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篇1
試探提升主持人在直播節目中的語言藝術的方法
在廣播電視節目中,口語化環節不斷增加,交流內容日益豐富,溝通的方式也更加多元化,這對主持人的語言藝術提出了更高的要求,特別是直播節目,主持人的話語直接呈現在受眾面前,主持人的語言藝術已成為節目流程和傳播的接力賽中舉足輕重的關鍵一錘,也是廣播電視品牌營銷和節目贏得市場的重要組成部分。那麼如何才能提高完善主持人的語言技巧,更好的拓展直播節目呢?本文將從以下幾個方面進行闡述如何提升主持人在直播節目中的語言藝術。
一、主持人語言規範
主持人面對素質參差不齊的受眾,要想達到預期的效果,就要做好充分的準備,組織好自己的語言,語言是主持人與受眾傳遞資訊的重要手段,更是表達思想傳遞情感的橋樑,資訊傳遞是否通暢,表達的語句是否夠準確,都關係到直播節目的成敗,所以,主持人的語言一定要規範,嚴謹。
早在1994年,我國的廣播電影電視部聯合其他部委制定了“主持人播音員普通話等級標準”,明確指出主持人需要達到普通話一級水平,這是對主持人素質的規範,更是對從事廣電傳媒行業工作人員專業化、標準化的有力推動,主持人制作節目使用普通話是播音主持工作的基本原則,能讓廣播電視節目易於理解接受,我國著名的語言學家張志公先生曾經指出:能用簡單、易懂、標準的普通話表達出自己的思想意圖,是語言文化表達能力較高的一種表現。複雜的語言內容,特殊的語音語調都加大了受眾接受理解節目的難度,尤其是廣播電視直播節目,針對的人群不是特定的小部分群體,而是泛在式廣播電視受眾,具有人群廣、數量大、文化構成複雜等特點,要使節目達到通俗易懂、老少皆宜的效果就必須規範的使用語言。
此外,從社會責任感的角度來說,主持人對大眾人群規範化使用語言還起著重要的引導、示範的作用。
主持人語言的規範化甚至直接關係到下一代人的語言文化素質。特別是現在,直播節目越來越多,群眾的關注度越來越高,這都對主持人的語言規範提出了嚴格的要求,因此主持人提高自身的語言藝術首要任務就是要使自己的語言規範[1]。
二、語言準確,簡潔,靈活掌控節目
主持人創作節目,對節目的靈活掌控很大程度上取決於語言的運用。主持人的語言來源於節目,同時又是節目內容的一種昇華。主持人只有真正的投入到節目的組織、創作中去,才能把握住節目的精髓,才能用最準確、簡潔的語言展現出節目的精華,語言的生動、形象決不是靠華麗的詞彙和文采的堆積,而是在於語言的邏輯性和縝密的思維。中央電視臺著名主持人白巖鬆是《東方時空》欄目的首任主持人,他所主持的節目深受大眾喜愛,成為播音主持領域的領軍人物,正是因為白巖鬆語言準確,簡潔,寓意深刻,將揭示節目主題作為工作的第一要務。
對於直播節目主持人而言,在把握節目程序的同時,也要注意引導嘉賓、現場觀眾的參與,要鼓勵嘉賓和觀眾充分表達自己的觀點,尤其是直播訪談類節目,主持人與嘉賓的地位是平等的,甚至在某種程度上,觀眾更喜歡聆聽嘉賓講述,這就需要主持人靈活控制節目的節奏,適時提問,適時疏導,要善於靈活掌控節目中的每個環節,嘉賓和現場觀眾的充分溝通,會讓節目現場的氣氛更活躍,討論內容更深入,節目也就更具魅力。
例如我們十分熟悉的《實話實說》節目,崔永元經常在嘉賓一段陳述之後,與現場觀眾進行互動,“剛才先生的觀點,你是怎麼看的,你有什麼觀點與我們分享”。短短几句,便把焦點轉向了現場觀眾,讓人感覺親切平和,自然流暢。 三、融入情感,凝練意境美
情感是藝術的生命,更是主持人的靈魂,只有用飽含深情的語言,才能拉近與受眾的距離,讓受眾感動。要使自己主持的節目達到意境美效果,主持人首先要投入自己的真情實感,要了解節目的內涵,挖掘節目主題的寓意,充分融入到節目內容當中,真實還原作者記錄的場景,只有主持人自己感受到震撼,才能使自己的語言藝術與節目內容融為一體,賦予節目以美感,讓受眾觀看節目時產生共鳴。
此外,主持人要根據節目內容調節自己的節奏,不同的段落,是行雲流水,文采飛揚,還是充滿激情,慷慨激昂,每個主持人說話的速度和語氣各不相同,因此需要不斷的磨練提高自己演播技巧,要通過節目帶喚起觀眾的思維,讓受眾在多重資訊的交流過程中構築起聯想的空間,只有讓觀眾體會到了藝術魅力,主持人才能成功地塑造出節目的意境美。
我們主持人要學會把思想和感情巧妙融入到節目中,讓語言表達中滲透著審美情趣,讓優美旋律中流淌著藝術氣息,這樣才會讓我們的廣播電視直播節目更具魅力,為廣大觀眾所喜愛。知名主持人楊瀾曾經指出:綜藝節目主持人的成功,首要是看主持人的情緒控制是否到位,也就是說主持人的情緒、節目的氣氛、觀眾的感受是否能夠相得益彰。
著名的播音藝術家方明,無論是重大新聞,還是報刊摘要,經他播頌,讓人感覺洋洋灑灑,自然大方;對於犀利的雜文和諷刺小說,更有自己獨特的風格,抑揚頓挫,起伏有致,讓人真實的感受到他飽滿的激情,被大家讚譽為雅俗共賞的播音藝術大家。
真誠自然,融入真情實感,飽含意境美的廣播電視節目才是大眾喜歡的節目,才能受到大眾的推崇。現在情感類節目成為一種新興的直播節目形式,對於這種構成元素多元化的節目,主持人不能急躁,要以一種平穩的心態去面對,要真誠熱情地與嘉賓和觀眾溝通交流,坦然細緻對待每一個細節,只有這樣,主持人才能贏得受眾的認同,節目才會更加精彩。
四、樹立語言風格,增添藝術魅力
容貌代表了主持人的形象,語言風格則代表了主持人的鮮明個性,獨特的語言風格是主持人在長期的節目創作中形成的,是一個不斷累積的過程,需要主持人在自己的主持工作中不斷的去學習、探索。
一個優秀的節目主持人不能靠炫美的音樂,華麗的舞臺去吸引觀眾,必須靠自己鮮明獨特的語言風格去贏得觀眾。主持人富於個性的主持風格不僅是主持人的成熟標誌,更是一個優秀節目的成功標誌。
主持人是直播節目的核心,是整個舞臺的指揮者,是大家關注的焦點,鮮明的語言風格會給大家帶來耳目一新感受,會讓大家緊隨主持人的思路一步步深入,最終完全領悟主持人揭示的主題,主持人個性化的語言風格主要表現在,清晰的思維、鮮明的視角、獨到的見解、理性的構思、獨特的感受。
對於主持人而言,只要我們全心的投入到廣播電視節目中去,深入社會生活,用心思索感悟,熱情服務大眾,我們就會逐漸形成特有的創作個性和語言風格。
當代廣播電視領域中有很多值得我們學習的主持人,他們都有自己獨特的語言藝術風格。莊重、大方的趙忠祥讓人感覺親切、自然;真誠、睿智的方明讓人感覺流暢、自如,他們的成功就在於他們樹立了自己的語言風格,增添了節目的藝術魅力。
五、結 語
總而言之,語言作為溝通交流的工具,是主持人文化內涵的載體,體現了主持人的思想情感和價值觀念,語言藝術是主持人駕馭節目的一種能力,更是一種文化素養,要想創作出優秀的廣播電視節目,主持人就必須要不斷地提升自身的語言藝術修養,語言藝術的提高是一個長期的過程,需要主持人在工作生活中不斷學習鍛鍊,只有加強業務素質,提高語言能力,主持人的語言藝術才能不斷增強,才能形成自己獨特的藝術風格,成為一名優秀的節目主持人。
篇2
淺論媒體傳播格局變化對輿論引導的挑戰
對外宣傳工作是黨和政府一項具有全域性性、戰略性的工作,是宣傳政策法規、弘揚正氣、樹立典型、宣傳經驗的一種手段,也是一個地區區域經濟社會發展、文化事業建設、民族和諧進步的促進器。尤其是在中國經濟快速發展的今天,各個城市和地區更加地重視城市的對外宣傳。地方黨報作為城市對外宣傳的主要工具之一,扮演著重要的角色。本文從梳理對外宣傳的相關概念入手,分析了地方黨報在城市對外宣傳中所使用的手段和內容選擇,並詳細闡述了地方黨報的外宣思路,提出了自己的見解。
關鍵詞:新聞傳播;傳播格局;輿論引導;
一、媒體新格局環境下報紙面臨的問題
隨著資訊科技的突飛猛進、網際網路普及率迅速提高,4.2億網民構成的網路社群使中國開始進入“傳媒聚光燈和大眾麥克風”時代,特別是在一些公共事件的直接推動下,我國現代傳媒和傳播形態發生了重大變化,新的移動終端不斷湧現,網路媒體成為輿論主陣地,媒體融合加強、新聞傳播無界性凸顯。與此同時,受眾接受新聞方式更加多樣化,受眾閱讀方式正在發生改變。在不斷變化的媒體新格局環境下,報紙的發展面臨著各種問題。
首先,報紙的即時性、便攜性等功能都被削弱甚至替代。新媒體誕生後,網路新聞嚴重威脅到報紙的時效性。紙媒必須改進資訊傳播的模式,走一條與新媒體融合創新的新路。
其次,報紙老齡受眾化趨勢更加顯著,核心受眾在迅速流失。以《西安晚報》為例,資料顯示,西安晚報1990~2000年十年間主要受眾群體年齡集中在老中青三個年齡段,從2001年開始受眾群體逐漸顯示出老年化的趨勢。核心受眾群體的變化反映出紙質媒體在與新媒體進行內容競爭中受到的強烈衝擊。
再次,社會輿論環境的巨大變化迫使報紙創新傳播方式。輿論格局變化帶來社會語境的開放性、傳播渠道的多元性、傳播範圍的國際性,同時也帶來輿論環境的複雜性,對我國的輿論引導工作提出了嚴峻的挑戰。
二、新趨勢對目前輿論引導工作帶來的新挑戰
隨著高科技的迅猛發展和廣泛應用,媒體在政治、經濟、文化等各個領域的影響越來越大。
1.全球化關係下媒體如何規範與引導
全球化關係下的政治、經濟、文化的相互滲透與碰撞,使媒體的發展環境日益複雜化。隨著媒體走上產業化道路,在發展中難免遇到經濟利益與社會利益相沖突的問題。如何使媒體在產業化發展的同時為公共傳媒保留足夠的空間,如何幫助媒體在發展中尋找市場效益與社會利益中的平衡點,是全球化關係下媒體規範與引導的重點。
2.數字化媒介資訊如何監管
隨著數字化和網際網路的不斷髮展,手機報紙、個人部落格、網路視訊、網路廣播、網路電視、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起,傳者與受眾都失去了嚴格界限。媒體傳播打破了時空界限,受眾淹沒甚至迷失在媒介提供的海量資訊中,如何通過傳統媒體的數字化發展、通過對這些網路技術及掌握網路技術的人員的規範,有效監管以數字化媒介為手段進行傳播的人際傳播和組織傳播資訊,已成為急需研究和必須處理好的問題。
3.努力提高媒體及從業人員素質和輿論監督水平
媒體一個重要作用是輿論監督,傳媒產業化必然影響甚至改變新聞傳媒作為輿論公器的價值觀。專業素質是影響媒體及新聞從業者輿論監督水平的一個重要因素,很多媒體及新聞從業者在行為中堅守輿論引導的作用,但受專業素質的限制無法適應新媒體的發展,最終也逃脫不了被淘汰的命運。因此如何提高媒體及從業人員各方面素質和輿論監督水平,正確行使輿論監督權,也是必須面對的問題。
三、傳統報業在傳媒新格局下的對策研究
1.重大突發事件,如何發聲
重大突發性事件由於事發突然,往往成為社會關注的焦點和新聞輿論的熱點。這時媒體的輿論引導作用體現在面對社會輿論的嘈雜紛繁時發揮主流影響。
***1***發揮主流作用,關鍵時候不失聲。
要按照“及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導”的20字方針,做到在重大問題上不缺位,關鍵時刻不失語,第一時間釋出權威資訊,最大限度地擴大正面資訊的影響,抑制噪音雜音的傳播。
***2***把握報道度量,避免無意間炒作。
突發性事件最為公眾所關注。報道要準確把握事件報道的度和量,不捕風捉影,不專注負面,不坐山觀望,不蓄意炒作,對事件始終保持追蹤狀態,做到不瞞報、不斷報、不淺報、不亂報,讓受眾每天都能得到最新資訊,為事件的救援和處置贏得主動。
***3***利用新興媒體,佔領網路新陣地。
傳統媒體要依託自身優勢積極創辦新興媒體,堅持“積極利用、科學發展、依法管理、確保安全”的方針,用先進技術傳播輿論,用正確輿論引導網路、手機、部落格和微博,使新興媒體成為主流輿論的釋出場和集散地。
***4***突出建設功能,多方引導輿論。
作為傳統媒體,要發揮主流媒體公信力、權威性強的優勢,主要抓好“三個引導”:一是通過報道引導,從積極方面引導輿論從關注事件的悲情場面到關注社會的積極救援行動,使之產生積極的社會影響;二是通過言論引導,在重要新聞刊發的同時配發評論,強化報道力度,傳達媒體聲音,代表媒體立場;三是通過深度引導,對突發性事件,傳統媒體可通過對事件發生整個過程的深度報道進行分析透視,增強報道聚合力和輿論引導力。 2.重大主題報道,如何發力
重大主題宣傳是圍繞黨和政府中心工作,弘揚社會正氣,展示改革開放和社會主義現代化成就進行的宣傳報道。
***1***重大主題報道要形成聲勢。
媒體的一個重要功能就是要配合黨和政府的工作大局,善於從重要會議、重要決定、重要工作中尋找主題,善於在不同發展時期策劃設定議題,通過創新報道方式,豐富報道內容,深化報道思想,著力發揮傳統媒體的輿論引導作用。
***2***重大活動報道要做出影響。
傳統媒體提高品牌影響的一個有效思路就是策劃組織重大活動,寓新聞宣傳於報紙的活動中,吸引更多讀者關注。如西安報業傳媒集團在西部大開發十週年之際策劃組織“西安視變——中外媒體記者看西安”活動,在國務院批准“關中天水經濟區規劃”一週年之際策劃組織“尋秦記——中國知名媒體關天經濟區文化之旅”大型主題採訪活動等。
***3***重大典型報道要產生影響。
傳統媒體的深厚功力在於深度報道,重大典型報道是重要的職能。面對日新月異的改革和建設堅持“三貼近”,營造和諧幸福、昂揚向上的輿論氛圍。
3.輿論監督作用 如何發揮
長期以來,傳統媒體一直以其公正權威的特性擔當輿論監督的排頭兵。在新的傳播格局下,傳統媒體如何輿論監督中發揮主流媒體作用?
***1***傳統媒體要敢於監督善於監督。
在報道選題上,傳統媒體要抓有典型意義和現實意義、涉及群眾切身利益的問題,如食品安全、徵地拆遷、環境保護、安全生產等。在監督方法上,要把堅持正確導向與通達社情民意統一起來,把正面宣傳與加強和改進輿論監督統一起來,努力做到科學監督、準確監督、依法監督、建設性監督,切實保障人民群眾的知情權、參與權、表達權、監督權。
***2***傳統媒體要與新媒體合作監督。
在新的傳媒格局下,傳統媒體可利用網路、手機等資訊快、多、全的特點,從網上論壇、社群、微博等中間挖掘可以監督的新聞素材,及時開展輿論監督。對於突發輿情,要強力出擊,把握好導向,不盲目跟風,不任意炒作,搶佔輿論監督的主動權,及時準確引導社會輿論。
***3***傳統媒體要提升監督水平和質量。
傳統媒體開展輿論監督在時效上不及網路。因此傳統媒體一方面及時跟進做快速報道,另一方面後發制人,在報道的質和量上高人一籌,找準成為輿論引領者的途徑。一是在深入調查基礎上注重對所監督問題的深度挖掘,追求監督的氣勢和力度。二是以新聞評論的形式表明媒體態度,在監督時要對網路輿情冷靜思考,旗幟鮮明地亮出觀點,既疏導社會情緒又啟發公眾深思。
4.與新媒體競爭,如何發展
傳統媒體要實現突破發展,就必須大力推進觀念創新、體制機制創新、內容形式創新、傳播手段創新、業態創新。
***1***通過體制轉型,增強傳統媒體的發展活力。
傳統媒體大多在事業體制下實行企業化運作,由於尚未建立現代企業制度,這種執行體制下媒體所成立的公司難以按照市場規律進行真正的公司化運作。因此傳統媒體要充分利用當前文化體制改革的機遇,實現轉企改制,解放生產力,增強媒體發展的內在動力。
***2***通過媒介共融,增強傳統媒體的傳播力。
在新媒體時代,傳統媒體要放下曾經獨大獨尊的身架,與新媒體實現融合,增強輿論引導力。一是轉變新聞生產方式。在通過傳統方法如會議、檔案、線人等獲取新聞線索的同時,要善於從網路、部落格、微博等媒體和自媒體上獲取新聞線索。記者要逐步實現文字、圖片、視訊等的全媒體報道,使新聞一次生產多次多媒體傳播。二是實現與網路的互動。傳統媒體更多的是單向傳播,和網路實現互動,可有效增加讀者的參與度,及時反饋讀者和網民的聲音,使新聞輿論引導更有針對性和準確性。三是拓寬新聞傳播渠道。實現媒介融合,加強渠道和終端建設,在整合原有訂閱、零售等發行渠道、擴大發行量和覆蓋面的基礎上,不斷拓展網路、手機、部落格、LED等新興傳播渠道,實現傳播效果的疊加,使新聞資訊一次生成,多次傳播,增強新聞資訊的傳播效果。
***3***通過多元經營,增強傳統媒體的硬實力。
一是發展新型業態。在傳播新格局下,傳統媒體須走出“報為唯一”的發展思路,以報紙為依託進行戰略轉型,積極探索和發展新型業態,延伸報業產業鏈。二是謀求跨區域合作。以更加開明開放的理念和膽識,發揮文化同源、地緣承接、資源互補、戰略一致的優勢,主動推進區域間媒體的交流與合作,大膽探索區域間媒體攜手發展之路。三是開展與外媒合作。實行“走出去”戰略,以此來提升傳統媒體的主流影響力。