如何打造國際品牌
隨著時代發展到現在,我們已經圍繞國際品牌,進行了諸多論述。但始終沒有回答一個最為核心,也最受關注的問題,品牌到底是如何生成的?那我們應該?
產業品牌---國家品牌---國際品牌
作為一個現實,到目前為止,尚沒有任何一個貧窮、落後和弱小的國家,創造出國際知名品牌。這說明跨越國界,在國際市場上塑造品牌,除了上述邏輯,還受其它邏輯支配。
一個國家經濟的崛起,首先表現為產業的崛起。若干個產業的異軍突起或者眾多產業的相繼崛起,帶動了一個國家經濟的崛起。
當產業的崛起超越國界產生區域影響或者國際影響的時候,就會對國家形象加分,而且國際上對這個國家的看法會因此而具體。比如,瑞士---瑞士手錶;瑞士---瑞士銀行;瑞士---瑞士軍刀。德國---德國汽車;德國---德國精密儀器。美國---美國大片;美國---美國科技;美國---美國華爾街。
沒有產業的領先和影響力,就不會有經濟上的國家品牌;而沒有國家品牌背書,就不會產生國際品牌。
當然,產業對國家品牌的確立並非充要條件。國家品牌建設是一個更加複雜的系統工程,這不是本文的研究主題。提出這個邏輯主線,我想強調指出的是,國際品牌打造需要國家營銷和國家營銷戰略,不是一個簡單的企業行為。由於我們的國際市場營銷還沒有真正跳出國際貿易的範疇,政府更加關注總量而不是個體質量,因此可以斷言的是,中國的國際品牌打造還在“匝道”上,沒有進入“主幹道”。從原因上看,既有觀念和認識上的問題,也有產業積累不足的問題。
國際貿易和國際市場營銷,從產生之日起,就充滿國家意志。企業個體的作為,是基於國家意志這個基本平臺的。
中國市場興起和中國在全球的經濟影響力形成之後,到訪的外國元首身邊商業巨頭雲集,肯定不是一個偶然的現象,他們不是來拿訂單的,就是來要優惠政策的。目前我們的國家領導人出訪,也開始帶領一個龐大的商業團隊,也開始推銷中國產品。這預示著,國家品牌開始發揮作用。
僅僅依賴上述邏輯,依然不足以打造強大品牌。還需要下列因素支撐。
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