品牌全球化的優勢

　　品牌全球化是企業在進行跨國生產經營的活動中推出全球化的品牌，並佔領世界市場的過程。即企業在全球性的營銷活動中，樹立自己的品牌定位形象，達到一個全球化的目標。下面小編給大家介紹一下。

　　：它在全球行業範圍內具有領導優勢

　　當一個品牌發展成為全球化品牌，這意味著它有潛在的市場，廣闊的顧客群和良好的市場形象。如汽車行業的美國通用、福特公司;德國大眾;日本豐田等;飲料行業的美國可口可樂;IT行業的微軟公司。

　　：它具有很強的品牌親和力

　　即創造有益的品牌聯想，讓人感到該品牌實力雄厚。隨著顧客在國家之間的旅行日漸頻繁，全球化品牌在獲得品牌認知度方面的優勢也就越大，廣告對跨國遊客有很大的影響。新聞媒體的廣泛傳播範圍和網際網路的發展已涵蓋了全世界各個國家，正因為這一點，全球性品牌可以獲得更大的展示度。全球品牌可能引發許多有益的品牌聯想，僅僅“全球化”這一概念就表現出產品的競爭力。特別是轎車、計算機類產品。因為在這些產品的市場上，顧客要冒質量不可靠、技術落後的風險，顧客 購買支出大，因而需要所購產品質量有所保證。全球化的品牌，在世界各國已建立了良好的品牌形象，有較高的知名度，有一批忠實的顧客群，已有品牌的忠誠度和 信譽度，易使顧客產生聯想，增強其購買力。

　　：它具有規模效益，能降低成本

　　由於世界經濟一體化的逐步加深，各國之間的 貿易壁壘逐步減小，促進了資本、技術的進一步 流通。由此，世界性經營範圍帶來 規模經濟效益——在許多行業，這被認為是獲得競爭力的決定性因素。全球化品牌策略使得廣告、促銷、包裝以及品牌的其它方面的設計宣傳獲得規模效益。全球化品牌能獲得更大的市場。

　　：它是一國競爭力的標誌

　　全球化品牌還經常讓人想起它最初被確定的國家，使人想到品牌的發源地。這是其品牌基礎的一部分。例如力威是美國牛仔裝，卡諾爾是法國香水，戴維爾是蘇格蘭威士忌，可口可樂是美國飲料等。這是一種宣傳其國家形象的標誌，這種標誌能進一步有助於其品牌的全球化擴張。

　　：它具有創新優勢

　　這裡不僅指 技術創新，還包括機制和品牌營銷創新。技術永遠是一個企業賴以生存和發展的必要條件。超前的開發技術，獲取核心創新能力，擁有核心技術的自主權，就能在同行業中保持技術上的領先優勢，是企業核心競爭力提高的標誌。在技術不斷創新的同時，還應有機制和營銷方法的創新。沒有創新的企業機制，企業就不能在 市場競爭中具有持久的生命力，企業內部組織結構要適應時代的變化，進行不斷調整和改革，如轉變觀念;擴大科研和對 國際市場調研力量的配置，這些是企業內部組織結構適應國際環境的前提條件。品牌的傳播和企業信譽的提高都必須有賴於一定營銷手段和品牌創意的提升，創意營銷是品牌永葆青春的根本所在。但是這創意的源泉必須能使消費者產生聯想，帶來實際的利益，贏得消費者的認同及企業目標實現。

　　：它具有較高的市場份額

　　由於上述的優勢，全球性品牌無論是在區域性市場還是在全球市場都具有較大的市場覆蓋面，有較大規模的銷售額和市場份額。如美國 寶潔公司、 可口可樂公司、通用公司和日本豐田公司等世界級的跨國公司，他們的銷售收入在 行業中處於世界領先地位，其銷售收入的大部分來自於海外。