論茶文化的功能及其品牌塑造的方法

　　茶文化是高雅文化，社會名流和知名人士樂意參加。茶文化也是大眾文化，民眾廣為參與。茶文化覆蓋全民，影響到整個社會。下面是小編精心為你整理的，一起來看看。

　　茶文化的功能

　　一是茶文化以德為中心，重視人的群體價值，倡導無私奉獻，反對見利忘義和唯利是圖。主張義重於利，注重協調人與人之間的相互關係，提倡對人尊敬，重視修生養德，有利於人的心態平衡，解決現代人的精神困惑，提高人的文化素質;

　　二是茶文化是應付人生挑戰的益友。在激烈的社會競爭，市場競爭下，緊張的工作、應酬、複雜的人際關係，以及各類依附在人們身上的壓力不輕。參與茶文化，可以使精神和身心放鬆一番，以應付人生的挑戰，香港茶樓的這個作用十分顯著;

　　三是有利於社群文明建設。經濟上去了，但文化不能落後，社會風氣不能汙濁，道德不能淪喪和醜惡。 改革開放後茶文化的傳播表明，茶文化是有改變社會不正當消費活動、建立精神文明、促進社會進步的作用。

　　四是對提高人們生活質量，豐富文化生活的作用明顯。茶文化具有知識性、趣味性和康樂性，品嚐名茶、茶具、茶點，觀看茶俗茶藝，都給人一種美的享受。

　　五是促進開放，推進國際文化交流。國際茶文化的頻繁交流，使茶文化跨越國界，廣交天下，成為人類文明的共同精神財富。

　　茶文化的品牌塑造方法

　　明確茶葉品牌形象定位。明星在由平民嚮明星發展的過程中，首先是考慮的是個人形象定位。就是要精心考慮要在未來的演藝圈中塑造一個什麼樣的形象，塑造正面形象還是反面形象，成為喜劇明星還是單純的悲劇角色路線，塑造成熟穩健還是時尚活潑，成為多元化的實力派還是青春少年的偶像明星。對於茶葉企業來說，要想進行品牌塑造，首要的一步就是進行品牌形象定位，就是要明確把自己的品牌在目標消費者心目中塑造成一個什麼樣的形象。品牌形象定位是品牌塑造的前提和品牌規劃的目標，沒有清晰的品牌。

　　落實茶葉品牌形象塑造。品牌形象塑造包括三個方面：即品牌的知名度、美譽度和忠誠度。品牌知名度就是通過品牌的傳播實現消費者對自己品牌的認知;品牌美譽度就是讓消費者對自己品牌產生良好的聯想和讚美;品牌忠誠度就是自己的品牌擁有了一批死心塌地的忠誠的消費者。立倫策劃認為，茶葉企業在進行品牌形象塑造實現品牌知名度、美譽度、忠誠度提升的時候，最有利的武器就是借鑑明星包裝推廣的利器——廣告、公關、炒作。可以說，廣告、公關、炒作是打造明星大紅大紫最主要的手段，也是茶營銷策劃的利器。明星猶如企業的品牌，廣告就是明星的歌曲或影視作品，公關就是明星要頻繁的參加一些慈善或者捐助活動等，炒作就是明星要善於藉助媒體等炒作。茶葉的品牌塑造歸根結底就是對廣告、公關、炒作的靈活運用。

　　提升品牌知名度。明星在出道開始，為了提高知名度，關鍵是拍出好看的戲，唱出好聽的歌。粉絲們對明星的認知，就是從明星們的音樂、影視作品開始的。為了加深自己在觀眾中的印象，這時候的明星往往爭取大量的出鏡機會。明星的出鏡猶如茶葉企業品牌傳播初期的廣告宣傳，要想讓消費者知道你的品牌，必須投放一定數量的廣告，為什麼大量的有實力的企業紛紛擁向中央電視臺，因為這是最好的出鏡機會，表演好了，全國人民就都知道了。要想提高品牌知名度，必須進行廣告宣傳，具體的廣告策略還要根據茶葉企業的現狀和營銷策略來確定。

　　作為發展中的茶企，如果沒有足夠的實力傲視全國市場，立倫策劃建議還是暫做小池塘裡的大魚，立足與區域市場，做區域市場的名牌，在區域市場考慮如何提升品牌知名度，考慮廣告宣傳方式，考慮利用什麼樣的媒體。明星知道多出鏡多拍作品可以增加觀眾瞭解的機會，作為企業，也不能只考慮單純的電視臺一個影視作品，報紙、車體、門頭、條幅等眾多的媒體都是茶企讓自己品牌亮相的機會。茶葉企業要學會各種廣告媒體的整合運用，從而在更廣的範圍內提升品牌知名度。

　　善於製造緋聞。製造緋聞即炒作是明星提升知名度的另一個捷徑。比如某演員爆出的“性交易”黑幕，揭露演藝圈的潛規則，立即吸引了全國人民的眼球。要想出名，最直接的辦法就是多製造並且是爭取頻繁製造緋聞，這成了目前影視公司推出新人最常用的宣傳方式。同樣道理，炒作也是茶葉企業提升自己知名度最快的捷徑。沒有炒作的話題可以製造話題，炒作的最高境界就是無中生有。炒作運用好了，可以達到“四兩撥千斤”的效果。炒作的話題爭取是消費者所關注的，甚至能引起爭議的，如果茶葉企業實在想不出什麼好的炒作辦法，可以藉助外腦，和營銷策劃公司合作。立倫茶營銷策劃機構就是專門為茶行業提供宣傳、營銷、策劃服務的機構，因為只專注於茶行業，所以能以專業的視角為眾多茶葉企業提供量身打造的營銷策劃方案，收到立竿見影的茶葉品牌塑造效果。