兒童電視廣告對兒童的負面效應
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞資訊的宣傳手段。下面小編給大家分享，歡迎參閱。
當各類兒童電視廣告在向兒童灌輸這些思想觀念的時候，這些思想觀念就形成了一種文化環境，它所引發的影響存在於兒童的潛意識中，在多次地播出後，影響就會一次次加深，潛意識中的思想就會顯現出來，形成為一種道德判斷的觀念依據。
首先，兒童電視廣告中以成人權威的表現最多且影響最大，兒童的道德判斷能力常常受其左右。因為兒童電視廣告中的成人權威常是家長、老師、專家、明星等社會推崇的兒童榜樣，當他們以教育、勸服的口吻來引導兒童時，事半功倍。因為，他們代表的是權威、公正、榜樣，引導兒童形成道德判斷，兒童在心理上對他們極為信賴，以此為標準來進行道德判斷。
成人權威在兒童電視廣告中的道德價值判斷引導中存在著三種消極影響：***1***成人化的人際交往價值觀，請客送禮、拉關係、走後門，通過物質的交往去獲取利益和友誼，兒童電視廣告中也在表現著這些成人世界庸俗的東西，如“送爸爸，送媽媽，送老師，送朋友……”，反反覆覆強調著送禮要送腦白金;***2***成人化的異性交往價值觀，如“旺旺”黑白配中的小女孩小男孩玩猜拳的遊戲，還大叫“黑白配，男生女生配”，如挑豆中的“我也要挑豆”。男女兒童普遍交往、兩小無猜是成長過程中一段美好的歲月和必然的過程，情歌與戀愛不適合兒童，但它頻頻出現在兒童電視廣告中，過早地在兒童世界中流行;***3***成人化的語言價值觀，由於兒童具有很強的語言模仿能力，廣告中的一些語言容易被他們記住;又由於兒童在語言發展的過程中，是以類比推理的模式不斷髮展各種語言規則的，併力圖在類似的環境中運用這種新表達，因此兒童電視廣告中的廣告詞“送給你的丈母孃”，兒童在現實生活中就把它變化成“去問你的丈母孃”，“告訴你的丈母孃”等，影響了兒童對長輩應有的尊敬。
其次，電視中同伴群對兒童的影響位居第二。兒童電視廣告中常以一群兒童充當主角，他們的語言行為中表現的價值取向影響著電視機前的兒童的道德判斷能力。常言道“近朱者赤，近墨者黑”，因為兒童容易產生模仿心理，他們依照電視機中兒童的各種言行舉止來評判自己的現實生活和行為，這將極大地影響著他們的道德判斷。
同伴群在兒童電視廣告中的道德價值判斷引導中存在著以下消極影響：***1***讓兒童愛慕虛榮，互相攀比。廣告中的孩子反覆強調說“不，我只要旺仔牛奶”。雖然廣告中所要表現的是品牌，以證明旺仔牛奶才是真正的好牛奶。但兒童卻越來越看中這表面的虛榮，他們認為應該學廣告中的孩子那樣“要喝就喝旺仔牛奶”。這看起來是體現了廣告主最初制定的目標，兒童認準了旺仔這個品牌，而從另一個角度來看，它所宣傳的是同伴用什麼，我也應該用什麼。如今的兒童攀比心理極強，深怕自己不如別人，常常通過學習廣告中兒童的選擇來相互攀比。***2***通過權威形象的肯定對兒童進行了不正當的心理激勵。如當所有的小朋友都拿出高露潔，異口同聲地回答“我們都用高露潔”，還得到了白教授的讚許時，正盯著電視機螢幕的兒童們不能不受到鼓勵，他們也想和電視機裡的孩子們一樣受到老師的表揚。
由於兒童年齡尚小，在道德認知上不夠成熟，對兒童電視廣告中的行為缺乏正確的道德判斷，電視中又常有這樣的鏡頭出現，就導致了兒童在道德判斷上的失誤。
兒童電視廣告對兒童的負面作用
“廣告所起的作用不只是單純地刺激需要，它更為微妙的任務在於改變人們的習俗”。這裡的習俗包括許多方面，其中就包括人的道德認知。兒童電視廣告在改變著兒童的道德觀念和道德因果關係認識的同時，也在改變著兒童的道德判斷能力。而道德觀念的形成、道德因果關係的認識和道德判斷能力的提升能推動兒童道德認知的進一步發展，並進而推動著他們的道德行為。有人認為，只有當兒童主動去觀看兒童電視廣告時，才會受到兒童電視廣告的影響。其實，無論兒童是主動還是被動地觀看兒童電視廣告，他們都會從兒童電視廣告中感性領悟到其所隱藏的觀念。
兒童電視廣告中滲透的過於濃重的商業氣息，湖北電視臺衛星頻道，是對兒童道德產生消極影響的根源。廣告主在製作廣告的時候，是將兒童作為單純的目標受眾，而不是教育的物件，其所設計的整個廣告活動只以銷售為目的，並不過多地考慮其廣告中某一語言或畫面會影響到兒童價值判斷，最終導致他們道德認知的變化。
兒童電視廣告對兒童道德認知發展的消極影響是不可迴避的事實，我們無法制止它們，我們所要努力的是讓兒童遠離這種誤導。家長、教育者、政府和廣告人都應該擔當起保障兒童健康發展的共同責任。立法者要制訂出有利於兒童道德發展的兒童電視廣告管理法律法規，廣告人要嚴格依法進行兒童電視廣告活動，家長、教育者要教育兒童客觀對待廣告宣傳，繼承傳統美德，形成正確的道德認知。
以上是對兒童電視廣告對兒童發展的影響分析，希望您能夠重視起電視廣告對兒童的影響，讓孩子健康的成長。想了解更多的電視廣告資訊，請登入電視專題。