試論網路融合新聞對新聞傳播的影響
在百度詞條中有這樣的解釋:“融合新聞”又稱“多樣化新聞”,主要指利用多媒體手段進行新聞傳播活動。①不同的媒體例如報紙、電臺、電視臺和網站及手機等,集中在一個資訊操作平臺上,統一策劃、相互協調,取長補短,根據各自媒體和受眾特點對資訊進行分類加工,發揮各自的傳播優勢,有針對性地傳播給特定受眾。這裡的融合可以指兩個層面的融合,一是表現形態的融合,二是內容的融合。
目前,融合新聞在傳統媒體中也有,例如央視新聞頻道改版前每天下午“我的今日之最”欄目,就是從網際網路上尋找選題,結合是電視新聞報道和演播室嘉賓評論而產生的節目樣態。目前,雖然廣播電視影電視總局規定對於網路部落格等不能直接在電視媒體中展示,但是網上的資料、資料、資訊,在傳統媒體中的應用已經成為常態。在央視改版之後,晚間“24小時”欄目就根據有不少根據網上的圖片整理的排行榜等子版塊。
不過,目前總的來看融合新聞在網際網路數量是最多、最豐富的。由於網際網路的傳輸、更新速度比較快,且把關人制度比傳統媒體要弱化,同時也藉助網路的匿名性特徵,融合新聞展示出良好的發展態勢。
澳大利亞迪肯大學新聞學院副教授史蒂芬?奎恩博士紹說,“全能記者”分三個層次:第一個層次是能夠用手機對突發事件進行報道;第二個層次是一個記者能夠在一天內為網站寫稿,又能提供視訊和部落格新聞,還能為報紙寫稿;第三個層次是能夠為報紙寫深度報道,又能夠為電臺電視臺做紀錄片。
網路融合新聞與傳統媒體的融合新聞有較大的不同。
以電視新聞類節目為例,電視節目可以從網路取材,增加選題的來源渠道;可以開通網上討論區,在電視節目中摘錄討論區中的留言;也可以在電視的平臺上就網上的觀點進行分析和辯論等等。但是電視的播出性質決定了其收看的一次性特徵,新聞類節目播出完成,也就意味著新聞時效性的一次性利用已經完成,重播往往也只是短時間內的一次重複。至於紙質媒體,雖然在查閱方面較有優勢,但是紙張也不易存留。
相形之下,網路融合新聞可以在虛擬空間中存留很長時間,且經過了複製轉載,在不同網路空間裡留存。需要了解什麼樣的新聞資訊,只需要通過搜尋引擎的關鍵字查詢,就會找到從幾千條到幾十萬條不等的相關資訊。而正是由於這個特點,使得網站對做融合類新聞,特別是重大新聞的融合報道非常重視。而在此類新聞報道中,新聞專題已經成為最常使用的模式。
二、網路融合新聞的特徵
1、圖文並茂。網路融合新聞的專題報道首先要求就是圖文並茂。受眾在選擇的時候,對於新聞標題後面加個“***圖***”字的新聞,點選的慾望比普通文字新聞要高。而且,與紙媒的呈現方式不同,網路融合新聞的圖文往往是多圖少文,在一則報道中有多幅圖片供受眾瀏覽,更加符合讀圖時代的受眾心理。
2、聲畫並行。在融合新聞中,突破了紙媒只有文字圖片的侷限,將新聞資訊轉化成聲音檔案和視訊檔案在網路平臺呈現,甚至可以將這四者有機結合,因訊制宜,任意組合融合報道,使得整個報道更加生動、立體、直觀,真實性和公信力也因此而得到提升。
3、互動並存。②網路融合新聞報道區別於電視新聞最大的特點就是其新聞背景和各方觀點等資訊與新聞事件前因後果等共時性並存,在同一頁面通過不同連結的方式呈現出來。這種前後並存的樣態對於受眾的選擇更加自由,突破了“我播你聽”的單向傳播方式。
三、網路融合新聞中單篇報道的寫作特點
正因為有了專題報道的形式,融合新聞的單篇報道文章在寫作特點上也與傳統新聞寫作有了較大不同。
首先,融合新聞的單篇報道普遍較短。原因有三:第一,網路受眾在閱讀網頁時較閱讀報紙雜誌和看電視時更容易疲勞,所以短小的報道可以保證受眾用較短的時間瀏覽新聞內容;第二,在融合新聞專題報道形式下,背景和相關事件並不需要在每篇報道文章中一一呈現,這些背景和相關報道在網頁下方的“相關連結”或整個專題報道的其他連結中呈現,既節省了字數又避免了資訊重複;第三,在一些圖文並茂甚至包含了音訊、視訊資訊的單篇報道中文字只是用於對多媒體資訊進行解釋說明的,報道文章主體在於音視訊檔案,所以不需要過多文字。
除此以外,融合新聞的單篇報道還經常使用小標題。文章越來越短,為什麼還反而要設小標題呢?其實理由很簡單,就是為了方便讀者更快的閱讀訊息。在短篇幅報道中使用小標題是對文章各段落內容的概括總結,可以讓讀者在開啟該網頁的第一時間瀏覽到這些小標題,然後決定是精讀還是泛讀。
四、目前的網路融合新聞不足之處
由於融合新聞還處於一個探索和發展的過程中,許多方面還受於技術的限制,所以目前的融合新聞還有許多的不足之處需要改進。
從外在形式上看,大部分新聞入口網站都能把新聞專題頁做得精美有序,也非常注意從標題形式上把重要新聞和次要新聞區分開來。但是一旦進入新聞正文頁面,字號、字型等便千篇一律沒有區分了,有時甚至連小標題的字號、字型也不與正文有所區分,再加上經常插在正文當中的動態廣告分散注意力,讀者看起來反而更累。
從所表現內容看,經常瀏覽融合新聞的網民可能會有這樣的感受:記者在採寫新聞時只有平鋪直敘的描述事件,讓人覺得平淡無味,沒有使人關注下去的慾望;還有一些新聞是所謂的“標題黨”,即記者或編輯故意把標題寫得很勁爆,但仔細閱讀報道之後卻發現標題言過其實,甚至標題和內容之間完全無關。而融合新聞中作者不明確、來源不清晰等問題也嚴重影響著融合新聞的良性發展。
從傳播效果上看,融合新聞的傳播效果並不好。一方面,一些新聞專題中的有效資訊所佔比例太低,標題和報道內容之間相去甚遠,造成了資源的浪費和受眾信任度的磨損。另一方面,由於網路頻寬的限制,網路融合新聞中的視訊和音訊傳送需要較長的時間,許多讀者因為音訊、視訊資訊無法像文字資訊一樣馬上看到而放棄繼續閱讀;
總的來看,目前融合新聞還沒有成一個比較成熟的體系,技術的突破也尚未完成,特別是如何能讓立體式報道最大限度的發揮其形式上的作用還沒有定論,所以記者和編輯們也還在摸索當中。加之網媒記者和編輯們缺乏專業的求實精神和職業的新聞採寫技能,最終導致了目前立體式報道的融合新聞中缺乏特別成功的案例。
五、網路融合新聞的未來發展趨勢
隨著4G時代的來臨,手機很有可能以融合網際網路和廣電網的方式,或者以自行形成網路的方式,成為下一個融合新聞呈現的重要平臺。總的來看,在媒介融合的趨勢下,融合式新聞將突破原有的媒介屬性,藉助了多重媒介表現的手段,獲得受眾的普遍歡迎。
首先,平臺將更加多元。除了目前的網路平臺,隨著手機技術壁壘的突破和數字互動電視的出現,融合新聞將在更多的平臺空間中實現,也將更加深刻地影響大眾的生活。
其次,報道更加專業。隨著技術的完善和觀念的更新,將會有更多的新聞從業人員轉向到新媒體領域工作。目前,包括清華大學在內的許多學校非常重視網媒從業人員的輸送。這些高層次的新聞人才將對融合新聞專業性提升起到積極的推動作用。
目前,融合新聞在傳統媒體中也有,例如央視新聞頻道改版前每天下午“我的今日之最”欄目,就是從網際網路上尋找選題,結合是電視新聞報道和演播室嘉賓評論而產生的節目樣態。目前,雖然廣播電視影電視總局規定對於網路部落格等不能直接在電視媒體中展示,但是網上的資料、資料、資訊,在傳統媒體中的應用已經成為常態。在央視改版之後,晚間“24小時”欄目就根據有不少根據網上的圖片整理的排行榜等子版塊。
不過,目前總的來看融合新聞在網際網路數量是最多、最豐富的。由於網際網路的傳輸、更新速度比較快,且把關人制度比傳統媒體要弱化,同時也藉助網路的匿名性特徵,融合新聞展示出良好的發展態勢。
澳大利亞迪肯大學新聞學院副教授史蒂芬?奎恩博士紹說,“全能記者”分三個層次:第一個層次是能夠用手機對突發事件進行報道;第二個層次是一個記者能夠在一天內為網站寫稿,又能提供視訊和部落格新聞,還能為報紙寫稿;第三個層次是能夠為報紙寫深度報道,又能夠為電臺電視臺做紀錄片。
網路融合新聞與傳統媒體的融合新聞有較大的不同。
以電視新聞類節目為例,電視節目可以從網路取材,增加選題的來源渠道;可以開通網上討論區,在電視節目中摘錄討論區中的留言;也可以在電視的平臺上就網上的觀點進行分析和辯論等等。但是電視的播出性質決定了其收看的一次性特徵,新聞類節目播出完成,也就意味著新聞時效性的一次性利用已經完成,重播往往也只是短時間內的一次重複。至於紙質媒體,雖然在查閱方面較有優勢,但是紙張也不易存留。
相形之下,網路融合新聞可以在虛擬空間中存留很長時間,且經過了複製轉載,在不同網路空間裡留存。需要了解什麼樣的新聞資訊,只需要通過搜尋引擎的關鍵字查詢,就會找到從幾千條到幾十萬條不等的相關資訊。而正是由於這個特點,使得網站對做融合類新聞,特別是重大新聞的融合報道非常重視。而在此類新聞報道中,新聞專題已經成為最常使用的模式。
二、網路融合新聞的特徵
1、圖文並茂。網路融合新聞的專題報道首先要求就是圖文並茂。受眾在選擇的時候,對於新聞標題後面加個“***圖***”字的新聞,點選的慾望比普通文字新聞要高。而且,與紙媒的呈現方式不同,網路融合新聞的圖文往往是多圖少文,在一則報道中有多幅圖片供受眾瀏覽,更加符合讀圖時代的受眾心理。
2、聲畫並行。在融合新聞中,突破了紙媒只有文字圖片的侷限,將新聞資訊轉化成聲音檔案和視訊檔案在網路平臺呈現,甚至可以將這四者有機結合,因訊制宜,任意組合融合報道,使得整個報道更加生動、立體、直觀,真實性和公信力也因此而得到提升。
3、互動並存。②網路融合新聞報道區別於電視新聞最大的特點就是其新聞背景和各方觀點等資訊與新聞事件前因後果等共時性並存,在同一頁面通過不同連結的方式呈現出來。這種前後並存的樣態對於受眾的選擇更加自由,突破了“我播你聽”的單向傳播方式。
三、網路融合新聞中單篇報道的寫作特點
正因為有了專題報道的形式,融合新聞的單篇報道文章在寫作特點上也與傳統新聞寫作有了較大不同。
首先,融合新聞的單篇報道普遍較短。原因有三:第一,網路受眾在閱讀網頁時較閱讀報紙雜誌和看電視時更容易疲勞,所以短小的報道可以保證受眾用較短的時間瀏覽新聞內容;第二,在融合新聞專題報道形式下,背景和相關事件並不需要在每篇報道文章中一一呈現,這些背景和相關報道在網頁下方的“相關連結”或整個專題報道的其他連結中呈現,既節省了字數又避免了資訊重複;第三,在一些圖文並茂甚至包含了音訊、視訊資訊的單篇報道中文字只是用於對多媒體資訊進行解釋說明的,報道文章主體在於音視訊檔案,所以不需要過多文字。
除此以外,融合新聞的單篇報道還經常使用小標題。文章越來越短,為什麼還反而要設小標題呢?其實理由很簡單,就是為了方便讀者更快的閱讀訊息。在短篇幅報道中使用小標題是對文章各段落內容的概括總結,可以讓讀者在開啟該網頁的第一時間瀏覽到這些小標題,然後決定是精讀還是泛讀。
四、目前的網路融合新聞不足之處
由於融合新聞還處於一個探索和發展的過程中,許多方面還受於技術的限制,所以目前的融合新聞還有許多的不足之處需要改進。
從外在形式上看,大部分新聞入口網站都能把新聞專題頁做得精美有序,也非常注意從標題形式上把重要新聞和次要新聞區分開來。但是一旦進入新聞正文頁面,字號、字型等便千篇一律沒有區分了,有時甚至連小標題的字號、字型也不與正文有所區分,再加上經常插在正文當中的動態廣告分散注意力,讀者看起來反而更累。
從所表現內容看,經常瀏覽融合新聞的網民可能會有這樣的感受:記者在採寫新聞時只有平鋪直敘的描述事件,讓人覺得平淡無味,沒有使人關注下去的慾望;還有一些新聞是所謂的“標題黨”,即記者或編輯故意把標題寫得很勁爆,但仔細閱讀報道之後卻發現標題言過其實,甚至標題和內容之間完全無關。而融合新聞中作者不明確、來源不清晰等問題也嚴重影響著融合新聞的良性發展。
從傳播效果上看,融合新聞的傳播效果並不好。一方面,一些新聞專題中的有效資訊所佔比例太低,標題和報道內容之間相去甚遠,造成了資源的浪費和受眾信任度的磨損。另一方面,由於網路頻寬的限制,網路融合新聞中的視訊和音訊傳送需要較長的時間,許多讀者因為音訊、視訊資訊無法像文字資訊一樣馬上看到而放棄繼續閱讀;
總的來看,目前融合新聞還沒有成一個比較成熟的體系,技術的突破也尚未完成,特別是如何能讓立體式報道最大限度的發揮其形式上的作用還沒有定論,所以記者和編輯們也還在摸索當中。加之網媒記者和編輯們缺乏專業的求實精神和職業的新聞採寫技能,最終導致了目前立體式報道的融合新聞中缺乏特別成功的案例。
五、網路融合新聞的未來發展趨勢
隨著4G時代的來臨,手機很有可能以融合網際網路和廣電網的方式,或者以自行形成網路的方式,成為下一個融合新聞呈現的重要平臺。總的來看,在媒介融合的趨勢下,融合式新聞將突破原有的媒介屬性,藉助了多重媒介表現的手段,獲得受眾的普遍歡迎。
首先,平臺將更加多元。除了目前的網路平臺,隨著手機技術壁壘的突破和數字互動電視的出現,融合新聞將在更多的平臺空間中實現,也將更加深刻地影響大眾的生活。
其次,報道更加專業。隨著技術的完善和觀念的更新,將會有更多的新聞從業人員轉向到新媒體領域工作。目前,包括清華大學在內的許多學校非常重視網媒從業人員的輸送。這些高層次的新聞人才將對融合新聞專業性提升起到積極的推動作用。