致青春微博營銷案例

　　　　電影致青春令趙薇也成為國內首部憑藉處女作票房過億的女導演。其實在它還沒有上映之前就已經很火了，這主要是因為它的宣傳到位，即這部電影的劇組所採取的營銷手段很到位，可它究竟採用了哪些營銷策略呢?下面小編給大家分享致青春營銷案例，歡迎參閱。

　　1、引導使用者主動參與電影宣傳

　　，一部電影在上映前，其官方微博是沒有太大用處的：沒有粉絲、沒有口碑、沒有影響力。這個時候，往往需要藉助一些大V使用者的宣傳，並製造類似於#青春回憶#、#小三捍衛愛情#等互動性較高的話題，帶動網友參與，並在社交媒體上掀起一股熱議風暴，從而提高電影知名度。

　　著名時尚達人吳威對騰訊科技表示，電影的社交營銷，起決定作用的並不是官方的主動營銷，而是由電影延伸開來的話題、演員、故事、拍攝花絮等因素。如果這些元素都能符合使用者深層次的需求，便能激發使用者自動傳播，而這種通過社交平臺的傳播，範圍更廣，成本更低，可信度更高。對於“微博大V”的作用，吳威認為，一是起到了引導作用，引導使用者參與到話題的討論，而是在一定程度上起到了“洗腦”的作用，讓使用者在不同時間、不同地點都能獲取到電影的資訊，並實時參與到話題的互動。《致青春》的社交營銷：1、官微共發微博2409條，紀錄了電影籌拍、開機等的全過程;2、大V：不完全統計，24個轉發微博大V，粉絲總數接近3.7億;3、創造“趙又廷：你有神經病啊”微博體，頻繁讓主創參與微訪談，延續微博熱度;4、大量影評專家寫好影評。

　　俗話說“四分電影、六分宣發”，《致青春》火熱銀幕，它成功的營銷策略功不可沒。而這其中，最引人注目的是它創新性的網路營銷模式——微博營銷。

　　《致青春》營銷解碼

　　《致青春》社交網路的分析】製作成本僅六千萬，票房卻已超5億：1、官微共發微博2409條，紀錄了電影籌拍、開機等的全過程;2、大V：不完全統計，24個轉發微博大V，粉絲總數接近3.7億;3、創造“趙又廷[微博]：你有神經病啊”微博體，頻繁讓主創參與微訪談，延續微博熱度;4、大量影評專家寫好影評。 @清華南都：【趙薇如何通過社交網路包圍受眾】“賺票房前先賺參與”成為此類電影的營銷圭臬，微博、人人上電影的影子全包圍，通過幾個字的轉發、原創、貼圖便讓受眾成為參與者，最終心甘情願地走進影院，貢獻出一個個票房奇蹟。《致青春》：有一種營銷叫“致青春”近日，不少媒體表示，《致青春》的成功，除了影片本身的因素之外，很重要的一個原因是充分發揮了網路營銷平臺的作用。據悉，從電影開拍至今，《致青春》官微用2409條微博記錄了電影籌拍、開機等全過程;24個大V轉發相關微博;頻繁讓主創參與微訪談，延續微博熱度;邀請大量影評專家寫影評„„從

　　這個角度來說，《致青春》的成功其實也是一次網路營銷的成功。在微博、微信等社交網路越來越發達的今天，網路營銷的實時性和實效性已變得非常強大，《致青春》就是一個很好的例證，這種利用網路社交媒體進行密集、全面、系統、互動的營銷方式，其實也很值得電信運營商借鑑。

　　1.免費的微博營銷為影片節省了很大一部分投入。”在微博上宣傳《致青春》的大V陣仗不知道會不會“絕後”，但肯定是“空前”的。導演趙薇本就是新浪微博人氣榜前五的大V，擁有超過4200萬的粉絲，熟諳微博運營之道。主創人員中的韓庚、趙又廷也都是炙手可熱的人氣明星，擁有龐大的粉絲群體。此外，趙薇擁有圈中的寬廣的人脈，通過自己的好人緣發動了王菲、黃曉明、舒淇、關錦鵬等明星在微博上大力推薦該片;電影上映前後，許多實名認證的著名影評人也在微博上對該片極盡溢美之詞。據統計，幫助《致青春》宣傳的賬號粉絲總數已經超過3.6億***不去重***。出乎意料的是，參與者包括商業圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師等人。《致青春》的微博營銷效應不得不令人讚歎。

　　微博雖然被譽為“草根逆襲”的自媒體，但在微博上掌握話語權、設定議題的大多數還是這些擁有龐大粉絲數的大V們。在《致青春》上映前後，大V們強力宣傳，帶動了普通使用者參與討論，“致青春”一度成為微博最熱的話題。

　　俗話說“四分電影、六分宣發”，《致青春》火熱銀幕，成功的營銷策略功不可沒。《致青春》之所以會收穫這麼好的宣傳效果，離不開對微博營銷的運用。眾所周知，趙薇、趙又廷以及韓庚都是內地炙手可熱的人氣明星，擁有龐大的粉絲隊伍。眾多粉絲通過包括轉發《致青春》官方微博、釋出與電影活動程序相關的微博等方式積極主動地、自願地參與到影片的宣傳中，為影片造勢。同時，各主創、投資方的朋友們也積極轉載、轉發《致青春》的官方微博和活動預告等內容，進一步擴大了《致青春》的影響力。

　　“小說的粉絲、主創的粉絲在網路上的造勢幫了我們很多忙，有很多影迷都自發看了很多遍電影，不斷去幫我們傳播口碑。網路微博的營銷連我們自身也沒有想到影響會這麼大。”王琛說。“實際上《致青春》在宣傳發行上總共的投入也僅1000萬元，這在業界並不算是很突出，甚至可以說是比較低調的。這其中，免費的微博營銷為影片節省了很大一部分投入。” “當下的電影主流觀眾都比較年輕，他們經常上網，通過微博等來獲取各種資訊。因此微博營銷這種方式很容易獲得較好的宣傳效果，當年《那些年，我們一起追的女孩》也是靠這種微博效應來達到營銷目的的。”

　　電影上映後，引發的對初戀的懷念和男人的抉擇等話題，更是讓該片的關注度持續上升。然後是明星營銷，利用影片主創人員號召力來引起廣泛關注，趙薇、韓庚、趙又廷、王菲、那英等在微博上為影片做宣傳。微博上鋪天蓋地的《致青春》，話題熱度曾三天佔領微博首席之位，粉絲們用"刷屏"的方式，把一些負面評價淹沒在人海里，在該片上映之初，打造出"零差評"的錯覺。圈內好友紛紛力推

　　趙薇的好人緣在此起到了關鍵性作用。影片一進入宣傳期，趙薇的明星好友們自發的開始在微博上為影片宣傳，閨密王菲就不用多說了，不但在微博上推，還免費唱主題曲。舒淇[微博]說“滴兒～等得我頸子都長了。”姚晨[微博]也說：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜歡你那明媚陽光的笑容。必須要去看。”這些演員本身的粉絲不少，他們成為拉動票房的有力渠道。文章[微博]說：“我可以把它當作是一支純真年代的輓歌麼?看完有一種想痛快哭一場的衝動。趙薇這部處女作還真不錯，臺詞幾乎可以媲美王家衛電影了。”

　　這些大牌明星本身就擁有極高人氣以及數萬粉絲，為影片宣傳起到的作用無可限上映前後微博造勢

　　另外，對《致青春》來說，最重要的營銷實際上是微博，該片在微博上的營銷已經達到了病毒級。電影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通過電影官方微博首發，轉發超6

　　微博營銷

　　與粉絲分享與互動。時尚品牌管理實戰培訓師宋予老師認為，從電影籌拍、開機、製作、上線的全過程，都主動發微博與粉絲分享互動，通過一年兩個月的營運，積累了大量的粉絲。《致青春》的官微自從開機之前就建立了，在一年兩個月的運營時間裡，總共發了微博2409條，日均發微博5.3條，但自從進入推廣週期以後，加大宣傳廣度、深度，微博的數量急劇上升，公映這天達到了最多的50條。

　　做微博營銷，需要耐心、持續。《致青春》官網在這14個月裡，積累了18萬的粉絲，這18萬的粉絲，成為電影爆發18萬個火種。

　　《致青春》微博營銷是經過周密計劃和籌備的，既有有條不紊的常規打法，又有反應極為迅速的處理應急反應能力。常規打法：一、前期靠影評。電影組織了大量影評專家，為電影寫好影評，吊足大家胃口。二、中期靠大V。在電影推廣的高潮階段，趙薇利用自身和光線強大的人脈圈子，大力助推電影。三、後期靠主創。在電影推廣後期，又開始利用趙又廷等主創進行推廣，不僅創造了“趙又廷你有神經病呀”的微博體，還頻繁地讓主創參與微訪談，進一步延續微博營銷的熱度。應急反應之借勢營銷：借公益宣傳。因為前不久剛發生雅安地震，在地震的第一時間，趙薇代表劇組向壹基金捐助了50萬，既是做慈善，又是很好的電影預熱方式。

　　藉助網路媒體的營銷，口碑營銷，我覺得是電影營銷方式一個很重要的組成部分。現在微博真的成了營銷的風向標，你對票房的預測，其實只要看微博就可以了。

　　大家都知道，趙薇、趙又廷、韓庚都是內地炙手可熱的人氣明星，在微博上擁有龐大的粉絲隊伍。眾多粉絲通過轉發《致青春》的官方微博、釋出和電影活動程序相關的微博等方式，積極主動地參與到影片的宣傳中，為影片造勢。

　　有句話說：“微博上80%的影響力是由20%的人創造的，微博的影響力是由2%的大V所左右的。” 在《致青春》的社交網路營銷中，我們看到，商業圈的史玉柱、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了這場微博營銷，娛樂圈的明星就更不用說了。有網友統計了24個參與轉發《致青春》相關話題的微博大V，他們的粉絲總數已經接近3.7億。《致青春》的宣傳方麥特文化傳媒的總裁陳礪志表示，“你神經病啊”這句臺詞會成為焦點其實自己也沒想到，但這種天上掉餡餅的事他們絕不能放過。關於《致青春》的網路營銷，陳礪志是這樣總結的：“網路營銷應該包括網際網路媒體的內容生產與釋出;社會化媒體的內容生產與傳播;能夠形成廣泛社會話題的創意及推廣;渠道的佔有或者獲取。”

　　圈內好友紛紛力推

　　趙薇的好人緣在此起到了關鍵性作用。閨密王菲就不用多說了，不但在微博上推，還免費唱主題曲。舒淇說“滴兒～等得我頸子都長了。”姚晨也說：“青春已逝，理想不老。必須要去看。”還有文章等，這些演員本身的粉絲不少，他們成為拉動票房的有力渠道。

　　2. 此外，天后王菲加盟，也給影片帶來不少的關注。在距離電影上映10天前，片方公佈了王菲獻唱的主題曲《致青春》，當天微博轉發就高達13000多次，評論近6000條。\除了運用傳統媒體與新媒體同時發力的營銷手段，天后王菲演唱的主題曲也為《致青春》票房貢獻不少，不少觀眾是借影院的立體聲效果聆聽王菲的天籟之音的。事實上，隨著電影產業化的不斷深入，很多電影的生命週期只有上映期的短短几周，過後很容易就被觀眾遺忘。比起一部長達100分鐘的電影，影片的主題曲僅三五分鐘，聽音樂、分享、傳播都比電影更加便捷，到達率高，因此，一曲經典的影片主題曲會大大提升影片的期待感，更何況《致青春》憑藉的是天后的品質與熱度。

　　距離電影上映10天前，片方又公佈了天后王菲獻唱的主題曲《致青春》，一時間引爆話題。王菲亮嗓後，當天微博轉發就高達13000多次，評論近6000條，《致青春》迅速預熱。在距離電影上映10天前，片方又公佈了天后王菲獻唱的主題曲《致青春》，一時間引爆話題。王菲亮嗓後，當天微博轉發就高達13000多次，評論近6000條，《致青春》迅速預熱。