客戶資訊的收集渠道
渠道越來越被視為能給企業帶來獨特競爭優勢的源泉,而新時代渠道又呈現出向多極化渠道、整合型渠道、關係型渠道發展的趨勢。今天小編就與大家分享,希望對大家的學習有幫助!
常規的資訊渠道
工業品銷售人員,常常羨慕消費品業務人員,大街上跑一圈,就能獲得很多有用的行業資訊。工業品客戶資訊,買來的資料不真實,真實的資訊卻只能依賴個人努力,先建立短期內可以動起來的常規資訊渠道。
直接資訊渠道,主要包括:銷售同行、老客戶。銷售同行,當然是那些產品互補的價值鏈關聯型,如果他們處在價值鏈上游,資訊的價值就會更大一些。遠親不如近鄰,近鄰不如同行。當他們做成或者做敗了一筆業務,給你提供客戶需求資訊,也就是手到擒來的簡單事。工業品銷售人員,要刻意經營自己的同行圈子。
專業中間人渠道,主要包括:招投標公司、設計院、科研院所、環保局環境評估報告。專業中間人,經常與供求雙方打交道,資訊來源途徑多、資訊含金量高,而且他們還有一定的客戶影響力。工業品銷售人員,要開啟這些資訊視窗。
第三方資訊渠道,主要包括:客戶企業網站、政府網站、專業專案網站、行業網站新聞、行業報刊雜誌。這些公開的資訊,可以作為初步的參考,但要學會鑑別時效性、真實性,並學會順藤摸瓜,找到資訊源頭髮布者。葉敦明覺得:公開資訊的深度加工,費時費力,但若是直接資訊渠道、專業中間人渠道不夠順暢時,也不得不埋頭苦幹。
創新的資訊渠道
在一個行業幹上三年,就能積攢一些行業訣竅和人脈關係。
常規資訊渠道的建設,也已經走上正軌。此時,銷售人員就需要用利用一些創新的資訊渠道,跑在競爭對手的前面,就有可能贏得業務先機。創新資訊渠道,葉敦明總結為三種:人際圈、專業圈、政府圈,三者的關係,又窄到寬。
人際圈,主要包括:商會、家人朋友圈、線人、同行中的競爭對手。溫州柳市鎮,低壓電器企業雲集。一些規模小、產品價效比高的企業,其銷售人員就喜歡全國找同鄉做經銷。還有,泉州、溫州、寧波等地的商會,在全國一、二線城市多有分佈,頗有勢力。家人朋友圈,靠著友情和學員的關係,資訊真實度較高。而線人,則是自己在客戶企業中培養的內部資訊通道。至於同行中的競爭對手,若是玩不轉就放棄,否則反惹一身騷。
專業圈,主要包括:展會、行業協會、有影響力的第三方***比如工程監理公司***、質量檢驗部門、人才招聘網。這個圈子,用得好,就會得到更為深度的資訊源。但需要耐心,急於求成就會一無所獲。常在專業圈走動,對銷售人員也是一種職業上的修煉:對行業動態保持敏感、對新技術保持關注、對競爭對手看的更真。
政府圈,主要包括:發改委、招商局、經信委、開發區管委會等。企業的一舉一動,都逃不過這些部門的法眼。而且,不少優惠政策、政府補貼,也都出自此處。當然,政府圈子的經營,是需要契機的,不可強為。
經驗之談:最為有效的資訊渠道
沒有資訊愁資訊,資訊多了又難消化。幾個銷售老鳥,又坐了下來,深入交換意見之後,一致認為五種資訊來源最為可靠:老客戶、銷售同行、設計院、政府、熟人介紹。這其中,老客戶、設計院、熟人介紹,資訊的真實度、深度都最好。
有了高質量、足夠數量的客戶資訊,業務開展就能如魚得水。而且,個人的業務資訊,還要變成銷售組織共享,為團隊銷售預埋介面。工業品銷售人員,從外行到內行,資訊收集渠道至關重要。
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