產品價格市場調查報告

　　市場調查是以提高營銷效益為目的,依據一定的理論原則,採用科學方法,有組織、有計劃地收集、整理和分析市場資訊資料,提出解決問題建議的一種科學方法。那麼下面是小編整理關於相關資料，供您參考。

　　一

　　在化妝品行業，消費者性別不同，年齡不同，購買的特點也大為不同。例如不同年齡的女性對護膚品的選擇就有明顯差異，就我國而言，歐珀萊、可伶可俐、碧柔深受年輕女性的青睞;中年女性則認為大寶是適合自己的潔膚護膚品牌，選擇玫琳凱和雅芳的比例也高於青年女性。再者，收入多少、學歷高低也直接影響著購買者的購買特點。

　　1.地理變數

　　按地理變數細分市場就是把市場分為不同的地理區域，如國家、地區、省市、東部、西部、南方、北方、城市、農村、山區、平原、高原、湖區、沙漠等。以地理變數作為市場細分的依據，是因為地理因素影響消費者的需求和反應。各地區由於自然氣候、交通通訊條件、傳統文化、經濟發展水平等因素的影響，便形成了不同的消費習慣和偏好，具有不同的需求特點。由於我們中國的沿海城市發展比內陸城市發展快，素質比西部高，消費層次不同，所以在沿海城市化妝品比在內陸市場比較好。

　　2.人口變數

　　在中國，東西部人口分佈不均，中國東南部面積佔全國總面積的43%，而人口數量佔總人數的94%以上，所以化妝品在東部市場好。

　　3.心理變數

　　在市場營銷活動中，常常出現這種情況，即在人口因素相同的消費者中間，對同一商品的愛好和態度截然不同，這主要是由於心理因素的影響。市場細分的心理因素十分複雜而廣泛，涉及消費者一系列的心理活動和心理特徵。主要包括消費者的個性、生活方式、社會階層、動機、價值取向、對商品或服務的感受或偏愛、對商品價格反應的靈敏程度以及對企業促銷活動的反應等。下面我們就其中的部分因素加以說明。

　　化妝品行業在我國國民經濟中是發展最快的行業之一.它經歷了從無到有,從小到

　　大的巨大變化.1987 年的產值僅 18 億元,生產企業只有 100 家左右,發展到 2000 年, 全行業的銷售收入已經達 138 億元,擁有 3000 多家生產企業.從 1987 年到 2000 年, 化妝品行業產值的年均增長率達到 18%左右.

　　國際化妝品市場,儘管在過去的幾年裡,全球許多國家與地區出現了經濟衰退,但全球化妝品的銷售情況基本保持穩定的增長態勢.據《國際市場追蹤》***MTI***的權威 統計報告, 國際化妝品市場近年來的增長速度達到 20%左右, 而另一家全球市場調查公 Euromonitor 的調查資料顯示,亞太地區化妝品市場增長較快,並預測今後亞太地區 還會有較高的發展趨勢

　　1. 品牌競爭狀況

　　目前我國化妝品市場上,國際化妝品企業的品牌有:

　　歐萊雅集團:"巴黎歐萊雅,美寶蓮,卡尼爾,蘭蔻,碧歐泉,赫蓮娜,薇姿,理 膚泉,歐萊雅

　　專業美髮,卡詩"等.

　　寶潔公司:"玉蘭油,SK-Ⅱ,飄柔,海飛絲,潘婷,沙宣,潤妍,伊卡露"等.

　　聯合利華:"夏士蓮,力士,旁氏"等.

　　法國 LVMH 集團:"迪奧,CD,紀梵希"等

　　法國產香水:"愛琪美,蓮娜麗姿,歐洲之萃,香奈爾"等

　　巴黎貝麗絲香水有限公司:"貝麗絲"

　　義大利的"範思哲"

　　絲寶公司的:"麗花絲寶,舒蕾,潔婷,美濤,柏蘭,風影"等.

　　資生堂的"歐珀萊,資生堂".

　　雅芳化妝品公司:"雅芳".

　　深圳靳羽西化妝品有限公司的"羽西,阿迪達斯".

　　安利公司:"雅姿"

　　鄭明明化妝有限公司的"鄭明明".

　　自然美***NB***集團的"自然美".

　　香港麗絲達:"小護士".

　　中國本土化妝品企業的品牌有:

　　上海家化:"六神,清妃,美加淨,佰草集,COCOOL,高夫,夢巴黎".

　　北京三露廠:"大寶".

　　奧尼化妝品有限公司:"奧尼,西亞斯,百年潤髮".

　　珠海姍拉娜化妝品公司:"姍拉娜品牌,喜膚品牌".

　　四川可採實業有限公司:"可採眼貼膜"

　　廣東雅倩化妝品有限公司"雅倩,清逸,佳雪,玉麗"等.

　　由此可見,目前我國本土化妝品行業的品牌和國際大公司品牌的產品比較,在數量和質量方面,都還處於弱勢.根據中華全國商業資訊中心 2001 年和 2002 上半年釋出的 市場銷售統計結果,我國彩妝第一品牌是:美寶蓮,其次是鄭明明,寶璐絲,歐珀萊, 羽西,歐萊雅,露華濃,姬芮***Za***等;護膚第一品牌是歐珀萊,其次是鄭明明,玉蘭 油,羽西,自然美,歐萊雅,SK-Ⅱ,資生堂等;發用品第一品牌是飄柔,其次是伊卡 露,潘婷,海飛絲,沙宣,舒雷等;香水類的第一品牌是:CD,其次是紀梵希,貝麗 絲,清妃等.

　　二

　　一、合眾網：

　　收納櫃、收納盒、儲物箱、收納箱及整理箱系列產品精選自合眾網高校分站，屬於健康、美居收納的上乘之選。該系列產品內含竹炭炭布收納盒，比一般無紡布收納盒更具有吸溼、抗菌的功效，讓你告別樟腦丸的異味和灰塵的煩惱，可保護內衣衛生，PP材質，國際食品級材料，不含雙酚A，綠色環保無毒無味，充分保障您與家人的健康!讓桌面告別凌亂，重拾美麗!

　　批發價格及訂貨渠道：

　　1.五星使用者價：26.5元/個，

　　2.五星使用者價：3.2元/個

　　3.五星使用者價：14.5元/個

　　二、天貓：

　　商品1：

　　價格及說明：

　　竹炭纖維材質+聚酯纖維，防潮除菌，摺疊式。

　　39.80/個，單個重量0.9kg，運費按重量計。

　　商品2：

　　價格及說明：

　　無紡布+竹炭纖維，特製泡紋面純色，居家典範，可水擦。

　　28.00元/個，0.95/kg，運費按重量計。

　　報告總結：

　　合眾網產品由於採用國際食品級材料，綠色環保，無毒無味，有益於人體健康。從外觀上看，儲存容量明顯比同類產品儲存容量大，並且在質量方面給人的感覺也比天貓的同類產品好很多。雖然天貓上的產品是可摺疊式的，但是經過長期使用，儲物櫃肯定會出現摺痕或損毀。同時在價格方面，合眾網的產品明顯比天貓的低很多。總之，合眾網的儲物櫃系列給人的第一感覺就是，簡潔、大方、居家雅觀，同時通過閱讀產品簡介，發現合眾網儲物櫃系列產品對人體健康及衣物儲存有很多益處。

　　>>>點選下頁進入更多相關內容