歐鑽珠寶有什麼學習知識點

  費者不成熟,由於中國首飾文化不成熟和缺少鑽石的文化傳統,很多消費價格導向,或過把鑽石首飾當成一種投資或保值的手段,過分強調保值功能,對整個行業的發展都是一個障礙。以下是小編為你整理的,希望能幫到你。

  歐鑽珠寶的戰略定位

  通過歐鑽珠寶內部分析,SWOT分析,結合公司使命和遠景的闡述可以看到,集團公司在鑽石行業的領先地位基本確立,需要繼續加強。歐鑽珠寶戰略定位已經明確通過公司的企業使命表述:歐鑽珠寶的戰略目標是在珠寶行業達到全球領先地位。在鑽石首飾行業歐鑽珠寶作為Dalumi集團鑽石產業鏈的延伸部分,須拓寬和拓深市場渠道,以便取得更大的獲利空間。並且努力成為鑽石首飾產業的領導者。

  這樣一個戰略定位使得歐鑽珠寶比起一般的珠寶公司,有更廣闊的市場空間和胸懷。首先與一般的珠寶廠商把同行僅看作競爭對手不一樣,歐鑽珠寶更是把同行當成合作伙伴,旨在建立竟合關係;其次,與一般的鑽石珠寶廠商僅在現有的市場上為市場份額拼殺不一樣,歐鑽珠寶可以更多地是把目光放在做大整個鑽石首飾產業上,以市場領導者姿態擴大總的市場容量。再其次;歐鑽珠寶是作為行業的後來者,要成為行業的領導者,必然是通過開放地整合行業的資源,通過創新的經營理念,創新的運營模式,創新的市場機會,創新的技術和新的產品,把產業帶到一個更高,更廣闊的空間。

  歐鑽珠寶在戰略選擇上需要避開自己的劣勢,放棄全面成本領先戰略;為發揚自己的長處,不宜採用集中化的戰略;而應該採用差別化的戰略。

  從公司目前的狀況要達到世界領先有一定的條件,但是實現戰略目標還任重道遠,並且時間緊迫。事實上,公司高層也有強烈的危機感,並引導公司管理層對一些戰略方向性的問題進行思考。

  歐鑽珠寶的市場細分

  通常市場細分有三個方面的作用:

  一,有利於根據顧客需求更精確地確定市場。

  二,有利於發掘新的市場機會和開發新的產品。

  三,有利於更有效地配置資源,提高企業競爭力。

  鑽石裝飾首飾本身在整個珠寶市場的角度看已經是一個細分的市場,對於歐鑽珠寶,市場細分主要作用是在於充分發掘市場機會和開發新的產品。

  由於珠寶並不是生活必需品,其消費者主要是為了滿足社交,自尊,自我實現等較高層次的心理需求,因此,主要從消費者心理和購買動機上來細分。一般珠寶首飾的消費者購買的動機主要有:追求時尚;追求美觀;情感表達的方式;追求佩戴時的榮譽感;身份標誌;個性標誌和品位的標誌;追求保值;追求產品高品質;紀念意義;祺福,辟邪等。

  鑽石首飾的價值

  鑽石本身所能提供的價值:頂級的身份象徵,愛情的象徵,永恆的象徵,財富象徵,高貴的象徵,高品質的象徵,稀有和神祕感,保值功能。

  首飾品牌所能提供的價值:身份標誌,品味標誌,情感寓意,信心保證,保值功能。

  款式設計所能提供的價值:美觀效果,情感寓意。

  產品技術,工藝所能提供的價值:首飾不是功能性的產品,客戶對產品技術本身不感興趣,但是滿足特別設計的獨特工藝,可以滿足有個性和品位追求的客戶的需求,併成為成功阻止競爭者和仿冒者的利器。

  產品質量所能提供的價值:對於鑽石珠寶這種本身就象徵高品質的產品,產品質量高被認為是理所當然,低的品質可能極大地傷害品牌的價值。

  如果,將鑽石首飾產品各個方面特性對消費者各種心理動機的滿足程度以五分制給一個分值。各種可能的鑽石首飾產品的總價值便是這種產品類別的消費者接受程度。