病毒式營銷經典案例分析

　　病毒式營銷具備傳播迅速,影響力巨大的特點,通過巧妙設計吸引網路使用者,促使使用者將這些設計推薦給他人,成為病毒營銷的載體。為此，下面由小編為大家整理相關內容，歡迎參閱。

　　篇一

　　案例一：某國際知名餐飲企業在臺灣進行病毒營銷時，向顧客傳送了一封題目為《吃垮×××》的郵件，裡面介紹了盛取自助沙拉的好辦法：巧妙地利用胡蘿蔔、黃瓜片和菠蘿片搭建更寬的碗邊，可一次盛到七盤沙拉，同時還配有真實照片。一位收到此郵件的網友的感受是：“我當時立即將郵件轉發給我愛人，並約好去一試身手。到了那裡，我們馬上要了一份自助沙拉，並迫不及待地開始按照郵件裡介紹的方法盛沙拉。”幾經努力後，他們終於發現由於盛沙拉用的夾子太大，做不了那麼精細的搭建工藝，沙拉最多搭2-3層，不可能搭到郵件裡描述的七盤沙拉。但病毒營銷的效果已經在顧客中顯現了。

　　案例二：一家全球知名的網際網路公司曾率先推出1G的***目前已經達到2.5G***免費郵箱，當時這一郵箱產品曾在網際網路界引起轟動。但測試中的該產品不接受公開申請，而是通過包括本公司員工在內的首批註冊使用者對外發出測試邀請。即每個使用者擁有若干個發放賬號的許可權，以邀請的形式發給若干個朋友。接受者加入後各自也將擁有邀請資格，發放給更多的朋友。試想想，全球每天有多少人接受了邀請，又有多少人在將這種邀請當做禮物一樣發放出去。不需要自己費時費力做推廣，業務就像病毒蔓延一樣由使用者自動傳播開去，每個參與者都在幫企業宣傳。最近這家企業正應用此種病毒式營銷方式來推廣其新產品。

　　案例三：某電子商務企業採取會員制和病毒式營銷兩種方式來進行推廣。有超過50萬會員網站可以連結到其網站。如果有使用者通過會員網站上的Banner連結到該網站並完成網上購物，會員網站就將獲得一定佣金。同時，該企業採用病毒式營銷手段，鼓勵顧客送給朋友指定的刊物作為禮物，當收貨人收到禮物時，印刷在包裝品上的宣傳資料在為該企業做廣告。

　　案例四：聖地亞哥某出版公司網站的營銷做法是，建立一個可免費下載的笑話和幽默電子書的網站，並在這些電子書中加上自己的超級連結。僅2001年3月發的這一期，幾天之內就為公司獲得了來自多個國家超過3萬次的點選，而且網站的訪問量還在快速增加。

　　篇二

　　案例1：“紅本女”事件緣起網路上一個名為“7天7夜不吃不喝網路追蹤紅本女事件”的帖子，儘管這個帖子當時博得瘋狂跟帖，但很快網友們便發現其中貓膩：作為“偷拍照片”來說，作者的拍攝能力未免過於強悍;且“紅本女”無論在何種情況下，皆隨身攜帶聯想紅色筆記本，遂引來罵聲一片。

　　“紅本女”成功吸引了眼球，但也伴隨著不少口水。如果說第一次試水“病毒營銷”並不算成功，那麼接下來聯想推出的“戀熊女孩”則要相對成熟得多，投入也更高，甚至還專門拍攝了相關的電影短片。

　　案例2：“國產視訊海外瘋狂轉載”是“地鐵男”事件後出現在很多網站上的新聞標題。這段視訊中並沒有明顯的廣告痕跡，只是一男子在北京13號地鐵線上玩重力遊戲手機，開始的時候，很多人誤認為這是一款iPhone手機，由於“地鐵男”玩保齡球遊戲太過投入，最終將手機甩出地鐵。

　　就是這樣一段搞笑的視訊，短時間內即在網路風靡，正當人們熱烈討論這是一款怎樣的手機時，這段視訊又被悄無聲息地放到了索愛手機的官方網站上。

　　:案例3：2014年TCL為其最新產品拍攝了電影短片《野蠻老婆》。電影開始時的誇張感給人留下了深刻的印象，這對彪悍夫妻的生活也成了網友的談資，在網路上迅速走紅。

　　篇三

　　案例一：Hotmail是世界上最大的免費***服務提供商，在建立之後的一年半時間裡，吸引了1200萬註冊使用者，而且還在以每天新增加15萬用戶的速度發展。令人不可思議的是，在網站建立的12個月內，Hotmail花費了很少的營銷費用，還不到其競爭者的3%.Hotmailm得以爆炸式發展，就是由於其充分利用了病毒式營銷的巨大效力。

　　案例二：ICQ1998年7月，在被AOL以3億美元現金收購之前，ICQ屬於以色列一家公司，當時已經擁有了1200萬實時資訊服務註冊使用者。ICQ的通訊方法也類似於病毒性傳播方式。通訊雙方都需要下載安裝客戶端軟體，然後，使用者會通過***等方式告訴自己的朋友或同事，請他們利用這種網上實時通訊工具，就這樣一傳十，十傳百，越來越多的人加入到ICQ使用者的行列。ICQ是QQ的前身，QQ也是通過類似的方式取得成功。

　　案例三：亞馬遜Amazon同時採取會員制和病毒性營銷兩種方式來進行推廣，有超過50萬會員網站連結到Amazon網站，通過在會員網站點選連結到Amazon網站的BANNER廣告完成的網上購物，會員網站將獲得一定佣金。Amazon採用的病毒性營銷手段，是鼓勵顧客送給朋友一本書作為禮物，當收貨人收到禮物時，印刷在包裝品上的宣傳資料在為Amazon做廣告。

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