部落格營銷案例分析
多部落格作者專注評論特定的課題或新聞，其他則作為個人日記。一個典型的部落格結合了文字、影象、其他部落格或網站的超連結、及其它與主題相關的媒體。下面小編給大家分享，歡迎參閱。
一
部落格裡的意見領袖。索尼中國推出一款數碼相機，目標消費者是高階玩家。但這些行家是群執著的專業人士，擁有足夠知識、權威和自信的判斷力，很難用其他方式影響。實力傳播沒有采用在攝影雜誌上登廣告的傳統方式，而是建議索尼嘗試部落格營銷。實力傳播認為，目前技術痴迷者、發燒友及部分先覺大眾是部落格的主體和瀏覽者。這些由部落格聯絡在一起的人喜歡嘗試新鮮事物，具有意見領袖的基本特質，這正是與消費者進行有效溝通的良好基礎。這群人的意見領袖特質，會讓他們把使用索尼這款相機的感受快速地傳達出去。實力傳播敏銳地捕捉到部落格分眾化傳播特點，利用部落格裡的意見領袖進行傳播，是早期部落格營銷較典型的案例
2006年6月，全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣佈簽約國內著名演員徐靜蕾，並在其部落格投放廣告——具有“中華第一博”美譽的徐靜蕾，正式成為AMD公司大中華區移動計算技術品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的，除了其作為演員的知名度之外，更看中其在部落格上超高人氣，一向以創新作為企業競爭法則的AMD，開展了一場以部落格營銷為主導的網路營銷方式。
徐靜蕾超過一千萬的部落格點選率，已經使得徐靜蕾成為個人化媒體中最引人矚目的明星，同時也擁有一大批忠誠的網路讀者，而這種讀者大都是一批素質高、文化知識高、同時具有一定小資氣質的人士，這一批人正是AMD所要影響的消費群。 截止2008年11月7日，中國部落格數量已達到1.07億，網民擁有部落格的比例高達42.3%。而世界上最大的部落格搜尋引擎Technorati日前公佈的一份有關部落格的報告顯示，這種新興網路文化正以強勁勢頭挺進人們的現代生活。報告指出，全球目前平均每天新增部落格12萬個，即每秒新增1.4個;部落格上每天新增文章150萬篇，即每秒17篇;全球最受歡迎的100家網站中有22家為部落格網站。 當全民寫作的巨集大敘事成為一種時尚，一種潮流，一種趨勢時，其所蘊藏的巨大資訊爆發力及輿論影響力，是任何一家平面媒體難望項背的。
在Web2.0時代，部落格的力量正在被越來越多的人及企業所關注。這場類於14世紀歐洲文藝復興的部落格流，正在不斷推動著民間思想及文化話語進入百花齊放的時代，而對於整個商業社會及企業而言，部落格的意義遠非只是個人話語權力的自由釋放如此簡單，它所帶來的資訊傳播、話題引導以及可能帶來潛在的輿論危機，正在深刻改變著商業執行規則，而AMD等具有敏銳觸覺的企業正是看中部落格流背後強大的話語力量。 AMD選擇徐靜蕾部落格進行營銷推廣，不僅僅是開創了一種全新的營銷模式，更是精準地圈定了一批特定消費群——這種精準化的營銷正是許多企業希望達到的。 可以說，部落格營銷的不斷深入及應用範圍的不斷擴張，開闢了一個全新的營銷平臺。這個營銷平臺強調的是互動、意圖、身份識別和精準;而它的核心內容就是與傳統意義上“廣泛傳播”相對應的“小眾傳播”，即所謂的精準營銷——AMD開展部落格營銷的目的，就是希望把營銷的本質迴歸到口口相傳的口碑式營銷上來，強調互動傳播，強調小眾傳播影響大眾傳播，讓傳播的效應從數字上的成功點選率、PV數轉移到傳播的質量上來。
二
五糧液挺進紅酒行業
2007年1月29日，中國五糧液集團全資子公司——五糧液葡萄酒有限責任公司宣佈，與跨平臺部落格傳播網路BOLAA網攜手合作。通過該平臺，在紅酒愛好者中組織一次“結緣博友，共賞美酒——五糧液國邑乾紅浪漫體驗”活動，旨在利用網際網路新媒體對其紅酒新產品進行大規模市場推廣，這是傳統名牌酒類企業利用網際網路渠道進行的一次重要營銷突破。
活動開展後，短短几天內報名參加體驗活動的人數就突破了6000人，最終五糧液葡萄酒公司在報名的博主中挑選了來自全國各地的500名知名的紅酒愛好者參加了些次活動，分別寄送了其新產品國邑乾紅供博友品嚐。博友們體驗新產品後，紛紛在其部落格上發表了對五糧液國邑乾紅的品味感受和評價。在部落格圈內迅速引發了一股關於五糧液國邑乾紅的評價熱潮，得到了業界的普遍關注。
推出紅酒新品，是五糧液挺進酒業“藍海”的一個重要舉措。在中國的白酒市場，五糧液所面臨的是一片“紅海”——國酒茅臺的地位難以撼動，水井坊、瀘州老窖、山西汾酒再加上地方品牌酒等增長強勁，白酒市場處於激烈搏殺的“紅海”中。五糧液在繼續做強做大白酒的同時，挺進“藍海”是必然之舉。從白酒到紅酒，五糧液的“跨越”距離僅有一步之遙。五糧液如何挾白酒品片之優勢，成功地向紅酒品牌延伸呢?五糧液選擇了部落格營銷，開創了酒業營銷的新渠道，取得了顯著效果。
1、品牌的知名度和美譽度大幅度提升。
與傳統的口碑傳播相比，基於網際網路的口碑傳播，在傳播速度和傳播範圍上已發生了質的飛躍，其廣告效果是幾何級數的增長。更為重要的是，部落格人群的消費特性與紅酒產品的受從定位非常吻合。通過讓博友真實品嚐國邑乾紅葡萄酒，不僅能在第一獲得使用者體驗的第一手資料，而且通過博友體驗進行口碑傳播，更能使紅酒品牌得到廣泛的傳播。
2、成功地挺進紅酒“藍海”。
以受眾精準和高信任度為特點的部落格營銷，在提升企業品牌的同時，更容易激發消費者的購買慾望，培育忠實使用者群體。一些博友表示，五糧液國邑乾紅公司敢於將其新品交給博友體驗，一方面體現了大品牌的大氣，另一方面也表現了廠家對自己產品的自信，五糧液新產品確實口感不錯，以後他們自己也會去購買五糧液國邑乾紅。另外，從此次主題活動和產品本身所具備的文化韻味來說，也比較容易讓人產生共鳴。
三
丟失的奧迪A3
2005年，在美國紐約舉辦的車展上，當其他品牌車展臺上的香車美女爭奇鬥豔時，奧迪A3跑車的展臺上卻是空的，取而代之的是3個告示牌。在好奇心的驅動下，人們都去觀看告示上的內容，上面寫著“注意：如果你有有關丟失的奧迪A3跑車的任何線索，請即致電1-866-657-3268。”這是一個語音信箱號碼，打進電話者將被要求提供丟失的奧迪A3跑車的資訊。
隨後，關於奧迪A3跑車的資訊和圖片在企業部落格上釋出。一時間，“丟車”成了部落格的熱門話題，並在網際網路上迅速蔓延，動員起了數十萬美國人尋找丟失的跑車。由此，這款新車被炒得沸沸揚揚，婦孺皆知。儘管在車展上奧迪A3沒有露面，但其形象卻借部落格之勢深入人心。奧迪就這樣不費吹灰之力達到了目的——新車的知名度迅速建立起來.
奧迪A3跑車顯著的營銷效果，就在於營銷效果，就在於營銷思想的創新，對其他企業來說，也有借鑑意義。
1、實施差異化營銷，提高新品A3的關注度。
對於新品A3的推出，奧迪沒有沿用“香車+美女”的老套路，而是換了一種截然不同的營銷方式，這一換確實是標新立異，吊足了觀展人員的胃口。當人們看膩了“香車+美女”的營銷模式時，奧迪A3充滿戲劇性的遊戲設計，自然讓人們眼前一亮，好奇之心頓起。由好奇產生關注，再由關注到進一步瞭解，奧迪A3一步一步地走入了目標群體的心中。在眾多參展品牌車中，人們也因此記住了奧迪A3。
其實，營銷的最高境界是營銷思想。因為，對於產品的直接營銷，消費者天然存在一種“警戒”心理，在購買時一般會反覆思考、左右權衡，有時甚至會產生強烈的牴觸情緒。而一旦商家的營銷思想被消費者接受，消費者的“警戒”心理就會全失，被商家牽著“跑”，消費者也由以前的“要我關注”變為“我要關注”，營銷效果自然也就不一樣了。
2、部落格營銷及時跟進，充分展示A3跑車。
車展上奧迪A3戲劇性的開場賺足了觀展人員的眼球，但如果沒有後續網路傳播的及時跟進，那效果就要大打折扣了。車展後，奧迪在企業部落格上釋出了大量奧迪A3跑車的資訊和圖片，將事件逐步推向高潮，甚至有博友號召百萬美國人去尋找丟失的奧迪A3跑車。而選擇部落格作為營銷的載體，也使得更多的目標群體瞭解到了奧迪A3跑車的效能。
因為部落格的核心是身份識別和精準，與傳統意義上“廣泛傳播”不同，它強調的是“小眾傳播”，因此登入奧迪企業部落格的瀏覽者可以說是奧迪的目標客戶。先吸引目標群體的關注，再借助口碑傳播，奧迪新車的知名度就迅速地建立起來，最終達到了影響目標群體購車選擇的目的。