微信事件營銷案例

　　微信營銷是比較新潮的營銷方式，現在基本所有的大型企業都在做微信營銷。 微信公眾平臺開通以來，敏感的企業已在微信營銷起航，並已在微信營銷戰場擁有了自己的強大陣地。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下。

　　微信事件營銷例一

　　藝龍網：“與小藝一戰到底”

　　基於自定義回覆介面開發的App，將答題贏獎品的模式植入到微信中，採取了有獎答題闖關的模式，設定了每日有獎積分，最終積分最高的獲得豐厚大禮。

　　具體實施過程

　　藝龍在2013年3月又開啟了一次“與小藝一站到底”活動，題目設定為：與小藝一戰到底!贏旅行夢想大獎～

　　具體規則如下：

　　1.每天15道題，分4天釋出***3月5日至8日***。回覆答案選項即可，如：1。

　　2.一旦開始便計時，答題結束後會有正確數和用時統計，每日累積成績。一人限一次機會。

　　3.答題截止時間為3月11日12：00。

　　最後，我們會統計最快最準的人，價值5000元的旅行大獎***至國內任一目的地往返機票+3晚酒店住宿***歸你啦!

　　第2-7名，第11、111、1111、11111名，分別獲得價值210元的婺源景區通票1張。

　　準備好就回復“go”開始吧!

　　分析與總結

　　此模式應用了互動式推送微信。據瞭解，以往藝龍的“一站到底”活動資料，每日參與的互動活躍度高達五六十萬，微信的訂閱使用者也同步新增幾萬。而整個活動的資金投入也比微博活動少得多。

　　從活動形式分析，此種活動的好處在於：

　　首先，成本低廉，可以憑藉較少的資金和物質投入，獲得極好的使用者互動效果，增強粉絲的黏性;

　　其次，採取積分累計制度，通過積分的實時展現，達到使用者粉絲的刺激效果，進而產生強互動關係，產生回覆數量的激增效果;

　　再次，通過公佈使用者排行榜的形式，調動整個粉絲的爭先心理，進而刺激回答回覆的產生數量;

　　最後，活動的設定比較新穎，參與形式比較簡單，比較適合傳播，進而利於粉絲的增長和活躍度提升。

　　二

　　杜蕾斯微信

　　活動營銷

　　對於杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博營銷案例，總能看到杜杜的身影，似乎他已經是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一週問題集錦。

　　廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費的福利，2012 年12 月11 日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動訊息：

　　“杜杜已經在後臺隨機抽中了十位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點之前，還會送出十份魔法裝! 如果你是杜杜的老朋友，請回復‘我要福利’，杜杜將會繼續選出十位幸運兒，敬請期待明天的中獎名單! 悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來，在臨近聖誕和新年的時候，還會有更多的禮物等你來拿哦。”

　　活動一出，短短兩個小時，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10 盒套裝換來幾萬粉絲，怎麼算怎麼划算。微信活動營銷的魅力在杜杜這裡被演繹的淋漓盡致，畢竟免費的福利誰都會忍不住看兩眼。

　　三

　　1號店“我畫你猜”

　　微信公眾賬號可以通過後臺的使用者分組和地域控制，實現精準的訊息推送。普通公眾賬號可以群發文字、圖片、語音三種內容。認證的賬號則有更高的許可權，不僅能推送單條圖文資訊，還能推送專題資訊。

　　一號店搞的“我畫你猜”微信營銷活動，每天微信推送一個圖畫給使用者，使用者猜中後在微信上回復就可能中獎。

　　具體實施過程

　　1號店基於微信的互動屬性，開展互動式的競猜活動，藉助獎品，進行粉絲的有效激勵，最終達到品牌植入和粉絲增長的目的。

　　在微信公共賬號的群發訊息中，設定釋出圖文形式的活動，具體活動為“玩我畫你猜，贏驚喜大獎”。

　　活動分為3個步驟：

　　第一步，關注1號店***;

　　第二步，接收1號店每天一幅畫作;

　　第三步，猜出答案發送給1號店。回覆最快且答對的粉絲，將獲得1號店的獨家禮品。

　　分析與總結

　　此類活動實現成本低，並且巧妙利用獎品吸引粉絲的關注，對粉絲進行物質上的刺激，進而刺激粉絲回覆問答，通過互動來提高微信粉絲的活躍度，提升公共賬號的粉絲質量。

　　毫無疑問，此類活動是較容易在微信公共平臺實現的行為，但其侷限性在於，必須基於一定的粉絲基數，此類活動才最為有效。