品牌市場調查計劃書

　　通泰兩個規格系列產品的市場調研，旨在通過此次活動充分徵求、瞭解、掌握廣大消費者對市場認可的情況。為此小編為大家整理了，歡迎參閱。

　　品牌市場調研方案篇一

　　一. 前言

　　根據大同市2011年七匹狼品牌培育實施細則的要求，由營銷中心開展關於“七匹狼”通仙、通泰兩個規格系列產品的市場調研，旨在通過此次活動充分徵求、瞭解、掌握廣大消費者對“七匹狼”系列產品的需求和市場認可情況，為今後工業企業、以及上級部門進行市場研究措施提供相關依據。

　　二. 調查目的

　　1、 為該產品進入大同市場進行市場推廣策劃提供客觀依據。

　　2、 為該產品的銷售提供客觀依據。

　　具體為：

　　***1*** 瞭解大同地區市場狀況。

　　***2*** 瞭解大同地區消費者的消費習慣。

　　***3*** 瞭解大同地區消費者對七匹狼品牌的消費的觀點。

　　***4*** 瞭解競爭對手的廣告策略、銷售策略。

　　三. 市場調查內容

　　1、消費者偏好研究：瞭解消費者對品牌產品的認知，瞭解目前各市場的市場格局和各品牌的市場地位，制定針對競爭品牌的競爭策略。瞭解消費群主要是哪些人，他們的年齡、收入、教育素質、性格特徵、業餘愛好等要素。為消費者活動打基礎。

　　2、零售戶調查：通過零售戶的深度溝通，瞭解零售戶對七匹狼

　　系列捲菸的包裝、煙支、吸味的總體評價以及對投放的資訊、期待，收集重點零售戶的意見和建議。瞭解消費者捲菸消費的變遷和變化趨勢。

　　3、消費者調查：瞭解消費者對七匹狼系列的包裝、口味的總體評價，深度挖掘消費者的潛在意識，確定各規格的主銷群體。

　　4、主要競爭對手研究：確定七匹狼系列的主要競爭品牌***規格***，瞭解各品牌的銷量、佔有率、區域分佈、旺銷規格、旺銷區域。 四. 調查物件及抽樣

　　因為本次調查的七匹狼品牌是高價位規格，所以，在確定調查物件時，以高階零售戶和消費者為目標調研物件，點面結合，有所側重。 調查物件組成及抽樣如下：

　　全體營銷人員負責消費者調研、7匹狼***通仙***、七匹狼***通泰***、藍狼、品牌市場資訊收集。

　　要求：

　　消費者調研每人調查5戶

　　7匹狼***通仙***、七匹狼***通泰***、藍狼、品牌市場資訊調查每人調查10戶

　　五. 市場調查方法

　　以訪談為主： 消費者採用戶訪

　　零售戶採用售點訪問

　　訪員要求：

　　1. 儀表端正、大方。

　　2. 舉止談吐得體，態度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。

　　3. 經過專門的市場調查培訓，專業素質較好。

　　4. 具有市場調查訪談經驗。

　　5. 具有認真負責、積極的工作精神及職業熱情。

　　六. 市場調查程式及安排

　　調查實施時間為2010年12月20、23、24、27日安排市場調研，各調查單位於28日將調查表單送交營銷中心協同營銷辦公室，29、30日彙總分析,31日提交調查報告。

　　七.保障

　　1、組織保障：

　　責任人：趙治文

　　執行人：營銷中心全體人員

　　調研分析：品牌經理

　　2、物料保障

　　調研資料準備：營銷中心負責

　　品牌市場調研方案篇二

　　一、您每天的吸菸量 *** ***

　　1、一包以內 2、2—3包 3、3包以上 二、您對7匹狼品牌熟悉嗎? *** *** 1、熟悉 2、不熟悉

　　三、您平時購買什麼價位***單盒***的捲菸

　　1、10元以內 2、10-20元 3、20—40元 4、40—60元 5、60元以上 四、您對7匹狼品牌的整體感覺怎麼樣*** ***

　　1、非常滿意 2、滿意 3、一般 4、不滿意 5、非常不滿意 五、如果7匹狼推出一包零售價60元的捲菸您認為印象如何*** *** 1、物有所值 2、感覺很好3、一般4、不好 5、很差 六、您購買7匹狼品牌捲菸是那種原因*** ***

　　1、價位 2、包裝 3、口味 4、品牌 5、其他 七、7匹狼如果推出一款低焦油的捲菸您是否接受 1、接受 2、可以試試 3、不接受

　　八、和其他品牌對比，您認為零售價18元每包的7匹狼***通泰***有那些優勢***多選****** ***

　　1、勁道適中 2、口感渾厚 3、包裝精美 4、價格適當 5、口碑好 6、市場普及面廣 7、其他

　　九、和其他品牌對比，您認為零售價18元每包的7匹狼***通泰***的劣勢***多選****** ***

　　1、價格偏高 2、口感不適 3、同價位競爭品牌較多 4、包裝問題 5、其他

　　十、您的職業 *** ***

　　1、學生 2、自由職業者 3、普通職業者 4、中層管理者 5、高層管理者 6、其他

　　十一、您的月薪有多少? *** ***

　　1、2000以下 2、2000—4000 3、4000—7000 4、7000—10000 5、10000以上

　　十二、您每月的香菸開銷有多少? *** ***

　　1、200以下 2、200—400 3、400—600 4、600以上

　　十三、您對7匹狼品牌有什麼意見和建議?

　　感謝您一直以來對菸草公司的支援!

　　調查人： 調查地點：

　　7匹狼***藍***零售戶調查問卷

　　感謝您為這份問卷付出的寶貴時間。這份問卷主要針對7匹狼香菸，主要調查物件是高階客戶，調查結果將會受到重視，以期為您提供更好的服務! 再次感謝您!

　　第1題： 貴店零售價7元每包的品牌中銷售前三位的品牌有哪些? 第2題： 如果推出零售價7元每包的7匹狼您會購進嗎?A、會 B、不會 第3題： 您對7匹狼品牌的總體評價是*** ***[單選題] A、品質良好 B、品質一般 C、品質較差

　　第4題： 如果3題選b.c，繼續問答：您認為7匹狼牌捲菸應該在哪些方面得到提升才能讓您滿意[可多選]： [多選題]

　　A、外包裝 B、內在品質 C、價格上調 D、價格下調

　　第5題： 在哪種情況下您會加大對7匹狼捲菸的購進*** ***[多選題] A、客戶經理向您宣傳公司的品牌政策 B、捲菸搞促銷活動

　　C、其他同等價位的捲菸貨源減少 D、其他

　　第6題： 您認為即將推出的零售價7元每包的7匹狼品牌銷售前景如何?*** *** A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道

　　第7題： 如果菸草公司或廠家對7匹狼品牌進行一定方式的促銷活動，您本人是否會因為促銷而大幅增加7匹狼品牌的進貨*** *** [單選題] A、是 B、否

　　第8題：作為零售戶您希望得到公司的那些支援?

　　A、提供必要的培訓B、銷售獎勵C、促銷活動配合D、經常性溝通 E、其他

　　零售戶名稱： 零售戶編碼： 零售戶姓名：

　　調查人: 感謝您一直以來對菸草公司的支援!

　　感謝您為這份問卷付出的寶貴時間。這份問卷主要針對7匹狼香菸，主要調查物件是高階客戶，調查結果將會受到重視，以期為您提供更好的服務! 再次感謝您!

　　第1題： 貴店零售價18元每包的品牌中銷售前三位的品牌有哪些? 第2題： 如果推出零售價18元每包的7匹狼您會購進嗎?A、會 B、不會 第3題： 您對零售價18元的7匹狼品牌的總體評價是*** ***[單選題] A、品質良好 B、品質一般 C、品質較差

　　第4題： 如果3題選b.c，繼續問答：您認為7匹狼牌捲菸應該在哪些方面得到提升才能讓您滿意[可多選]： [多選題]

　　A、外包裝 B、內在品質 C、價格上調 D、價格下調

　　第5題： 在哪種情況下您會加大對7匹狼捲菸的購進*** ***[多選題] A、客戶經理向您宣傳公司的品牌政策 B、捲菸搞促銷活動

　　C、其他同等價位的捲菸貨源減少 D、其他

　　第6題： 您認為即將推出的零售價18元每包的7匹狼品牌銷售前景如何?*** *** A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道

　　第7題： 如果菸草公司或中煙公司對7匹狼品牌進行一定方式的促銷活動，您本人是否會因為促銷而大幅增加7匹狼品牌的進貨*** *** [單選題] A、是 B、否

　　第8題：作為零售戶您希望得到公司的那些支援?

　　A、提供必要的培訓B、銷售獎勵C、促銷活動配合D、經常性溝通 E、其他

　　零售戶名稱： 零售戶編碼： 零售戶姓名：

　　感謝您一直以來對菸草公司的支援!

　　感謝您為這份問卷付出的寶貴時間。這份問卷主要針對7匹狼香菸，主要調查物件是高階客戶，調查結果將會受到重視，以期為您提供更好的服務! 再次感謝您!

　　第1題： 貴店零售價60元每包的品牌中銷售前三位的品牌有哪些? 第2題： 如果推出零售價60元每包的7匹狼您會購進嗎?A、會 B、不會 第3題： 您對零售價60元每包的7匹狼品牌的總體評價是*** ***[單選題] A、品質良好 B、品質一般 C、品質較差

　　第4題： 如果3題選b.c，繼續問答：您認為7匹狼牌捲菸應該在哪些方面得到提升才能讓您滿意[可多選]： [多選題]

　　A、外包裝 B、內在品質 C、價格上調 D、價格下調

　　第5題： 在哪種情況下您會加大對7匹狼捲菸的購進*** ***[多選題] A、客戶經理向您宣傳公司的品牌政策 B、捲菸搞促銷活動

　　C、其他同等價位的捲菸貨源減少 D、其他

　　第6題： 您認為即將推出的零售價60元/包的7匹狼品牌銷售前景如何?*** *** A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道

　　第7題： 如果菸草公司或廠家對7匹狼品牌進行一定方式的促銷活動，您本人是否會因為促銷而大幅增加7匹狼品牌的進貨*** *** [單選題] A、是 B、否 第8題：作為零售戶您希望得到公司的那些支援?

　　A、提供必要的培訓B、銷售獎勵C、促銷活動配合D、經常性溝通E、其他 為了保證您的利潤空間，您認為該如何保持價格的穩定?

　　零售戶名稱： 零售戶編碼： 零售戶姓名：

　　調查人: 感謝您一直以來對菸草公司的支援!