中國製造實現不了文化輸出閱讀答案

　　“中國製造”廣告實現不了“文化輸出”，為“中國製造”正名，僅僅憑“中國製造”的形象策劃，還只是淺層次的努力。以下是小編為你整理的，希望能幫到你。

　　《中國製造實現不了文化輸出》閱讀材料

　　“中國製造”的30秒形象廣告，要在美國電視有線新聞網***CNN***連續播出六週，這是上週以來很讓國內媒體亢奮的一個新聞事件。一則30秒的形象廣告果真有那樣的神力，能夠在海外塑造中國國家形象?

　　事實上，“中國製造”的意義，似乎更多是“內向”的，而不是“外向”的。這是我們經過內部資源整合以後的第一次行業集體發聲。此前，“中國製造”多年來保持堅挺的出口勢頭，儘管諸如紡織品、打火機、鞋子之類的勞動密集型產品屢遭反傾銷，但在金融危機中依然葆有後發力量。然而，多年以來，中國企業並無對外宣示品牌價值的整體形象設計，往往各拉各的調，各吹各的號，相互間更談不上經由高度提純產生諸如“美國精神”、“韓國風格”等等那樣的附加文化價值。此番協會出面、官方支援、以“民間”形態呈現“中國製造”廣告，不失為有益的嘗試。

　　此外，為“中國製造”正名，僅僅憑形象策劃，還只是淺層次的努力。中國國家形象的塑造，到海外宣示“中國製造”的風采固然是一個路徑，而專心做好國內的事情，又何嘗不是另一種意義上的形塑?眼下畢竟不再是鄭和下西洋的年代了，每個人、每個企業隨時隨地都是展示中國形象的載體。國內一些民族主義者總指責外國企業、外國政府乃至一些外國人士對“中國製造”的敵意，其中固然有不必要的誤解，但從另一方面看，國內企業部分產品因質量而發生的不良影響，焉知不是在自毀“中國製造”的長城?即便出口產品都過得硬，可次第發生在國內的產品傷害消費者事件卻也是貨真價實的，在地球村時代，此種惡劣與負面，恐怕是做多少秒正面形象廣告，都很難一時完全“正名”。

　　尤為值得注意的是，關於這條形象廣告，很多論者激情歡呼，“在海外塑造中國的國家形象”、“實現從出口大國到出口強國轉換的現實呼喚”、“讓中國形象立於世界民族之林”……款款心意可以理解，卻未免過於樂觀。創意固然值得肯定，但一條廣告的意義不能被無限誇大過度闡釋。“中國製造·世界合作”傳遞出來的“和”、“合”的文化理念，堪稱中國傳統文化與西方現代價值最佳的交接點。但是，文化意義上的“和”、“合”，還要能夠與商業社會中的商業倫理取得共識，譬如，如何在立足合作的前提下實現利益獲取，如何協調競爭與合作的關係，如何在講究積極的、進取的商業倫理中植入“和”、“合”的中國文化元素，等等。

　　中國文化從來講究“微言大義”，“君子德風”，以為意象的疊加、價值的灌輸就能影響他人，並不完全適應現實世界的傳播規則。我們特別在意的西方世界由來已久的偏見甚至惡意，也不會因為積極正面的形象廣告，而消失殆盡。因此，“中國製造”創意再好，也不過是一則廣告，並不能負載更多，更不能理解為這是文化理念的一次輸出。