綠色營銷探討論文

　　綠色營銷的概念的界定較早且較全面的是英國威爾斯大學肯.畢提教授提出的:綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求,並且可帶來利潤及永續經營的管理過程。下面是小編給大家推薦的，希望大家喜歡!

　　篇一

　　《我國企業綠色營銷探討》

　　[摘要]隨著經濟的增長，生態問題日益突顯，企業綠色營銷有助於解決這一問題，然而企業對綠色產品的生產管理還不到位，政府政策還未完善。針對上述問題，本文認為要樹立正確的綠色營銷理念、完善綠色營銷中的不足。

　　[關鍵詞]綠色營銷;問題;對策

　　一、綠色營銷概述

　　本文從兩個方面對綠色營銷進行簡單闡述：綠色營銷的含義及其特徵。

　　1.綠色營銷的含義

　　綠色營銷的概念的界定較早且較全面的是英國威爾斯大學肯.畢提教授***1992***所著的《綠色營銷——化危機為商機的經營趨勢》中提出的:綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求,並且可帶來利潤及永續經營的管理過程。本文認為綠色營銷是指綠色營銷主體在營銷活動中,謀求營銷客體利益、主體自身利益與環境利益的協調,既要充分滿足客體的需求,實現主體利潤目標,也要充分注意自然生態平衡,實現經濟與市場可持續發展。

　　2.綠色營銷的特徵

　　首先，從綠色營銷的本身的經營理念來看，它奉行的是將社會利益、經濟利益與生態環境緊密聯絡起來，並提出生態建設是保證社會與經濟發展的大前提。而這一點恰恰是過去我們在發展經濟時所忽略的。

　　其次，從企業的主體屬性來看出，它所生產的產品必須是綠色的。這些綠色具有節約能源，資源或可再生等特點，而且必須通過國家綠色產品認證，這也是有別於其他普通產品的標誌。

　　最後，從企業的客體屬性來看，綠色營銷企業不僅注重這些能帶給他利益的群體和個人，更重要的是整個社會利益，為社會謀福利，甚至於考慮到了子孫後代的生產、生活。

　　二、我國企業綠色營銷存在的問題分析

　　綠色營銷策略是實施可持續發展戰略的基本途徑，但由於我國許多企業深受傳統經濟模式的束縛，使得綠色營銷的發展面臨著許多障礙。

　　1.營銷主體方面的不足

　　目前，我國企業在綠色營銷新形式下主要呈現出兩種狀態：第一，營銷理念是企業進行營銷活動的指導思想，營銷理念的正確與否，直接關係到企業營銷的成敗。主體對於綠色標準處於被動接受狀態，還沒有意識到環保問題的重要性和緊迫性，依然沿著老路進行產銷。第二，主體已經認識到綠色營銷的重要性，但由於資金和技術的匱乏，又由於產品自身的因素使企業無法準確定位消費市場，無法實施。

　　2.營銷客體方面的不足

　　本節主要分析消費者對自然資源的消費。根據2007年1月17日中國現代化戰略研究組釋出的最新報告，該報告稱：根據2004年的資料顯示，我國生態現代化指數是42分，118個國家裡排在第一百位。我國自然資源的消耗比例是日本、法國、韓國的100多倍，我國的工業廢物密度大約是德國的20倍、義大利的18倍、韓國的12倍，我國城市空氣汙染程度是法國、加拿大、瑞典的7倍，是美英澳的4倍多，所以我國遠遠沒有達到綠色消費的要求。回過頭來，看看我們周圍的環境：河流越來越少，水質量也越來越差;再看看生活垃圾，河灘上，馬路上……這一切一直在提醒我們要注意節約資源、保護環境。

　　3.政府政策方面的不足

　　政府在支援綠色營銷方面的成績是有目共睹的，但卻是遠遠不夠的。由於綠色營銷是我國面臨的新問題，在這方面的立法體系是相當不完善的。雖然已經採取了很多的措施，但在真正實施階段標準模糊。由於市場體系的不完善，使一些不規劃行為有機可乘，從而使得綠色企業競爭表面化，市場假冒綠色商品較多。

　　三、我國企業綠色營銷的發展策略

　　1.樹立綠色營銷觀念

　　樹立綠色營銷觀念就要注重培育綠色企業文化。綠色企業文化要求在企業文化中融入了環保理念，將綠色意識貫穿於企業活動的各個方面、各個過程。企業應以環保為己任，把環保與所從事的生產經營活動融為一體，在滿足消費者綠色需求的基礎上謀求企業的盈利。

　　2.建立完整的綠色生產管理體系

　　抓好綠色產品的開發，提高企業的生產技術，與國際化接軌，全面瞭解國際綠色產品標準，提高綠色產品質量並實行全面的綠色質量管理。建立建全綠色全計和審計制度把環境費用準確地計入成本，並對企業進行全面評估，做出可持續發展的決策。而在綠色營銷中，要堅決維護消費者的合法權益，充分考慮廢棄物的回收和處理方便，要努力減少汙染和二次汙染。同時，企業在包裝的細節方面也應該受到重視。

　　3.積極引導消費者

　　加大對綠色產品的宣傳力度，積極引導提升消費者的綠色消費意識。企業在製作推銷綠色產品的同時，把綠色消費的觀念傳達給消費者。企業可能通過各種渠道告訴消費者綠色產品與普通產品的區別之處，比如說可以通過包裝來告訴消費者何為綠色產品，該產品的特點和加工過程的綠色環節，以及使用後的益處或對環境的有利影響;也可以通過社群開辦每月專欄，釋出有關綠色產品的資訊。當然還可以通過媒體宣傳。

　　4.完善政府政策

　　為了促進企業營銷與生態環境的協調發展，推進企業有效地實施綠色營銷，政府政策必須進一步完善。對內進一步健全和完善綠色法規。對有關自然資源保護、環境汙染防治和環保行政等方面現有法律法規，要根據我國經濟發展的需要，參照國際慣例，適時進行修訂。對外，完善政府綠色採購政策，採取多方措施協助新興綠色企業的成長。政府可以賦予綠色企業減稅免稅、優惠貸款等權利。

　　參考文獻：

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