企業商標的法律保護與運營芻議
提要：通過分析企業商標的定義及特點，認真分析企業商標法律保護的現狀，認真分析企業在商標保護方面的缺失，並提出解決措施；文章還對企業商標運營提出建設性意見，給企業在商標的法律保護和運營提供了合理化的建議。
關鍵詞：企業商標；法律保護；運營
隨著全球經濟一體化的程序的不斷加快，智慧財產權之間的戰爭也在不斷地增加。商標，是企業最重要的智慧財產權，是企業在商業戰爭中取得勝利的最主要的武器。商標代表著企業的信譽和形象，象徵著企業生產的商品的品味。商標同時也是企業文化最重要的組成部分。幾年來，隨著商標侵權案糾紛的不斷髮生，我國企業的商標保護意識日益增強。但是，我國企業對於商標的保護目前只停留在經營性、防禦性保護的層面上，並沒有建立長效的保護機制，還缺乏利用智慧財產權相關法律制度進行市場競爭、規避風險的能力。再加上我國產權保護的相關法律還不健全，與智慧財產權保護相關的管理部門職能分散。這樣就直接影響了我國企業商標的國際競爭能力，導致了我國商標侵權案件的屢屢發生。
1．商標的定義
商標是商品的生產者、經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上採用的，用於區別商品或者服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特徵的標誌,是現代經濟的產物。
2．商標的法律特點
⑴商標是在商品或者商品服務的一種標記，是附著在商品或者商品服務之上的一種商業屬性。
⑵商標是具有明顯的標誌，這種標誌存在跟其他商品的商標或其他公共標誌的明顯區別，能夠使消費者快速進行區別與識記。
⑶商標是由各種符號、顏色、三維標誌等組合而成的標誌，其可視性較強，能夠讓人直接進行比較判斷。
⑸商標對於商標所有者來講是一種無形的資產，存在潛在的商業價值。作為一種無形資產，商標可以實現有償轉讓，也可以進行有償使用。
⑹商標具有較強的競爭性。
商標承載著商品的資訊，生產經營者所進行的商標知名度的競爭，其實質上就是商品或者商品服務的競爭。通常來講，商品商標的知名度和商品或者商品服務存在著正向的關係，直接體現著企業的競爭力和企業佔據的市場份額。
二、我國企業商標的法律保護狀況
1．我國企業商標的發展相當薄弱，跟我國快速發展的貿易很不平衡。儘管我國目前企業和商品的數量繁多，但是商標的數量卻無法跟企業和商品的數量相比，特別是具備國際競爭力的馳名商標，更是少之又少，從這個層面上來講，商標對於整個社會的貢獻度就存在著嚴重的不足。在我國，大多數民營企業的商標意識相當淡薄，不但不能適應我國經濟的快速發展，而且嚴重影響了我國在國際競爭過程中的經濟地位，使我國的經濟行為話語權嚴重缺失。
2．大多數企業在商標保護方面法律意識淡薄
在大多數企業的意識中，商標只是代表著一種商品，只是一個簡單的符號，根本沒有認識到商標所附帶的價值，更沒有將商標放在戰略的高度進行運作，因此，也就不注重在商標方面的投入。在使用商標權進行商業活動的過程中，由於企業缺少配套的戰略措施和智力保障，常常不能獲取應得的利益。特別是在國際市場的競爭中，更是無法應對發生在商標之上的戰爭，許多在國內具有相當知名度的企業或者品牌的商標，常常遭到外國企業的惡意搶注，致使我們國內企業使用多年的商標，反而成了侵權行為。許多快速發展的民營企業，儘管已經具備了相當的規模，仍然缺乏系統的商標運營體系，從而導致無法企業難於直接參與國際市場的競爭。
3．我國存在大量商標侵權現象
目前，我國存在著大量的假冒商標、仿製商標的現象，這些現象的出現嚴重干擾市場，危害了生產企業的聲譽。在我國，存在著大量生產假冒偽劣產品的非法工廠，這些工廠不但生產地點相當隱蔽，其銷售手段也手法多樣。因此，在查處過程中，往往存在著各種困難。另外，對於假冒偽劣製造廠家的懲處還缺乏力度，常常表現為以罰代法，這樣就無法從根源上遏制假冒偽劣現象的發生。
4．我國企業的商標管理機制不健全
目前，我國的大部分企業都沒有健全的商標管理機制，企業也沒有在商標管理方面的風險意識，有的企業根本不懂得商標管理跟企業無形資產之間的關係，再加上商標存在著多種多樣的表現形式，這樣就很容易使商標的管理出現問題，甚至還會出現商標權利喪失了還不知道是怎麼回事。
關鍵詞：企業商標；法律保護；運營
隨著全球經濟一體化的程序的不斷加快，智慧財產權之間的戰爭也在不斷地增加。商標，是企業最重要的智慧財產權，是企業在商業戰爭中取得勝利的最主要的武器。商標代表著企業的信譽和形象，象徵著企業生產的商品的品味。商標同時也是企業文化最重要的組成部分。幾年來，隨著商標侵權案糾紛的不斷髮生，我國企業的商標保護意識日益增強。但是，我國企業對於商標的保護目前只停留在經營性、防禦性保護的層面上，並沒有建立長效的保護機制，還缺乏利用智慧財產權相關法律制度進行市場競爭、規避風險的能力。再加上我國產權保護的相關法律還不健全，與智慧財產權保護相關的管理部門職能分散。這樣就直接影響了我國企業商標的國際競爭能力，導致了我國商標侵權案件的屢屢發生。
1．商標的定義
商標是商品的生產者、經營者在其生產、製造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上採用的，用於區別商品或者服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特徵的標誌,是現代經濟的產物。
2．商標的法律特點
⑴商標是在商品或者商品服務的一種標記，是附著在商品或者商品服務之上的一種商業屬性。
⑵商標是具有明顯的標誌，這種標誌存在跟其他商品的商標或其他公共標誌的明顯區別，能夠使消費者快速進行區別與識記。
⑶商標是由各種符號、顏色、三維標誌等組合而成的標誌，其可視性較強，能夠讓人直接進行比較判斷。
⑸商標對於商標所有者來講是一種無形的資產，存在潛在的商業價值。作為一種無形資產，商標可以實現有償轉讓，也可以進行有償使用。
⑹商標具有較強的競爭性。
商標承載著商品的資訊，生產經營者所進行的商標知名度的競爭，其實質上就是商品或者商品服務的競爭。通常來講，商品商標的知名度和商品或者商品服務存在著正向的關係，直接體現著企業的競爭力和企業佔據的市場份額。
二、我國企業商標的法律保護狀況
1．我國企業商標的發展相當薄弱，跟我國快速發展的貿易很不平衡。儘管我國目前企業和商品的數量繁多，但是商標的數量卻無法跟企業和商品的數量相比，特別是具備國際競爭力的馳名商標，更是少之又少，從這個層面上來講，商標對於整個社會的貢獻度就存在著嚴重的不足。在我國，大多數民營企業的商標意識相當淡薄，不但不能適應我國經濟的快速發展，而且嚴重影響了我國在國際競爭過程中的經濟地位，使我國的經濟行為話語權嚴重缺失。
2．大多數企業在商標保護方面法律意識淡薄
在大多數企業的意識中，商標只是代表著一種商品，只是一個簡單的符號，根本沒有認識到商標所附帶的價值，更沒有將商標放在戰略的高度進行運作，因此，也就不注重在商標方面的投入。在使用商標權進行商業活動的過程中，由於企業缺少配套的戰略措施和智力保障，常常不能獲取應得的利益。特別是在國際市場的競爭中，更是無法應對發生在商標之上的戰爭，許多在國內具有相當知名度的企業或者品牌的商標，常常遭到外國企業的惡意搶注，致使我們國內企業使用多年的商標，反而成了侵權行為。許多快速發展的民營企業，儘管已經具備了相當的規模，仍然缺乏系統的商標運營體系，從而導致無法企業難於直接參與國際市場的競爭。
3．我國存在大量商標侵權現象
目前，我國存在著大量的假冒商標、仿製商標的現象，這些現象的出現嚴重干擾市場，危害了生產企業的聲譽。在我國，存在著大量生產假冒偽劣產品的非法工廠，這些工廠不但生產地點相當隱蔽，其銷售手段也手法多樣。因此，在查處過程中，往往存在著各種困難。另外，對於假冒偽劣製造廠家的懲處還缺乏力度，常常表現為以罰代法，這樣就無法從根源上遏制假冒偽劣現象的發生。
4．我國企業的商標管理機制不健全
目前，我國的大部分企業都沒有健全的商標管理機制，企業也沒有在商標管理方面的風險意識，有的企業根本不懂得商標管理跟企業無形資產之間的關係，再加上商標存在著多種多樣的表現形式，這樣就很容易使商標的管理出現問題，甚至還會出現商標權利喪失了還不知道是怎麼回事。