移動廣告為何讓營銷人員如此頭疼

　　研究稱70%的平板並沒有接入蜂窩資料使用計劃， AOL的最近研究則表明68%的智慧機使用行為發生在家裡，對於市場營銷人員來說，移動廣告和桌面廣告投放有很大的區別，面對這麼多的手機和平板螢幕，移動廣告佔整個數字廣告的支出仍然不高，那是什麼讓營銷人員如此頭痛呢?

　　1. 無法準確跟蹤使用者訪問行為

　　在桌面上廣告商可以跟蹤Cookies，但是感謝蘋果決定在iOS上不許第三方跟蹤Cookies***自己可跟蹤;如果你訪問nytimes，nytimes也可跟蹤; 但第三方廣告商就不行了，除非你點選進去訪問了他們網站***，而Google Android雖然是後來的平臺，不過第三方跟蹤效果也不好。

　　2. 富媒體廣告沒法發力

　　移動裝置你可以用Wi-Fi、LTE以及3G，但如果沒連線就意味著點進去就是“錯誤” 頁面。另一個就是缺乏Flash支援，不僅iOS，也包括Android。

　　雖然HTML5可以作為Flash的另一種選擇，但因為手機的小螢幕，60%的廣告是不起作用的，而且富媒體的格式在現在還沒有很好的統一。

　　3. 直播讀者少

　　大部分讀者喜歡把雜誌、內容下載之後慢慢讀，比如連不到Wifi的火車上，這時點了廣告就等於打不開，或者點不了購買，不過讀者可懶得為了開啟給你想辦法連上WiFi。

　　4. 應用內搜尋越來越多

　　2011年中期，使用者首次在應用上花更多的時間，應用開發者很高興，不過廣告商卻不這樣想。對於許多廣告商來說，應用內廣告仍然是個新鮮的玩意，除非他們在FB、Twitter、Zygna上投放廣告，不然他們老覺得不安心。而Bing的高階總監更是表示截止到2015年40%的搜尋會來自應用。

　　5. 沒有統一的計量方式

　　eMarketer的副總裁表示，移動營銷看重店內購買，可是事實證明點選移動廣告產生直接購買行為比PC上要困難的多，單純點選計量不能衡量出什麼東西。

　　6. 多平臺現狀

　　廣告商投放時，必須要面對的一個問題是，投放智慧手機還是平板?Android還是iOS?iPhone 4S還是iPhone 5?iPad還是iPad Mini?每個著陸頁你都要優化好廣告頁面。

　　移動營銷協會的CEO Greg Stuart表示，最近另一個趨勢是平板慢慢傾向於內容型消費裝置，而智慧手機傾向於任務取向裝置，比如“我想找個餐廳”。所以數字機構Razorfish全球首席媒體官表示在移動上，LBS廣告還得基於多螢幕戰略，而微軟的Surface在此方面不用廣告商考慮這麼多。