什麼是市場增長率市場增長率的特點

　　市場增長率是指產品或勞務的市場銷售量或銷售額在比較期內的增長比率。那麼你對市場增長率瞭解多少呢?以下是由小編整理關於什麼是市場增長率的內容，希望大家喜歡!

　　市場增長率的計算公式

　　市場增長率=[比較期市場銷售量***額***–前期市場銷售量***額***]÷前期市場銷售量***額***×100%

　　例：【***今年8月份的市場銷售額***800件-***同年7月份的市場銷售額655件***】/***同年7月份的市場銷售額655件***x100%=這個時期的市場增長率

　　不同階段的市場增長率的特點

　　市場增長率指標是判斷產品生命週期的基本指標，產品在不同的生命週期階段其市場增長率表現出不同的特點：

　　①在產品的成長階段，產品具有巨大的增長潛力，市場增長率保持較高水平。這一階段是企業爭取新顧客，擴大市場佔有率的最佳時期，可以為下一階段取得較多穩定的利潤創造條件，企業也只有通過提高銷售增長率和擴大市場佔有率、增加產品銷售、降低成本來實現規模效益。

　　②在產品的成熟階段，產品市場規模趨於穩定，市場增長率很小，此時顧客比較固定，企業很難以提高市場佔有率，但企業必須注意保持其市場份額;為增強競爭能力，企業不僅要努力穩定銷售收入，而且要加強生產環節的管理，致力於降低生產成本。

　　③在產品的衰退期，產品市場規模逐漸縮小，市場增長率為負數，為此產品的利潤逐步下降到行業平均利潤以下，因此企業即便擁有較高的市場佔有率，也應作出逐步退出該市場的決策。企業應儘早推出新產品，以爭取新產品在市場上的佔有率。

　　市場增加值的計算

　　市場增加值 = 公司市值 - 累計資本投入

　　對於企業來說，市場增加值越高越好。高市場增加值說明企業為其股東創造了更多的財富。在理論上，MVA等於未來EVA的折現值，也就是說MVA是市場對公司獲取未來EVA能力的預期反映。 如果MVA出現負值，則說明公司的經營投資活動所創造的價值低於投資者投入公司的資本價值， 這就意味著投資人的財富或價值在遭受損失。

　　對於一個企業來說，其目的就是要最大化MVA， 而不是最大化企業價值，因為後者可以非常簡單地通過增加投資來實現。

　　EVA與基於利潤的企業業績評價指標的最大區別在於它將股東的權益資本***機會成本***也計入資本成本，權益資本不再被忽略為“免費資本”，它克服了傳統的會計利潤沒有考慮權益資本成本的缺陷，真正反映了企業的經營業績。傳統的會計利潤僅僅扣除了債務利息，沒有考慮股東的資本成本，導致許多帳面上有利潤的企業可能實際上是在損害股東的投資。例如當EVA值為負數時，此時儘管企業帳面上可能仍然有利潤，但其價值卻低於股東投資的權益成本***機會成本***，如果股東將其投資投向其他企業，至少可獲得與平均投資機會成本相等的收益。對股東而言，經濟增加值***EVA***越多越好，這與企業的最終目的股東價值最大化完全一致。考慮全部資金的成本，會迫使經營者關注與庫存、應收帳款、固定資產投資等 全部有關的資金成本，從而謹慎的使用企業的全部資產。

　　經濟增加值是迄今為止對企業經營業績進行評價較為準確和合理的方法，它將會計利潤轉換為經濟意義上的利潤，它使經濟收益與會計收益更趨於統一。EVA指標包含了很強的分析功能，可以更好的反映企業運營的內在機制。採用EVA作為衡量企業經營業績的指標，衡量經營者的成功與否，以此來確定對經營者的激勵報酬，使經營者的利益與股東的利益得到高度的統一，使經營者真正把追求股東財富最大化作為他們的奮鬥目標。

　　EVA存在的不足是，它是以企業期初資產的帳面價值為基礎，沒有考慮市場價值的波動。針對於此，1997年，Jeffrey等學者對經濟增加值進行了修正，修正後的經濟增加值***REVA***是以企業資產的市場價值為基礎，其計算公式為：

　　REVA=本期企業調整後營業淨利潤—本期期初企業資產的市場價值×加權平均資本成本率

　　該公式體現的理念是，企業期初的資本價值是其市場價值，EVA與REVA的區別是，EVA以資本的期初帳面價值為基礎，REVA以資本的期初市場價值為基穿?REVA從市場意義上計算企業價值，顯然更為合理。

市場增長率的特點