球迷社群、撰寫部落格、組織臨時的競賽、上傳及下載視訊。儘管 這項活動在世界盃期間推出，但比賽結束後的影響力仍然在延續。

　　儘管耐克是在阿迪達斯獨家取得了美國轉播世界盃賽事廣告權後，被迫採取這種創新方法，但耐克驚喜地看到：其實社交網路和部落格上的言論已經在塑造著耐克品牌。耐克副總裁特雷弗#8226;愛德華曾表示：“那些一個廣告做到底、突出一隻大鞋並且指望兩者加到一塊兒就能帶來巨大影響的日子已不復存在了。”

　　4：

　　品牌：大眾汽車

　　平臺：minisite

　　型別：體驗式營銷

　　2007年5月4日，大眾汽車在自己的網站上釋出最新兩款甲殼蟲系列--亮黃和水藍，首批新車一共20輛，均線上銷售。這是大眾汽車第一次在自己的網站上銷售產品。網站採用 Flash 技術來推廣兩款車型，建立虛擬的網上試用駕車。將動作和聲音融入活動中，讓使用者覺得他們實際上是整個廣告的一個部分。使用者可以自由選擇網上試用駕車的的不同環境，高速公路，鄉間田野或其他不同場景。

　　網上試用駕車使得網站流量迅速上升。每天參與的獨立使用者平均為470個，每個使用者線上時間翻倍，達到19分鐘，每頁平均瀏覽1.25分鐘。並最終成功生成了25份線上訂單。

　　線上活動的優勢：

　　1、零距離接觸消費者

　　單純的新聞傳播和廣告都需要載體***電視、報紙、 路牌廣告等***實現 企業與消費者之間的對接，而 活動營銷則是直接與消費者溝通。

　　2、變被動為主動

　　在 消費者看來，單純的媒體傳播和廣告都是被動的接受，而 公關活動，更多的是吸引 目標受眾主動參與，通過體驗，更多瞭解 產品和 品牌資訊。

　　線上活動的流程：

　　一個完整的線上活動，首先需要一個網路平臺的支援，通常是入口網站等。

　　活動發起人首先制定活動的策劃方案和計劃，然後進行市場調研，可行性分析和結果預測

　　然後在網路上面發起活動通知和活動細則，活動注意事項等資訊，

　　活動進行階段，由網友參與，並在網路上進行活動的各項流程，活動結束後，由參與者或其他人員釋出活動總結和感想等。