成功的微博營銷案例

　　在小編讀高中的時候微博是非常流行的，雖然現在逐步被微信取代了，但是微博的強大商業市場依舊存在，那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　@杜蕾斯

　　杜蕾斯從去年的“雨夜傳奇”到“杜蕾斯無糖避孕套，關愛牙齒，更關心你”，到今年的“光‘大’是不行的”、“薄了，遲早是要出事的”到“蠻幹也是要出事的”、“我想上頭條”等快速根據當時的熱點事件做創意營銷，在微博上引起巨大的凡響，並且在微博和網友即時互動，將談性色變逐漸演變成朦朧中有著調皮的幽默感的話題。杜蕾斯一直延續了今年的風格，每一次不經意的出動，就能引起巨大的傳播，其就是一個成功的代表，非常經典!

　　二

　　@雕爺牛腩

　　封測——遊戲裡面經常出現的詞語竟然活生生的搬到了餐飲行業，而且一測就是半年，無數人盼星星，盼月亮等待開門營業，就為了一品傳說中的美食!

　　體驗館——聽說過CEO/CFO……UFO，你還聽說過CTO麼?這就是雕爺獨特崗位：首席體驗官，而且以求道之態度做一碗牛腩，並給顧客饕餮之外的驚喜與感動。

　　你喜歡讓誰來吃和你一起進餐……&……，哦!my god!是蒼老師，還有韓寒……哦，還有韓寒他老婆!他們還在排隊，原來沒有預約……***韓寒也太不知道如何請女神吃飯了，還要喝會風***!雕爺牛腩——全北京撞星機率最高的餐廳!

　　三

　　嬌蘭佳人集團：植物日記綠色環保大賽

　　嬌蘭佳人集團：植物日記綠色環保大賽活動經廣州酷美網路整合營銷公司策劃一項整合“線下、微博、社會化媒體”的大型環保公益活動!為期3個月。為了配合一年一度的“植物日記綠色環保大賽”的深入開展和推廣，廣州酷美把這次活動氛圍三期：

　　“植物日記”於2013年8月初在新浪官方微博上，通過以“尊重植物、關愛地球”為主題的一個公益活動讓更多的人以保護環境，關愛大自然的行為來積極主動參與，進行第一期間活動預熱。

　　在9月中旬“通過”環保微拍大賽“為主題的第二期互動有獎環保活動，讓粉絲們更有激情，有興趣的來參與轉播，帶動好友轉發拿大獎。

　　在11月初，進行再次發起有連載性的活動”我為綠色投一票“，使參與過第一，二階段”尊重植物、關愛地球“”微拍“兩個活動的粉絲更有粘度性。

　　這次活動不單單迅速提升了官方微博的人氣以及閱讀量，聚攏了大批品牌的忠誠“粉絲”近13萬個，有獎互動環節送出的禮品也讓消費者對嬌蘭佳人旗下植物日記系列產品構成和功用有了系統的瞭解，更大程度上提高了受眾忠誠度和受眾捲入度。而且在社會化媒體上的宣傳起來!從而打造了植物日記品牌的知名度和美譽度。建立了企業的品牌形象。

　　四

　　@京東

　　京東在電商領域總是扮演3C領域的大佬，特別是其掌門人@劉強東捆綁上的京東總是和其他電商平臺衝突不斷，今年中旬一場蘇寧、國美、天貓比價戰，硝煙四起，烽火連天，同樣也讓熱眼旁觀的消費者得到巨大實惠，也讓京東的價格體系和物流體系讓普通消費者大加讚賞，而客戶購物體驗幾乎完美。

　　雙11前在京東微博上面的營銷設計，無疑又讓磨刀霍霍的部分消費者轉投其陣營，並且點選率迅速膨脹，到雙11當日其獨立訪問到達5億/天，讓其傳播走到極致，讓我們信賴京東吧!

　　四

　　VANCL：品牌、活動資訊傳播多管齊下

　　微部落格是一個可供網友們自由選擇和交流資訊的平臺，基於這一特性，如果廣告主們試圖通過單一地釋出品牌硬性廣告進行微博營銷，不僅對於品牌內涵的深化和宣傳毫無作用，還會打攪到使用者的瀏覽體驗，從而使他們從品牌的粉絲圈中流失，顯然，這對於微博營銷的最終目標與聚攏最大多數的品牌消費者是一種背離。

　　那麼，如何創新發布產品、品牌資訊，凡客誠品的經驗也許可以作為案例拿出供借鑑。作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務實戰技巧成就了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優勢。在VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家迅速崛起的企業對待網際網路營銷的老練：一會聯合新浪相關使用者贈送VANCL牌圍脖，一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經，一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產品進行互動。除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設計師講述產品設計的背後故事，看到入職三月的小員工抒發的感性情懷，對於關注話題中檢索到的網民對於凡客的疑問，VANCL幕後團隊也會在第一時間予以解答。VANCL品牌管理部負責人李劍雄告訴記者，雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但是相應的投入也很少，只要細心經營，微博對企業形象的構建、品牌內涵的宣揚的意義不言而喻。