設計師須知的字型設計技巧

  字型設計是一種涉及對字型、字號、縮排、行間距、字元間距進行設計、安排等方法來進行排版的一種工藝。以下是有小編為大家整理的,希望能幫到你們。

  

  1.意象替代

  漢字最早是由象形發展而來,通過線條描述物體的外形特徵達到表述的目的。我們設計字時可以反其道而行之,根據字意將字的某個筆畫或部件用具體的圖形/影象代替,達到直觀表達字意的效果。

  2.筆體重複

  設計了幾個字卻感覺貌合神離很難搭在一起?這時宜用此招,筆體重複就是在幾個字中都使用同一種筆體,或是找到某個視覺效果顯著的特點重複用在不同的字中。

  筆體重複可以讓字秩序化、整齊化,整體視覺呈現出和諧統一、富有韻律的效果,這招重點是設計前先找到幾個字的共同點。

  3.粗細對比

  都說沒有對比就沒有傷害,可見對比能夠造成衝突,引起關注。漢字是方塊字,橫豎的筆畫自然是非常之多,通過橫變粗豎變細或橫變細豎變粗,誇大橫豎筆畫的粗細對比能夠讓字風格獨特出人意料。

  這種筆畫粗細對比的手法可以讓字線面相得益彰,美術特徵明顯,有很強的裝飾性。

  4.塊面特異

  我們日常看到的字都是橫豎有別,撇捺清晰,如果故意將漢字的個別筆畫塊面處理,就有了突破以往認知的新奇感,增加趣味性。

  塊面特異是在保證整體漢字規律的情況下,小部分塊面與整體筆畫秩序不和,造成萬綠叢中一點紅的效果。

  5.同體共用

  這種方法在《斷舍離,字型設計三種思路》中聊過,同體共用就是一個字打破原有的文字結構,一個筆畫代替原來的多個筆畫;或者是幾個字根據漢字的形態、特點等,把相鄰或相近的筆畫連在一起,幾個字共用一個或幾個筆畫。

  這種手法講究筆畫與筆畫之間的有機連線,恰當處理能夠讓字簡介明瞭、統一協調。

  6.解構重組

  一言不合就大卸八塊,解構重組就是把漢字原有的結構分離打散,然後再重新進行組合,這種組合就是重新安排字型的疏散與緊湊、分離與散落等,讓字突破常規形式感更強。

  7.重心偏移

  漢字之方讓每一個字都張力均衡、四平八穩,這是漢字的優勢,但看多了難免膩歪。通過重心偏移就可以打破這種固有印象,讓字個性鮮明。

  這種偏移可以是上下偏移,纖細高挑的瘦高字就屬此類,也可以是左右偏移,像渾厚波折的矮扁字等。

  8.符號襯托

  此招其實是意象替代法的抽象升級,一方面可以用點、線、塊以及字母等抽象元素替代漢字的某些筆畫,另一方面也可以用線條、圓環、數學符號等側面襯托,烘托氛圍。

  9.空間構成

  我們字型設計都是在平面上設計的,但平面不平,可以通過多種手段營造三維感。

  最常見的就是立體畫面法,通過透視原理表現出字的正面和側面,就會有三維感;另一種方法就是正負空間法,也就是圖底可以在視覺上互換,參考著名的魯兵杯。

  還有一種方法就是表現陰影,當然不是簡單的給字加個投影,而是隻把陰影作為視覺物件,設計出陰影,讓陰影之間的空白區域呈現出字型,其實這是正負空間的升級法。

  字型設計的基本簡介

  標準字型是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字型。故標準字型設計,包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。

  標準字型是企業形象識別系統中基本要素之一,應用廣泛,常與標誌聯絡在一起,具有明確的說明性,可直接將企業或品牌傳達給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞資訊,強化企業形象與品牌的訴求力,其設計的重要性與標誌具有同等重要地位。[1]

  經過精心設計的標準字型與普通印刷字型的差異性在於,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的,對策劃的形態、粗細、字間的連線與配置,統一的造型等,都作了細緻嚴謹的規劃,比普通字型相比更美觀,更具特色。

  在實施企業形象戰略中,許多企業和品牌名稱趨於同一性,企業名稱和標誌統一的字型標誌設計,已形成新的趨勢。企業名稱和標誌統一,雖然只有一個設計要素,卻具備了兩種功能,達到視覺和聽覺同步傳達資訊的效果。

  字型設計的基本原則

  文字的適合性

  資訊傳播是文字設計的一大功能,也是最基本的功能。文字設計重要的一點在於要服從表述主題的要求,要與其內容吻合一致,不能相互脫離,更不能相互衝突,破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上,更應該注意任何一條標題,一個字型標誌,一個商品品牌都是有其自身內涵的,將它正確無誤地傳達給消費者,是文字設計的目的,否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計後所形成的文字形式,往往具有明確的傾向,這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業,其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采,手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等,以體現手工藝品的藝術風格和情趣。

  根據文字字型的特性和使用型別,文字的設計風格大約可以分為下列幾種:

  1.秀麗柔美。字型優美清新,線條流暢,給人以華麗柔美之感,此種類型的字型,適用於女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。

  2.穩重挺拔。字型造型規整,富於力度,給人以簡潔爽朗的現代感,有較強的視覺衝擊力,這種個性的字型,適合於機械科技等主題。

  3.活潑有趣。字型造型生動活潑,有鮮明的節奏韻律感,色彩豐富明快,給人以生機盎然的感受。這種個性的字型適用於兒童用品、運動休閒、時尚產品等主題。

  4.蒼勁古樸。字型樸素無華,飽含古時之風韻,能帶給人們一種懷舊感覺,這種個性的字型適用於傳統產品,民間藝術品等主題。

  文字的可識性

  文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達資訊,而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。無論字形多麼地富於美感,如果失去了文字的可識性,這一設計無疑是失敗的。試問一個使人費解、無法辨認的文字設計,能夠起到傳達資訊作用嗎?回答是否定的。文字至今約定俗成,形成共識,是因為它形態的固化,因此在設計時要避免繁雜零亂,減去不必要的裝飾變化,使人易認、易懂,不能忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達資訊,表達內容和構想意念。字型的字形和結構也必須清晰,不能隨意變動字形結構、增減筆畫使人難以辨認。如果在設計中不去遵守這一準則,單純追求視覺效果,必定失去文字的基本功能。所以在進行文字設計時,不管如何發揮,都應以易於識別為宗旨,這也是對字形做較大的變化常常應用於少字數的原因。

  文字的視覺美感

  文字在視覺傳達中,作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。人們對於作用其視覺感官的事物以美醜來衡量,已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。在文字設計中,美不僅僅體現在區域性,而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態,在結構的安排和線條的搭配上,怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關係,強調節奏與韻律,創造出更富表現力和感染力的設計,把內容準確、鮮明地傳達給觀眾,是文字設計的重要課題。優秀的字型設計能讓人過目不忘,既起著傳遞資訊的功效,又能達到視覺審美的目的。相反,字型設計醜陋粗俗、組合零亂的文字,使人看後心裡感到不愉快,視覺上也難以產生美感。

  文字設計的個性

  根據廣告主題的要求,極力突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字型,給人以別開生面的視覺感受,將有利於企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字型相同或相似,更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字型時,一定要從字的形態特徵與組合編排上進行探求,不斷修改,反覆琢磨,這樣才能創造富有個性的文字,使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。